다가올 미래를 위한 결정적 5년 (2014.12)

▣ 출판사서평

글로벌 100대 혁신 기업 심층 취재를 통해 분석한
전 세계 우수 조직의 다양한 혁신 사례와 창조적 아이디어들의 집대성!
수많은 사람들이 미래를 전망하고, 여러 연구와 분석을 통해 자신의 견해를 제시한다. 하지만 누구도 미래 사회를, 아니 향후 10년의 경제 동향과 흐름조차 짐작하기 어려워졌다. 10년 후, 20년 후를 전망하고 예견하던 트렌드 도서들이 신뢰를 잃은 지도 오래되었다. 이제는 당장 일 년 후조차 어떻게 될지 알 수 없을 만큼 급격하게 변하고 있는 시대이기 때문이다.
갈수록 예측하기 어려운 미래, 무엇을 벤치마킹하고 따라야 하는지 가늠할 수 없는 비즈니스 세계, 장기화되는 불황, 세계에서 유례를 찾아보기 어려울 만큼 급속도로 진행되는 고령화와 저출산, 그로 인해 급감하는 핵심생산인구…….
이토록 불확실한 미래 앞에서 우리가 참고할 만한 성장 모델은 과연 어디서 찾을 수 있을까? 설령 그 모델을 찾아내더라도 이를 어떻게 우리 기업에 접목하고 적용시킬 수 있을까? 무엇을 어떻게 해야만 침체된 시장을 이겨내고 전진할 수 있는가?
수많은 표본 조사와 현장 연구 끝에 얻은 해답은 단 하나였다. 누구나 알고 있지만 실천하기는 어려운 것, 바로 ‘혁신’이다.
많은 사람이 쉽게 말하는 단어, 그러나 무엇을 어떻게 해야 하는지는 알 수 없는 개념, 지금 이 시대에 우리에게 필요한 혁신은 무엇인가? 혁신으로 가는 길은 어디서 찾아야 하는가?
그리고 왜 또 다시 혁신인가?


5년 후 미래를 어떻게 맞이할 것인지 고민했는가?
그렇다면 이제는 어떻게 대처해야 하는지, 그 전략을 세울 차례다!
이 해답을 찾기 위해 10개월 동안 수십 명의 전문가가 투입되어 전 세계에서 가장 성공적으로 혁신과 성장을 이뤄낸 글로벌 100대 기업을 직접 찾아가, 최고 경영진 등으로부터 그들의 혁신 방식을 취재하고 분석했다. 미국, 독일, 네덜란드, 스웨덴, 일본 등의 대표적 혁신 성공 기업들이 그 대상이다. 모두 자기 분야에서 독보적인 세계 1위이거나 세계에서 유일하거나 글로벌 대기업에 맞서 겨룰 수 있을 정도의 경쟁력을 갖춘 기업들이다. 이 책은 이들에게서 발견된 공통적 혁신 전략을 우리나라 대기업 및 중견 중소 벤처기업들이 현장에서 적용할 수 있도록 상세히 전달한다.
이들의 혁신은 한 번으로 끝나는 것이 아니라 지속적이며 영구적이다. 글로벌 혁신 기업들에게는 이를 가능하게 만드는 특수한 기업 문화, 즉 ‘혁신의 DNA’를 보유하고 있었다. 집필진은 글로벌 주요 시장에서 실제로 일어나고 있는 혁신의 DNA를 낱낱이 수집, 찾아낸 집필진은 이를 권위 있는 연구기관과 컨설팅 기업들과 함께 분석하였다. 산업연구원, 중소기업청, 코트라, 포스코경영연구소뿐 아니라 독일 드로기 그룹과 스웨덴혁신청, 네덜란드하이테크, 노무라종합연구소, 컬럼비아비즈니스스쿨 등 유력 기관들의 도움을 얻어 글로벌 100대 기업을 심도 깊게 탐방하고 혁신적 기업가들을 인터뷰했다. 이 책은 이러한 혁신의 DNA를 기업경영과 금융뿐 아니라 신시장과 뉴미디어, 더 나아가 일상의 라이프스타일에까지 적용할 수 있도록 조언한다.
전문가들은 앞으로 5년을 우리나라의 ‘성장판’이 열려 있는 마지막 시기라고 진단한다. 이 ‘마지막 5년’ 동안 성장 동력을 최대로 끌어올리는 것은, 치밀하면서도 과감한 ‘혁신’ 없이는 불가능하다. 《다가올 미래를 위한 결정적 5년》은 이러한 혁신으로 가는 길을 묻는 당신을 위한 구체적이고 현실적인 단 하나의 매뉴얼이다.

▣ 작가 소개

저자 : 머니투데이 기획취재팀
‘2014 키플랫폼K.E.Y. PLATFORM’의 주제인 ‘혁신으로 가는 길’을 찾아내기 위해 머니투데이 기획취재팀은 글로벌 100대 기업을 직접 방문하여 그들의 혁신 비결을 현장감 있게 취재하였다.
와해와 융합을 거듭하며 급변하는 비즈니스 환경에서 이들이 새로운 시장을 찾아내고 창출하는 법, 공정과 공급망을 혁신하는 법, 전사적으로 소통하는 법, 불확실한 미래에 대비하는 법까지 기업 활동 전반을 뜯어보고 예리하게 분석하여 시사점을 제시한다. 또한 국내외 다수의 권위 있는 연구기관 및 컨설팅 기업들을 만나 창의적인 아이디어와 다양한 분석 프레임을 취재하여 독자들이 쉽게 이해할 수 있도록 재정리하고, 풍성한 관점을 제시하여 더 큰 통찰력을 전달하고 있다.

정진우 서강대학교 졸업. 신한은행에서 일하다 기자로 전직, 부동산부와 금융부를 거쳐 경제부에서 일하고 있다.
정현수 연세대학교 졸업. 정보미디어부를 거쳐 금융부 기자로 일하고 있다.
진경진 성신여자대학교 졸업. 현재 건설부동산부 기자로 일하고 있다.
김하늬 고려대학교 졸업. 현재 중견중소기업부 기자로 일하고 있다.
이지현 서울여자대학교 졸업. 산업2부에서 보건의료 담당 기... 자로 일하고 있다.

▣ 주요 목차

서문_ 마지막 성장판을 여는 결정적 5년

제1장
지금 이 순간 우리의 삶이 바뀐다 _LIFESTYLE
1. 혁신의 정의가 바뀐다
요동치는 비즈니스 세계, 개방형 혁신이 답이다 | 하이테크, 끊임없는 혁신의 진원지
2. 대기업과 중소기업 간의 개방형 혁신
네덜란드 | 독일
3. 빅데이터, 데이터 대폭발의 시대
숫자에서 혁신을 찾는 사람들 | 에너지도 숫자다 | 빅데이터의 종합 선물 세트
4. 지속가능성에서 시작되는 혁신
글로벌 이슈의 해결 ‘서스테이너빌리티 2.0’ | 언제까지 지속가능할 수 있을까?
5. 의료, 교육 분야의 기술 혁신
의료 부문 | 교육 부문
6. 창조적 혁신으로 세상을 바꾸는 사람들
던칸 그로스 _랜메이텍스 공동설립자 | 조나단 케이 _앱토피아 공동설립자
인터뷰 _특별대담
미래 혁신 위해 ''성공'' 버리는 대기업이 있는가?

제2장
혁신의 알파와 오메가 _경영Management Strategy
1. 생존과 성장, 둘 다 잡아야만 한다
혁신을 지겨워하지 말라 | 기업 문화의 DNA를 개선하라
2. 실수로부터 배우는 기업들
“실수해도 괜찮아” | 실패할 수 있는 자유를 허하라 | 이직할까 봐 교육하지 않는다? | 혁신은 교육에서 시작된다
3. 우리가 처음이 되지 말란 법은 없다
우리 기업은 왜 세계를 리드하지 못하나? | 한류를 이끈 글로벌 믹스형 구조 | 스타트업의 새로운 먹을거리, 공유경제 | 시몬느 이야기
인터뷰 _알렉산더 켈러
애플, 구글만 혁신하는가? ''구식 산업''에서도 혁신은 매일 일어난다

제3장
예측 불가인 돈의 흐름을 읽는 법 _금융Finance
1. 새로운 비즈니스 모델을 이끄는 ''착한 투자''
산업과 금융의 융합 투자 모델을 찾으라 | 지속가능한 금융, 소셜 캐피털리즘
2. 수익을 내는 사회적 기업들
더 좋은 사회를 위한 경제적 노력 | 더 나은 내일을 만드는 소셜 캐피털리즘
3. 국내 벤처캐피털 시장에 관한 전망
스타트업, 어떻게 성장시킬 것인가 | 벤처를 꿈꾸는 청춘에게 고함
인터뷰 _게르드 고트
투자의 ABC 원칙을 세우고 지키라

제4장
BRICS에서 MVP로 _신시장New Markets
1. 떠오르는 아시아의 M.V.P를 공략하라
2. 중국 미디어 산업의 놀라운 성장
중국의 미래를 디자인할 온라인 시장 | 시장 변화에 빠르게 대응한 넷이즈와 BAT | 젊은 층 공략에 성공한 소후닷컴 | 고급화와 차별화, 두 마리 토끼를 잡은 허쉰왕
3. 동남아의 두 마리 용, 베트남과 미얀마
중국을 위협하는 기회의 땅 베트남 | 마지막 미개척지, 미얀마의 재발견 | M.V.P의 시대가 온다
인터뷰 _매그너스 한손
잘살면서 평등한 나라, 스웨덴의 혁신 비결

제5장
미디어의 미래와 글로벌 커뮤니케이션 _뉴미디어New Media
1. 올드미디어에서 뉴미디어로, 미디어의 변천사
쌍방향 커뮤니케이션으로의 진화 | 콘텐츠와 네트워크의 만남
2. 뉴미디어의 진화로 인한 파급 효과
플랫폼, 미디어 융합의 핵심 | TV, 라이프스타일을 완전히 바꾸다 | 네트워크와 공유와 용량을 고민하라 | 인터랙티브 비디오 시대의 수익 창출법
3. 미디어 생태계 변화와 기업 마케팅
빅데이터로 분석하라 | 뉴미디어 시대, 어떻게 대처할 것인가? | 온라인 플랫폼을 적극 활용하라
4. 뉴미디어의 미래와 생존 전략
폭 넓고 발 빠른 대처 능력이 힘이다 | 새로운 환경에 완벽하게 적응하라 | "요즘도 책을 읽으시나요?" | 기존 시장의 위기는 새로운 블루오션의 기회
인터뷰 _브라이언 오리어리
블루오션, 이제는 직접 개척해야 할 때

2014 K.E.Y. PLATFORM에 참여한 전문가들