대한민국 주식투자 역발상전략 행동경제학 (2015.7)

▣ 출판사서평

“주식투자자 모두에게 똑같은 결과적 평등이 있을 수 없다!”
이것을 아는 당신은 이 책을 읽을 준비가 되었다.
역발상 투자전략과 행동경제학으로 무장한 후
주식시장과 군중을 이기고 역이용하라.

본서의 유기적인 핵심주제들

★ 주식시장과 군중심리
- 비이성적인 주식시장, 군중심리의 반복
- 군중심리의 발생과정과 군중 속 개인의 특징

★ 역발상 투자전략
- 역발상 투자의 사고, 사실에 바탕한 선행적 투자
- 장기 평균은 기준, 단기 변동은 역발상 투자기회
- 가치투자와 역발상투자의 결합, 역발상 가치투자
- 역발상 투자 매수전략(가치지표 등)과 매도전략

★ 행동경제학(행동재무론 포함)
- 인간의 제한된 합리성과 행동경제학
- 휴리스틱과 가치이론(전망이론)
- 사후예측과 후회기피 심리에 이르기까지 다양한 행동경제학 이론


주식시장의 해일과 파도를 넘어 주식부자가 되기 위한 필독서
인생에서 누구나 승리할 수는 없듯이, 시장에서 누구나 수익낼 수는 없다.
애초에 돈을 잃도록 설계된 군중심리를 역이용하여 수익을 내고
행동경제학의 핵심을 알고 손실을 유발하는 ‘또 다른 나’를 막아라.

이 책은 (주)한국주식가치평가원의 류종현 대표이사가, 군중심리와 역발상투자전략, 행동경제학 등 주식시장 및 인간의 비합리성과 유기적으로 관련된 주제들을 정리하고, 설명한 책이다.
1부. ‘주식시장과 군중심리’에서는 비이성적인 주식시장, 군중심리의 반복, 군중심리의 발생과정과 군중 속 개인의 특징 등을 설명했다. 주식투자자들은 반복되는 군중심리의 형성과정과 군중 속 개인의 특징을 이해함으로써, 군중심리에 휩쓸리는 것을 스스로 막을 수 있을 것이다.

2부 ‘역발상 투자전략’에서는 역발상 투자의 사고와 전제, 장기 평균을 기준으로 삼고 단기 변동은 역발상 투자기회로 삼는 선행투자, 역발상 가치투자(가치투자와 역발상투자의 완벽한 시너지), 역발상 투자 매수매도전략(가치지표, 펀더멘털 등) 등을 설명했다.

3부 ‘행동경제학(행동재무론 포함)’에서는 인간의 제한된 합리성과 행동경제학, 휴리스틱과 가치이론(전망이론), 사후예측과 후회기피 심리에 이르기까지 다양한 행동경제학 이론 등을 설명했다.
자신의 무의식과 심리적 약점이 빚어내는 비합리성(행동경제학)을 이해하고, 주식시장과 군중심리의 급격한 변동성을 역이용하여, 냉정한 사실과 가치를 바탕으로 적극적으로 역발상투자를 진행하면, 반드시 주기적으로 초과수익률을 올릴 수 있다.

한편, 이 책을 저술, 출간한 ㈜한국주식가치평가원은 국내 최고 수준의 가치투자 전문기관으로 증권분석 및 고유계정운용, 실전가치투자교육 및 가치투자서적 저술 등을 영위하고 있다. 일반투자자와 기관투자자들을 대상으로 국내에서는 유일하게 미국의 컬럼비아비즈니스스쿨과 비교할 수 있는 ‘실전가치투자 종합완성 과정’, ‘주식가치평가사 과정’, ‘실전가치투자 운용전략전술 종합과정’ 등을 교육하고 있으며, 대한민국 주식투자 실전MBA핵심, 대한민국 주식투자 거시경제 가치투자전략, 대한민국 주식투자 계량가치투자 포트폴리오, 대한민국 주식투자 글로벌 가치투자거장 분석, 대한민국 주식투자 재무제표·재무비율·투자공식, 대한민국 주식투자 완벽가이드, 대한민국 주식투자 산업·업종분석, 대한민국 주식투자 저평가우량주, 대한민국 주식투자 다이어리 등 반영구적인 가치투자의 교과서, ‘대한민국 주식투자 성공시리즈’를 저술, 출간하고 있다.

저자의 말 : 류종현

별 것 아닌 것 같아 보이는 투자성공의 대원칙임에도 불구하고, 왜 지키는데 성공한 투자자들의 비율은 항상 크지 않을까.
첫째로 기업의 사업구조와 이익창출능력을 스스로 분석하는 투자자들이 매우 적고, 대부분의 투자자들은(심지어는 상당한 비율의 기관투자자들조차) 최근 몇 년간 좋았던 기업실적이 향후에도 이어지리라 기대하거나 악화되었던 기업실적이 향후에도 침체될까 우려하는 경향이 있기 때문이다. 즉, 실적이 좋은 기업의 펀더멘털은 과대평가하고 실적이 나쁜 기업의 펀더멘털은 과소평가하는 경향이 있고, 향후 실적을 추정할 때에도 선입견과 주관적 감정(기대나 우려)이 개입되기 때문이다.
둘째로 헐값이 아니라 비싸게 매수하는 것을 피해야 함에도 불구하고, 대부분의 투자자들이 대개 어떤 업종이나 종목에 보이는 관심은, 해당 업종이나 종목의 주가가 회복 차원을 넘어서 이제 비싸지기 시작할 때에 커지기 시작하기 때문이다. 그러므로 헐값에 거래될 때에는 우려의 눈으로 바라보거나 아예 바라보지 않게 되고, 이제 비싸지기 시작하면 더 주가가 오르리라(환골탈퇴와 같은 펀더멘털 개선이 주가의 추가상승을 가능케 하리라는) 기대하면서 매수에 가담하게 된다.
마지막으로 제 값이나 그보다 고가에 매도해야 하지만, 그 이하의 가격에 매도하거나 심지어는 매수한 헐값 이하에 매도하는 경우가 매우 빈번하기 때문이다. 왜냐하면 인간이라면 자연스럽게 휩쓸리게 되는 손실회피 감정으로 조금만 이익이 나도(혹시라도 주가가 다시 떨어질까봐) 이익을 확정하고 싶고, 반대로 손실이 발생할 경우 감정적으로 매도를 못하기 때문이다. 그러다가 매도하지 않으면 더더욱 큰 손실이 발생할 것 같은 두려움에 휩싸인 나머지 군중들이 묻지마(무조건) 투매할 때 거기에 동참하여 매수가 이하의 헐값(매수가도 헐값이지만)에 매도하는 경우도 빈번하다.

위와 같은 실수들, 즉 업종이나 기업에 대해 지금까지의 선입견(금융기관 분석과 언론 등에 의해 군중 투자자들 사이에 형성된)에 눈을 가리거나, 과열되기 시작한 종목에만 관심을 가지는 주식시장의 비합리성에 휩쓸리거나, 매수매도의 과정에 감정적, 무의식적 오류가 개입되거나 하는 실수들을 겪지 않아야 한다.

별도의 지식이나 훈련을 받지 못한 보통 사람이라면 누구나 저지를 수 있고 또 저지를 수밖에 없는 그런 실수들을 피하고 주식시장에서 지속적으로 승리(낮은 리스크와 높은 수익률)하기 위해서는, 군중심리를 이해하고 역발상투자를 통해 군중심리를 역이용하며, 행동경제학 측면에서 인간으로써 자연스러운 무의식적 비합리성을 극복해야 한다.

본서는 독자들이 강력하고 완성된 역발상투자 전략과 태도를 갖출 수 있게끔 하기 위해서, 군중심리를 분석 및 설명하고, 이를 역이용하기 위한 역발상투자전략을 기술하며, 마지막으로 스스로의 무의식적 오류를 이해하고 극복하기 위한 행동경제학의 핵심을 정리했다.
- 중 략 -

- 서문 중에서 -

『대한민국 주식투자 역발상전략 행동경제학』의 혜택!
매년 개최되는 무료특강수강증을 서적 내 부록으로 수록

한국주식가치평가원은 매년 평가원의 존속과 더불어 반영구적으로 진행하는 실전가치투자 특강을 통해서 증권시장에 대한 평가, 투자유망기업들의 조건과 특징, 성공한 투자대가들의 투자체계 등을 설명함으로써, 효과적이고 체계적인 방법론에 목마른 수많은 투자자들과 소중한 만남의 기회를 가져왔습니다.

한편, 금번에 출판된 [대한민국 주식투자 역발상전략 행동경제학(대한민국 주식투자 성공시리즈 10)]은 물론이고, [대한민국 주식투자 실전MBA핵심(시리즈 9)], [대한민국 주식투자 거시경제 가치투자전략(시리즈 8)], [대한민국 주식투자 계량가치투자 포트폴리오(시리즈 7)], [대한민국 주식투자 완벽가이드(시리즈 1)], [대한민국 주식투자 다이어리(시리즈 2)], [대한민국 주식투자 산업·업종분석(시리즈 3)], [대한민국 주식투자 재무제표·재무비율·투자공식(시리즈5)], [대한민국 주식투자 글로벌 가치투자거장 분석(시리즈 6)] 등 한국주식가치평가원이 출간한 책을 구매하신 독자들께, 책 내 부록인 ‘실전가치투자 특강수강증’을 제공함으로써 아래에 기재된 특별강의 주제들을 듣고 배울 수 있는 기회를 드립니다.

매년 특강이 개최되며, 대략적인 특강 주제와 내용은 아래와 같습니다.
보다 자세한 특강주제 및 세부내용과 특강 선착순 접수일정 및 방법 등은 ㈜한국주식가치평가원 홈페이지(www.kisve.co.kr) 공지사항을 참조하시기 바랍니다.
평가원이 저술한 책을 구입하신 독자들께서는 독서를 통한 투자실력, 투자지식 배양과 함께 매년 개최되는 특강일정을 꼭 확인하시어 시간이 허락하실 때 참석하셔서 일석이조의 효과를 거두시기 바랍니다.

■ 매년 실시하는 ‘실전가치투자 특강’ 주제 및 접수개요

1) 특강 주제
- 최근 주식시장분석 및 산업업종추이, 탁월한 가치투자전략들과 실전투자 프레임 설명, 평가원 저서 100% 활용법

2) 진행순서
▶제 1 부
▷ 종합주가지수 고/저평가 판단(3가지 Frame, 지금 투자할 만한가?), 업종별 위상변화 및 주가추이
- 주식시장 투자매력도와 적정 종합주가지수 범위, 업종별 주가변화 및 시가총액 위상변동 추이
▷ 가치투자 대가와 ‘나’
- 다양한 가치투자 대가들의 본질 비교, 이해 및 개인별 투자스타일 형성
▷ 가치투자자의 수익률 극대화를 위한 평가원의 실전가치투자 프레임
- 기업분석 및 상대/절대가치평가, 나에게 맞는 투자전략과 주식포트폴리오 실전운용법
▷ 평가원 출간서적 핵심구성 및 투자 활용법 1부

▶제 2 부
▷ 평가원 출간서적 핵심구성 및 투자 활용법 2부
▷ 증권투자 3대 실체(상장사, 투자자, 증권시장)와 불패 투자체계
▷ 기업가치평가 입문 개요
- 기업가치의 본질, 기업가치(내재가치, 적정주가) 결정 요소, 투자주체별 주식가치평가
▷ 가치투자자와 기타 투자주체의 수익률 비교(5가지 수준별 주체와 수익률 차이)
▷ 주식투자 체계(격자구조)와 실전가치투자 교육, 각종 투자칼럼의 활용 등
- 우상향하는 증권시장과 순환하는 거시경제, 재무분석 및 추정, 기업분석 및 오너전략 분석, 주식가치평가 등

3) 강사소개
- 한국주식가치평가원 류종현 대표이사 : 수석 애널리스트, 밸류에이션(주식가치평가) 최고수준 전문가로 가치투자자협회 부회장, 한국M&A투자협회 집행이사 등 겸직

4) 특강 일정 및 참가신청 안내 : 한국주식가치평가원(www.kisve.co.kr) 홈페이지 공지사항 참조

▣ 작가 소개

저 : 류종현
현재 국내 최고의 실전가치투자 교육기관인 (주)한국주식가치평가원 대표이사이자, 한국M&A투자협회 집행이사와 대한민국 가치투자자협회 부회장을 맡고 있다.

서울대학교 동양사학과를 졸업한 뒤 지속적인 가치투자 연구와 투자수익 창출은 물론, 수석 애널리스트(기업가치평가사), 수석 M&A 매니저(증권분석 부문), 경영컨설턴트 등의 전문성을 바탕으로 서울시정개발연구원 R&BD센터 투자평가 매니저, 한국투자교육연구소 초대 연구과장(애널리스트), 류종현기업가치투자연구소 연구소장 등을 거치면서 본격적으로 투자 전문가의 길에 들어섰다.

한국M&A투자협회, 코트라, 한국투자교육연구소 등에서 증권분석, 기업가치평가 및 IFRS 등 전문강사 및 수석분석가로 활동했으며, (주)한국주식가치평가원을 설립하고 대한민국 최고의 실전투자 커리큘럼을 확립한 후 수많은 교육생을 배출했다. 많은 교육생들이 자신의 투자인생과 투자실력은 류종현 대표의 강의를 듣기 전과 후로 나뉜다고 평가할 만큼 전문성과 신뢰성을 인정받아왔다.

2011년도에 설립한 (주)한국주식가치평가원에서는 ‘실전가치투자 교육과 전문파일 제공’, ‘증권분석 및 고유계정 투자’, ‘투자연구 및 저술출판업’ 등을 주 사업영역으로 하고 있다. 고유계정을 직접 운용할 뿐 아니라, 설립 이래 워렌 버핏, 필립 피셔, 벤저민 그레이엄 등 투자대가와, 국내외 투자업계 및 학계의 주식투자 철학과 분석방법을 ‘실전가치투자 종합완성 과정’과 ‘주식가치평가사 과정’ 등 두 단계의 체계적인 교육으로 집대성하여, 개인투자자들과 기관투자자를 막론하고 실전가치투자를 쉽고 효과적으로 강의하고 있다. 지금까지 주식투자 초보 등 수많은 개인투자자들에서부터 회계사, 애널리스트까지 다양한 수료생들은 투자실력 개선으로 수익률이 향상되는 것은 물론, 투자부문의 전문성 향상으로 이직 및 전직, 전업투자자 전환 등을 통해 그 성과를 실감하고 있다.

『대한민국 주식투자 글로벌 가치투자거장 분석』,『대한민국 주식투자 재무제표·재무비율·투자공식』,『대한민국 주식투자 저평가우량주』,『대한민국 주식투자 산업?업종분석』,『대한민국 주식투자 다이어리』,『대한민국 주식투자 완벽가이드』,『스노우볼 유망기업 48선』, 『주식투자자를 위한 IFRS 핵심포인트』를 저술하고, 『앞으로 10년을 지배할 주식투자 트렌드』 등 다수 투자서적을 감수했다.
<중앙일보>, <머니투데이>, <정경뉴스>, <대학경제> 등 요청으로 칼럼을 기고하고, 한국금융신문 Wealth Management 에 투자서적 서평을 작성했으며, , , <팍스넷-팍스TV>, 등 방송에 출연한 바 있다. 또한, 머니투데이와 대학경제, 전국대학 증권투자동아리연합의 주최 행사인 ‘Stock Academy’ 전담강사로 초빙받아 전도유망한 대학생들에게 강의하기도 하였다.

▣ 주요 목차

[ 1부. 주식시장과 군중심리 ]

1장. 주식시장 폭등폭락과 비이성
1. 주식시장의 폭등과 폭락 사례
2. 낙관론과 비관론의 강화, 상승세와 하락세

2장. 주식시장 폭등락의 원인과 대응
1. 주식시장 폭등락의 원인, 군중심리
2. 군중심리 대응 역발상투자

3장. 군중심리
1. 군중의 정의와 군중심리의 반복
2. 군중심리의 발생과정
3. 군중심리의 특징-군중과 개인

4장. 역발상투자의 필요성
1. 군중심리와 역발상투자의 효과
2. 역발상투자의 필요성, 강점


[ 2부. 역발상 투자전략 ]

1장. 역발상투자의 특징
1. 역발상투자의 사고
2. 변동성과 공포는 역발상적 수익기회
3. 단기 변동과 장기 평균, 저평가 소외주의 부활
4. 심층 검토한 선행적 투자

2장. 가치투자와 역발상투자의 전제
1. 가치투자와 역발상투자
2. 역발상 투자의 전제
3. 역발상 가치투자의 태도

3장. 역발상투자 전략전술
1. 역발상투자 매수전략 개요
2. 역발상투자와 기본적 가치지표
3. 수익성, 성장성 대비 역발상 가치기준들
4. 역발상투자 매도전략 개요

4장. 분산투자전략과 기업의 펀더멘털
1. 분산투자전략
2. 기업의 펀더멘털


[ 3부. 행동경제학 ]

1장. 행동경제학의 특징과 전제
1. 행동경제학의 등장, 특징
2. 행동경제학의 전제, 제한된 합리성

2장. 휴리스틱과 가치이론
1. 휴리스틱
2. 가치이론(전망이론)

3장. 투자를 위한 행동경제학 이론
1. 자기과신과 사후예측
2. 주관적 확률 판단
3. 최근성 편견과 평균회귀
4. 심적회계와 기준점, 손실회피
5. 인지부조화
6. 보유효과, 매몰비용 효과
7. 근본적, 근시안적 리스크와 수익률
8. 후회기피와 군중심리

4장. 행동경제학적 조언
1. 주식시장에서 무너지는 인간심리
2. 마지막 조언


[ 4부. 부록 - 가치투자체계 육성시스템]

1. 재무손익, 기타 투자용어 정리
2. 주식투자 체계(격자구조) 및 정통가치투자 공부
3. 실전가치투자특강 수강증