디자인 모방품 때문에 고민입니다 -디자인, 브랜드를 재산으로 만들고 성공하는 방법- (2020.3)

품질은 기본이고 디자인이 좋아야 팔리는 시대
 디자인권을 알아야 브랜드를 살리고 재산도 늘린다!

모방품을 퇴출시키고 내 디자인을 보호하는 강력한 무기,
디자인권의 모든 것

 세상이 빠르게 바뀌고 있다. 당장 이 책을 들고 있는 당신은 이 책의 디자인이 별로였다면 책을 집어 들었겠는가? 지나치고 말았을 것이다. 이제 제품의 핵심 경쟁력은 ‘디자인’이다.
그런데 아직도 모방품은 판을 친다. 대놓고 따라 만든 것이 명백한 상품부터, 일부만 약간 다르게 만드는 꼼수를 부린 제품까지. ‘어, 이거 내 디자인인데?’ 하면 이미 때는 늦는데 말이다.
이때 강력한 힘을 발휘하는 것이 바로 ‘디자인권’이다. 실제로 애플, 크록스, 아모레퍼시픽이 디자인권을 야무지게 활용해서 이득을 보고 있으며, 파리바게뜨가 디자인권을 잘 몰라 손해를 봤다.
디자인권만 잘 알아도 돈을 벌 수 있고, 재산을 지킬 수 있다. 무엇을 사든 기본 품질은 보장된 지금, 기술이 밥 먹여 주는 시대는 지났으며 소비자의 지갑을 여는 것은 누가 뭐래도 디자인이기 때문이다.
이제 당신의 지갑을 두둑하게 해 줄 쏠쏠한 지식재산 이야기를 만나 보자.

김태수
특허, 디자인, 브랜드에 푹 빠져 살고 있는 변리사입니다. 지식재산을 알기 쉽게 설명하는 강의를 꾸준히 진행하고 있으며 다양한 매체에서 칼럼니스트로 활동하고 있습니다. 이러한 공로로 ‘제48회 발명의 날’에 발명장려유공자로 특허청장 표창을 수상한 바 있습니다.
네이버 디자인판에 칼럼을 기고하여 대중의 궁금증을 해소하던 중, 2018년 11월 카카오 브런치의 추천 작품에 선정되어 디자인에 관한 지식재산 이야기를 연재할 수 있었습니다. 이러한 내용은 대중에게 생소한 분야임에도 많은 독자의 사랑을 받게 되었고, 스타트업과 중소기업의 길잡이 역할을 톡톡히 했습니다. 브런치 추천 작품에 브랜드에 관한 지식재산 이야기를 추가하여 이 책을 발간하기에 이르렀습니다.
당신의 디자인과 브랜드를 재산으로 만들어 줄 이 책 한 권이 당신을 성공시키는 마중물이 될 것입니다. 이 책을 읽고 궁금한 점이 있다면 이메일 또는 카카오 브런치를 통하여 연락 주시기 바랍니다.

약력
- 국가지식재산위원회 특별전문위원회 위원
- 삼성전자 특허팀 책임연구원
- 현대경제연구원 Creative TV, 삼성전자 인재개발원, Success TV 등에서 강의

저서
- 『아이디어가 이렇게 재산이 될 줄이야』(이코노믹북스, 2019)
- 『특허 콘서트』(베이직북스, 2016)
- 『중국 특허법』(한빛지적소유권센터, 2011)

Prologue_디자인과 브랜드로 성공할 당신을 응원합니다! 004

한국에 충격을 준 디자인권 뉴스_아이폰의 둥근 모서리는 애플의 디자인 특허권이다? 010

 Part 1. 대한민국의 창의적인 디자인 역량은 뛰어나다
 토끼 모양 ‘라비또’, 깜찍한 디자인으로 세계를 사로잡다 021
노숙자 출신 강신기 사장, 에스보드로 부활하다 028
똥 모양 빵 ‘똥빵’, 디자인 권리는 누구의 것일까? 037
대한민국 디자인 역량에 프리미엄을 더하자 045

 Part 2. 혁신적인 디자인의 보호가 우선이다
 등록하지 않은 디자인도 보호될까? 053
파리바게뜨, 디자인 등록을 신청하기 전에 치즈 케이크를 판매하다 065
디자인권, 내가 가지기는 싫은데 남이 가질까 봐 걱정된다면? 075
다이슨, 한국 디자인권을 확보하지 못하다 082
루이비통, 스니커즈 디자인을 2개월 만에 등록하다 093

 Part 3. 디자인, 혁신의 중심에 우뚝 서다
 크록스, 부분 디자인으로 폭넓은 권리를 확보하다 101
애플, 애플워치 화면에 보이는 디자인을 등록하다 108
아모레퍼시픽, 관련 디자인으로 권리 영토를 확장하다 114
디자인은 도면에 의하여 정의된다 121
똥 모양 빵 디자인, 상표로 등록할 수 있을까 130

 Part 4. 브랜드, 기업의 가치를 결정하다
 펭수, 상표를 선점당하다 141
새우깡. 새우로 만든 과자라는 뜻인가, 브랜드인가 152
커피빈, ‘커피 원두’가 아닌 ‘콩다방’으로 애칭되다 161
 BTS, 혼동되는 상표의 등록을 취소시키다 172

 Part 5. 지식재산은 우리의 미래다
 지식재산으로 경영하라 187
크록스, 못생긴 신발 디자인의 불로영생을 꿈꾸다 195
라비또, 끈질긴 소송으로 디자인을 지켜내다 202

 Epilogue_디자인과 브랜드를 재산으로 만들고 성공한 사람들 210

참고 문헌 214