브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지 (개정판)

“성공적인 브랜드 구축을 위해 꼭 알아야 할 것들”

비즈니스와 창의성을 연결하고 브랜드 구축의 전략과 실행을 연계한다
 브랜드에 관한 책이나 자료들은 셀 수 없이 많지만 정작 현장에서 뛰는 브랜드 구축자에게 필요한 차별화 구조와 접근법이 아쉬울 때가 많다. 개정판 『브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지』는 브랜드 구축의 기본 원리를 다루는 책으로 그에 필요한 도구와 기본적인 구성 요소를 ‘브랜드 아이덴티티 프레임워크’로 정의한 뒤, 세계적인 디자인 사례를 통해 강력한 브랜드 구축 방법을 생생하게 보여준다.
브랜드 미학, 로고, 브랜드 프로그램 등 폭넓은 주제를 응집력 있게 다루는 개정판 『브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지』는 기업가, 브랜드 구축자, 디자인 전문가, 학생, 교사 등 브랜드 구축에 관심이 있는 사람이라면 누구에게나 도움이 될 수 있다. 이 책은 비즈니스와 창의성을 연결하고, 전략과 실행을 연계한다. 교육자와 학습자에게는 브랜드 구축을 가르치고 배울 수 있는 교과서가 되고, 교육 과정 설계자들에게는 학생용 교재를 개발할 때 참고서가 될 수 있다. 학생은 지식의 폭을 넓히고 간접 경험치를 쌓을 수 있으며 업계의 전문가들은 수수께끼 같은 브랜드 구축 과정에서 영감과 아이디어를 얻을 수 있다. 새로 단장한 이번 개정판은 시대의 흐름에 발맞춰 초판을 대대적으로 수정·보완했으며 수백 건의 이미지 자료와 내용을 보강하였다.

개정판 『브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지』는...
· 브랜드 미학, 로고, 브랜드 프로그램 등 폭넓은 주제를 다루고 있다.
· 디자인 요소와 전략적 브랜딩 개념의 관계를 명쾌하게 보여준다
· 미적 감각, 포지셔닝, 뉴미디어, 경험 디자인, 행동주의 디자인, 디자인 윤리 등 브랜드 구축 의 역동적인 관계를 분석하여 보여준다.
· 디자인의 핵심 원칙들을 확인할 수 있는 세계 초일류 디자인 회사들의 다양한 디자인 사례 와 자료를 풍부하게 수록하고 있다.
· 강력한 브랜드 구축에 바로 활용할 수 있는 풍부한 아이디어를 제시하다.

브랜드 구축의 처방전 ‘브랜드 아이덴티티 프레임워크’
고객 경험의 복잡성을 어디서부터 풀어가야 할지 쉽게 종잡을 수 없지만 뭔가 처방전 같은 것이 있으면 도움이 될 것 같아 만든 것이 의사 결정과 시스템 구축을 도와주는 ‘브랜드 아이덴티티 프레임워크’다. 브랜드 아이덴티티 프레임워크는 브랜드 구축 모델로 브랜드 구축자가 브랜드를 구축하는 길고 긴 여정 속에서 길잡이로 삼을 수 있는 참고 자료다.
브랜드 구축과 관리의 측면으로 구성되어 있는 브랜드 아이덴티티 프레임워크의 목표는 브랜드의 개념에 대한 이해를 높이고 브랜드 구축이라는 복잡하지만 중요하고 강력한 영향력을 행사하는 이 일을 하는 사람들이 성공할 수 있도록 돕는 것이다. 이 책의 프레임워크와 사례들이 브랜드 구축의 비밀을 푸는 열쇠가 되어 난해하기만 했던 브랜드 구축이 얼마든지 가능한 일로 느껴졌으면 한다. 이 책이 모든 유형의 학습자와 전문가에게 도움이 되어 그들이 각자 하는 일을 통해 브랜드 구축이라는 문화적 서사에 크게 이바지할 수 있게 하는 것이 이 책의 바람이다.

지은이 : 케빈 부델만
피플디자인의 대표이사직을 맡고 있는 케빈 부델만은 연사, 저술가, 교육자로도 활동 중이다. 그는 디자인의 이론과 실무를 기업 활동, 첨단 기술, 사회의 맥락에서 고찰하는 데 관심이 많다. 카네기멜런대학교에서 학사 취득 후 IIT 디자인학교에서 디자인 방법론으로 석사학위를 받은 그는 디자인 종사자들의 모임인 AIGA(미국그래픽아트협회)와 APDF(디자인전문회사협회)의 임원을 맡고 있으며 현재 인터랙션디자인협회 IxDA의 글로벌 부회장, 노스웨스턴 대학교 겸임 교수다.

지은이 : 양 킴
피플디자인의 크리에이티브 디렉터인 양 킴은 서울과 워싱턴 D.C., 카네기멜런 대학교와 허먼 밀러에서 경험을 쌓았다. 명쾌하면서도 개성과 인간미와 매력이 넘치는 디자인으로 업계에서 널리 인정받고 있다. 현실적이고 간단명료한 스타일, 위트, 일에 대한 열정으로 고객사들과도 수년간 좋은 관계를 유지해오고 있다. AAF(미국광고연맹) 은메달 수상자이자 AIGA 펠로우인 양 킴은 「그래픽 디자인 USA(Graphic Design USA)」 매거진 독자 설문조사에서 ‘가장 영향력 있는 현역 디자이너 50인’ 중 한 명으로 선정되기도 했다.

옮긴이 : 이희수
서울대학교에서 언어학을 전공하고 프랑스 파리 제7대학에서 언어학과 석사 과정을 마쳤다. 현재는 영어, 프랑스어 전문 번역가로 활동하고 있으며, 옮긴 책으로는 『로고 디자인의 비밀』, 『디자이너, 디자인을 말하다』, 『그래픽 디자인을 바꾼 아이디어 100』, 『디자인 불변의 법칙 125가지』(공역), 『타이포그래피 불변의 법칙 100가지』, 『책 읽는 뇌』 등이 있다.

들어가는 말
 브랜드 아이덴티티 프레임워크

핵심 도구

 이미지
1 일러스트레이션 로고
2 시각적 스타일
3 심미적 특화 영역
 색
4 색 선택
5 색 적용
6 색 신호
 타이포그래피
7 로고타이프
8 서체 선택
9 서체와 의미
 형태
10 로고의 형태
11 그래픽 패턴
12 형태의 의미
 대비
13 대비에 의한 디자인 구성
14 요소들의 대비
15 차별화하라
 차원
16 실생활에 로고 적용하기
17 물리적 공간
18 장소감
 상징
19 문화적 상징
20 상징 체계
21 상징성 있는 브랜드
 목소리
22 이름 짓기 게임
23 편집 양식
24 브랜드 목소리
 일관성
25 기초공사
26 융통성 있는 시스템
27 한결같은 브랜드
 스토리
28 무대를 마련하라
29 장면 하나하나에 주의를 기울여라
30 브랜드 서사
 시간
31 매 순간이 중요하다
32 전체 소요 시간
33 기회비용

핵심 판단

 심리학
34 고객을 이해하라
35 경험을 제공하라
36 브랜드 심리
 위트
37 웃음 짓는 이유
38 프로그램 속 재미 요소
39 인간미를 잃지 말라
 트렌드
40 트렌드를 주시하라
41 시류에 맞는 프로그램
42 거시 트렌드
 미디어
43 새로운 기회
44 올바른 방향
45 매체가 곧 메시지다
 개인화
46 군중의 개인화
47 원칙과 융통성
48 고객이 브랜드의 주인이다
 프로세스
49 아이디어 도출
50 양질의 필터 개발
51 전략을 뒷받침하라
 프로토타이핑
52 만들기로 생각하기
53 실패는 배움의 기회
54 프로토타입 반복
 복합 브랜드
55 브랜드 명료성
56 브랜드의 계층 구조
57 다수의 브랜드 관리
 표준
58 그래픽 사양
59 적용 규칙
60 브랜드 바이블
 투자
61 옳은 투자를 하라
62 템플릿의 경제
63 언행일치
 소유권
64 상표를 보호하라
65 상징의 가치
66 고유의 미학을 가져라

핵심 전략

 변화
67 로고의 생애 주기
68 고객과 함께 진화하라
69 변화를 계획하라
 경쟁
70 경쟁자를 알라
71 프로그램 차별화
72 경쟁력 있는 위상
 독창성
73 영원성을 추구하라
74 기회를 잡아라
75 고객의 니즈에 주파수를 맞춰라
 포지셔닝
76 고객이 누군지 파악하라
77 입지를 내세워라
78 냉정하게 선택하라
 사용자
79 고객은 사람이다
80 사용자와 시장은 다르다
81 보편적 디자인
 시장조사
82 사전 조사를 하라
83 제약을 혁신의 기회로 만들어라
84 핵심 통찰
 공약
85 좋은 신념은 끝까지 지켜라
86 자신감 있는 프로그램
87 결단력 있는 브랜드
 접점
88 상호작용은 기회다
89 고객의 관점
90 고객 경험 기획
 시스템
91 모든 부분을 확인하라
92 연결성을 찾아라
93 입력과 출력
 영감
94 가능한 모든 곳에서 아이디어를 찾아라
95 문제를 파고들어라
96 상황 정보에서 얻는 영감
 목적의식
97 디자인에 따르는 결과
98 행동과 신념
99 순효과
100 늘 단순하라

 참고자료: 브랜드 진단
 참고자료: 교사를 위한 커리큘럼
 감사의 말
 저자 소개
 옮긴이 소개
 도움을 주신 분들
 색인