세계를 사로잡은 그들은 시작부터 달랐다-글로벌 기업 창업의 비밀 펜타 매트릭스-

▣ 출판사서평

생계형 창업의 시대는 지났다! 지금은 창조 창업의 시대다!

지금까지 우리는 창업하면 ‘생계형 창업’을 많이 떠올렸다. 치킨 전문점, 분식집, 제과점 등 당장 돈이 되는, 먹고살기 위한 수단의 개념에서 창업을 계획하고 실행하였다. 하지만 체계적인 전략 없이 절박함으로만 시작한 창업에서는 성공을 기대하기는 어렵다.
‘창조 창업’은 이러한 틀을 수정하는 데서 출발한다. 즉, 창조 창업은 생계형이 아닌 ‘생산형’ 창업을 지향한다. 먹고사는 문제에만 급급할 것이 아니라 생산적이고 활동적인 개념을 가지고 창업에 접근한다면 창조 창업이라 할 수 있다. 또한 창조 창업은 우리나라뿐만 아니라 세계 시장을 염두에 두고 시작해야 한다.
99%의 창업 실패율을 낮추고 1%에 불과한 창업 성공률을 높이는 비밀! 또는 1%의 성공률을 거머쥔 기업들만의 비결! 과연 그것은 무엇일까? 이 책은 그러한 궁금증을 해결해 줄 것이다.

창조 창업 성공 요소의 비밀을 파헤치다!

20개의 글로벌 성공 기업에서 도출된 특징과 강점을 토대로 분석한 결과, 다섯 개의 공통적인 성공 요소가 도출되었다. 그것은 바로 ‘명확한’ 비전, ‘좋은’ 파트너, ‘특화된’ 기술, ‘독특한’ 사업 모델, ‘틈새’ 시장의 확보라고 할 수 있다. 즉, ‘ 첫째, 창업자의 비전은 구체적이며 실제 사업 추진 시 반영이 되었는가? 둘째, 운영과 재무적 파트너가 성공에 큰 영향을 끼쳤는가? 셋째, 독자적인 기술을 보유하고 있었는가? 넷째, 특정 고객과 시장을 중심으로 초기 사업을 시작했는가? 다섯째, 차별화된 사업 모델을 보유하고 있었는가?’가 성공을 평가하는 기준이라고 말하고 있다. 책에서는 이 다섯 가지 성공 요소에 적용되는 글로벌 기업들의 사례를 살펴보면서 글로벌 창업 성공의 비밀을 낱낱이 파헤치고 있다.

펜타-매트릭스의 탄생

글로벌 컨설팅 기업 ADL과 매일경제TV는 20개의 글로벌 성공 기업의 핵심 성공 요소를 8점 척도로 수치화하고 이를 스파이더 맵 위에 그려 네 가지 성공 유형을 도출하는 분석 도구를 ‘펜타-매트릭스’라고 명명해보았다. 펜타-매트릭스는 비전, 파트너, 기술, 사업 모델, 시장 등 5대 핵심 요인을 기반으로 성공 유형을 판별하는 ‘분석 도구’임과 동시에 성공 유형을 토대로 기업의 새로운 성장을 이끌어내는 ‘혁신 도구’이다.
성공 유형 분석 도구로서 펜타-매트릭스는 기술형, 혁신형, 틈새형, 표준형이 있다. 기술형 기업은 기술에 강점이 있으며, 혁신형 기업은 사업 모델이 강하고, 틈새형 기업은 시장 위치가 탁월하며, 표준형 기업은 다섯 가지 요소를 표준으로 갖추고 있다는 것을 의미한다.
혁신 도구인 펜타-매트릭스에서 기술형은 사업 모델이나 시장을 더 강화할 필요가 있으며 혁신형은 기술이나 시장을, 틈새형은 기술과 사업 모델을, 표준형은 모든 부분에서 고도화할 필요가 있다는 뜻이다.

▣ 주요 목차

서문

PART 1. 왜 창조 창업인가?

01_ 이제는 창조 창업의 시대다!
02_ 창조 창업으로 성공한 기업들

PART 2. 창조 창업의 성공 비밀을 찾아라

01_ 성공 요소만 알면 절대 실패하지 않는다!
02_ 5대 핵심 성공 요소 파헤치기

PART 3. 펜타-매트릭스의 탄생

01_ 차별 요소가 없다면 창업하지 마라
02_ 스파이더 맵 분석
03_ 펜타-매트릭스의 탄생

PART 4. 4가지 창조 창업 성공 유형

01_ 4가지 성공 유형
02_ 테크니션_기술형 창업
03_ 이노베이터_혁신형 창업
04_ 포지셔너_틈새형 창업
05_ 스탠다드_표준형 창업

PART 5. 펜타-매트릭스의 성공적 활용

01_ 나의 창업 유형은 무엇인가?
02_ 각 유형별 성공 기업을 벤치마킹하라!