넛지-파이널 에디션-

★ 200만 베스트셀러 『넛지』 13년 만의 전면 개정 ★

★ 초판의 50%를 완전히 새로 쓴 선택 설계의 최신 아이디어 ★

마침내 넛지, 여기까지 진화하다!

기후변화 · 코로나19 극복에서 슬러지 · 연금플랜 설계까지,

21세기를 송두리째 바꾼 글로벌 밀리언셀러 『넛지』의 완결판!

“『넛지』가 세상을 바꾸었다면, 『넛지: 파이널 에디션』은 그야말로 경이롭다!”

- 대니얼 카너먼, 노벨경제학상 수상자 · 『생각에 관한 생각』 저자

전 세계에 ‘넛지’ 열풍을 불러일으킨 글로벌 밀리언셀러 『넛지』가 출간 13년 만에 더욱 강력해진 최종판 『넛지: 파이널 에디션(Nudge: The Final Edition)』으로 다시 태어났다. 2008년 미국에서 처음 출간된 이후 인간의 행동 방식과 선택에 대한 관점을 송두리째 뒤집으며 200만 독자들의 선택과 노벨경제학상으로 증명된 금세기 최고의 경제학 고전 『넛지』가, 더욱 강력한 선택 설계 아이디어와 최신 사례로 무장한 채 독자들을 찾아온 것이다. 서문에서 “낡은 것은 버리고 새로운 것들로 채워 넣었다”라고 밝힌 것처럼, 두 저자 리처드 탈러와 캐스 선스타인은 13년 동안 확연히 달라진 세상을 반영해 내용의 절반가량을 완전히 새로 썼다.

이번 파이널 에디션은 사회적 넛지를 생생하게 보여준 코로나19 팬데믹을 비롯해 국제사회에서 시급한 현안이 되어버린 기후변화 등 시대를 반영한 최신 사례를 넘나들며 한층 더 확장된 넛지의 세계로 독자들을 안내한다. 또 슬러지·큐레이션·스마트 공개·맞춤형 기본 설정 등 새롭게 등장한 선택 설계 아이디어들을 소개하고, 저축·보험·대출처럼 실생활에서 개인의 의사 결정과 밀접하게 연관된 주제들도 한층 더 날카롭게 파고든다. 이와 함께 퇴직연금과 의료보험, 장기 기증 등 공공 정책 설계에 있어서 적용된 넛지와 그 효과를 되돌아보고 앞으로의 넛지를 고민한다.

노벨경제학상 수상자인 대니얼 카너먼은 13년 만에 찾아온 이번 최종판에 대해 “『넛지』가 세상을 바꾸었다면, 『넛지: 파이널 에디션』은 그야말로 경이롭다!”라며 찬사를 보냈다. 변화하는 시대에 발맞춰 신선하고 현대적으로 진화한 『넛지: 파이널 에디션』은 인간과 세상을 바라보는 우리의 관점을 다시 한 번 송두리째 바꿔놓을 것이다.

지은이 : 리처드 탈러 (세일러) Richard H. Thaler

시카고대학교 부스경영대학원 행동과학 및 경제학 교수. 경제학과 심리학의 가교를 이어 비이성적 인간 행동의 비밀을 밝혀낸 공으로 2017년 노벨경제학상을 수상했다. 이론 연구에만 그치지 않고 일상에서 넛지를 활용한 다양한 정책을 제시해 사회문제를 해결하는 데도 크게 기여했다. 특히 탈러가 설계한 저축 플랜은 빚더미에 앉은 미국을 구했다는 평가를 받는다.

2015년 미국경제학회 회장을 역임했으며 현재 미국 국립과학아카데미 및 미국 예술과학아카데미 회원이다. 다른 저서로 『행동경제학』, 『승자의 저주』 등이 있다.

옮긴이 : 캐스 선스타인 Cass R. Sunstein

하버드대학교 법학대학원 교수. 오바마 행정부의 규제정보국 국장으로 일하며 행동경제학을 정부 정책에 적극 활용했다. 이후 하버드대에서 ‘행동경제학 및 공공 정책 프로그램’을 설립했고 세계보건기구 ‘행동 통찰과 건강을 위한 기술 자문단’ 의장을 역임했다. 2021년에는 국토안보부의 선임 고문 및 규제 정책 책임자로 바이든 행정부에 합류했다. 인문·사회과학·법학·신학 분야에서 탁월한 업적을 세운 학자에게 수여하는 홀베르그상을 수상한 바 있으며 저서로는 『노이즈(공저)』, 『와이 넛지?』, 『와이저』 등이 있다. 

역자 : 이경식

서울대학교 경영학과와 경희대학교 대학원 국문학과를 졸업했다. 옮긴 책으로 『무엇이 옳은가』, 『초가치』, 『씽크 어게인』, 『스노볼』, 『댄 애리얼리 부의 감각』, 『신호와 소음』 등 다수가 있다. 저서로는 에세이집 『치맥과 양아치』, 『1960년생 이경식』, 소설 『상인의 전쟁』 등이 있다.

감수 : 최정규

경북대학교 경제통상학부 교수. 경제학·정치학·생물학·인류학 등 다양한 분야를 넘나들며 제도와 인간 행동, 진화를 규명하는 연구를 진행해왔다. 『이타적 인간의 출현』, 『게임이론과 진화 다이내믹스』, 『도덕경제학(공역)』 등의 책을 쓰고 옮겼다.

최종판 서문_ 『넛지: 파이널 에디션』에 부쳐

초판 인트로_ 넛지가 당신의 모든 행동을 결정한다

1부 | 인간과 이콘_ 우리는 천재인 동시에 바보다

1장. 편향과 실수

어림짐작: 유용하지만 체계적으로 편향된

낙관주의와 과신: 인간은 어떻게 비현실적으로 낙관하는가

이득과 손실: 손에 쥔 것을 놓지 않겠다는 강력한 바람

현상 유지 편향: 아무렴, 어때!

프레이밍: 짜여진 틀은 어떻게 판단을 좌우할까

생각하는 방식: 자동 시스템과 숙고 시스템

자, 그렇다면 어떻게?

2장. 유혹에 저항하기

자제력 전략: 계획하는 자아 vs 행동하는 자아

심리적 회계: ‘내면의 통제 시스템’ 동원하기

3장. 인간은 떼 지어 몰려다닌다

남들 하는 대로 따라 하기

문화적 변화와 정치적 변화, 그리고 예측 불가능성

당신이 하길 사람들이 바라는 것

다원적 무지: 전통, 관행 그리고 넛지

강력한 넛지로 작용하는 새로운 사회적 규범

4장. 넛지가 필요한 순간

최상의 선택을 설계하는 법

시장은 선택의 문제를 해결할 수 있을까

5장. 선택 설계의 세계

기본 설정과 최소 저항 경로

오류를 예상하라

피드백하라

매핑 이해하기: 선택에서 복지로

복잡한 선택 구조화하기

선택 설계 시스템과 인센티브

잠시 쉬어야 할 때

6장. 기다려라, 더 많은 것이 있다

큐레이션: 약자에게 더욱 필요한 선택 설계

재미있게 만들기

2부 | 선택 설계자의 도구들_ 무엇이 최적의 선택을 이끌어내는가

7장. 스마트 공개

표준화된 단위와 현명한 선택

최신 기술을 활용한 스마트 공개

기계가 읽어낼 수 있도록

각자의 정보를 최대한 활용하라

8장. #슬러지

우리를 불편하게 만드는 것들

감추어진 속성들

우리에겐 쓸데없는 절차가 너무도 많다

대학 입시 과정의 슬러지

정부가 만들거나 없애는 슬러지

공항에서의 슬러지

온라인 세상의 슬러지

세금, 세금, 세금

한 번에 한 걸음씩 슬러지 줄이기

9장. 저축을 늘리는 넛지들

우리는 충분히 많은 돈을 저축하고 있을까

연금에 가입하도록 넛지하는 법

‘미래를 위한 보다 더 많은 저축’ 설계

투자 선택지의 기본 설정

모범적인 사례: 영국의 ‘네스트 연금’

3부 | 돈_ 넛지가 우리를 부유하게 한다

10장. 넛지는 영원히 계속될까

기본 설정 펀드와 스웨덴 국민들의 선택

능동적인 선택자는 좋은 선택을 할까

달콤한 꿈인가, 끔찍한 악몽인가

넛지 효과, 얼마나 오래 지속될까

스웨덴 사례가 우리에게 알려주는 것

11장. 오늘 더 많은 돈을 빌려라: 담보대출과 신용카드

지나치게 복잡해진 주택 담보대출

신용카드, 어쨌거나 ‘사용법’이 중요하다

12장. 사소한 것에 목숨 걸지 마라: 보험

‘나 자신의 계좌’ 만들기

가장 유리한 보험 플랜 고르는 법

공제액 회피와 최적의 의료보험

4부 | 사회_ 더 나은 세상을 만드는 법

13장. 장기 기증: 기본 설정 해법에 대한 환상

장기 기증을 둘러싼 현실

상례적 적출: 모든 권리는 정부에 있다

추정 동의: 진정한 선택이 될 수 있을까

명시적 동의: 타성과 진짜 속마음 사이에서

유도된 선택: 장기 기증률을 높이는 넛지의 대안들

강제된 선택: 명령과 넛지가 만났을 때

이스라엘의 인센티브 정책

추정 동의가 생명을 구한다?

진정한 목표를 이루기 위하여

14장. 기후변화 앞에서 지구 구하기

퍼펙트 스톰

협력을 이끌어내라

보다 나은 인센티브들

에너지의 역설

피드백과 정보

온실가스 배출량 공개하기

자동적인 친환경

규범과 투명성

5부 | 고충 처리_ 넛지를 향한 비판과 반박

15장. 넛지에 대한 이런저런 말들

미끄러운 비탈길

자유, 그리고 능동적인 선택

넛지하지 말고 가르쳐라?

넛지는 속임수인가

한계 설정과 공개의 원칙

명령과 금지, 그리고 넛지 사이에서

나오는 말 ‘선한 넛지’가 실현되는 세상을 위하여

감사의 말

참고 문헌

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