밥 먹여주는 경제학

“경제학은 돈이 아니라 선택에 관한 학문이고

당신의 삶은 선택의 결과다”

“남들은 다 잘사는데 왜 내 삶만 이토록 힘들까?”

“이렇게 괜찮은 내가 왜 짝이 없을까?”

“소득은 늘어나는데 왜 우리는 점점 가난해질까?”

살아가면서 우리는 많은 의문과 선택에 직면한다. 삶은 수학이나 과학처럼 정답이 하나로 정해져 있는 게 아니기에 어떤 선택이 내게 더 적합하고 나은 결과를 가져다줄지 판단하는 것은 정말 쉬운 일이 아니다. 그런데도 누군가는 나보다 더 나은 선택을 하고, 그 결과 경제적으로도 풍요롭고 삶의 질을 높여가며 만족스럽게 살아간다. 도대체 이런 차이는 어디서 발생하는 걸까?

이 책의 저자 셰종보는 그 차이가 경제학적 인식의 틀을 누가 더 잘 갖췄느냐에 달려 있음을 알려 준다. 그는 정부 부처, 아시아개발은행 등의 기관에서 거시경제를 다뤘을 뿐만 아니라 일선 기업에서 미시적 경제 현상이 개인의 삶에 미치는 영향을 지켜보면서 경제학의 중요성을 깨달았다.

이 책은 우리가 인생에서 자주 부딪히는 일상적인 충동 소비에서부터 어디에 살 것인가까지 다양한 고민과 궁금증을 제시하고 스토리텔링 기법을 활용해 실제 사례를 들어 경제학적 관점에서 분석한다. 수많은 독자들의 고민 중 가장 많은 사람이 궁금해할 고민을 엄선해 이 책에 실었다. 그들의 고민을 해결해 가는 과정에서 독자 스스로 삶의 모든 질문에 경제학으로 생각하고 답할 수 있음을 깨닫게 될 것이다. 경제학적 인식의 틀을 갖추면 인생의 다양한 사건 뒤에 숨어 있는 논리를 보다 철저하게 이해하고 더 나은 삶의 선택을 하게 될 것이다.

지은이 : 셰종보 (謝宗博)

홍콩 중문대학 회계학 석사, 공공관리학 석사

오스트레일리아 공인회계사

미국 공인관리 회계사

현재 상하이 소재 바이오테크 회사의 부사장 겸 최고재무책임자

전체 성(省) 공무원 시험에서 1등을 기록한 뒤 10여 년간 정부 부처에서 거시경제 정책을 연구했다. 아시아개발은행 등 국가 기관의 경제 과제 연구 프로젝트를 이끌면서 각 관련 기관으로부터 ‘선구자’라는 칭호를 얻었다. 이후 국가 재정부 지원으로 영국 맨체스터 대학에서 공부했다. 카이신 미디어 ‘글로벌 영 리더스 포럼’의 회원이다.

저자는 이 책에서 복잡하고 변화무쌍한 사람과 사회를 연구하는 경제학이 얼마나 우리 삶에 쓸모 있는 학문인지를 제대로 보여 준다. 인생을 살면서 만나는 수많은 선택 앞에서 경제학 상식을 활용한다면 세상을 바라보는 눈이 훨씬 밝아질 것이라고 확신한다.

옮긴이 : 하은지

한국외국어대학교 통번역대학원에서 국제회의 통역학 석사학위를 취득했다. 삼성전자 중국 법인에서 동시통역사로 일했으며, 국내 유수 기업에서 출강 및 기타 번역, 통역 업무를 담당했다. 현재 사랑하는 남편, 두 딸과 중국에 거주 중이며 번역 에이전시 엔터스코리아에서 중국어 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로 『인생에서 8가지 일에만 집중하라』, 『상위 1%는 빨리 걷는 사람과 일하지 않는다』, 『어른이 되기 전에 꼭 한 번은 논어를 읽어라 2』, 『어른이 되기 전에 꼭 한 번은 논어를 읽어라 1』, 『호감 가는 말투에는 비밀이 있다』 외 다수가 있다.

프롤로그 _ 당신의 인생에 경제 공부가 필요한 이유

PART 1.

알 수 없는 삶의 ‘이상 기후’ 해석하기

1장 소득은 늘어나는데 왜 우리는 점점 가난해질까? - 차별적 인플레이션, 캔틸런 효과

. 부와 가난은 절대적 개념이 아니다

. 돈은 곧 구매력? NO!

. 갈수록 심각해지는 부의 양극화

. 기존 부의 인플레이션

. 인플레이션 상황에서 내 자산을 늘리는 방법

2장 왜 필수품인 물은 싸고 사치품인 보석은 비쌀까? - 한계 원리에 따른 경제적 의사결정

. 가치는 효용에 따라 결정되지 않는다

. 합리적 판단은 한계적 사고에서 나온다

. 제품 가격은 곧 한계 비용이다

. 플랫폼 기업이 초반에 쿠폰을 남발하는 이유

. 가장 중요한 것은 한계 비용 제로

3장 가격은 어떻게 결정될까? - 가격 결정의 원리

. 상품 가격을 내린다고 다 잘 팔리는 건 아니다

. 가격을 결정하는 또 다른 요소, 품질

. 희소할수록 가격은 올라간다

. 비쌀수록 잘 팔리는 물건이 있다?

4장 어떻게 충동 구매의 굴레에서 벗어날 수 있을까? - 교묘한 가격의 함정

. 가격 책정의 비밀 1: 소비자 잉여

. 가격 책정의 비밀 2: ‘미끼 상품’의 함정

. 가격 책정의 비밀 3: 과도한 가치 폄하

. 가격 책정의 비밀 4: 가격의 전이 효과

5장 100원을 깎으려 하면서 100만 원은 플렉스? - 우리는 합리적이지 않다

. 전통 경제학의 ‘합리적 경제인’ 가설은 틀렸다!

. 손실 회피 편향이 우리를 힘들게 한다

. 인간의 본능을 보여 주는 전망 이론 네 가지

. 우리는 손실을 정말로 싫어해

. ‘소유 효과’는 또 다른 손실 회피 심리

. 돈이라고 다 같은 돈이 아니다

6장 합리적이지 못한 인간의 경제적 편향 - 무수히 많은 편향에 관한 진실

. 귀인 편향: 객관적 요소 강조 VS. 주관적 원인 강조

. 가용성 편향: 머릿속에 쉽게 떠오른 정보가 전부는 아니다

. 선택 편향: 답은 이미 정해져 있다

. 확증 편향: 결과에서 원인을 찾는다

7장 정보가 넘쳐 나는데 왜 정보 격차는 심해질까? - 정보의 비대칭

. 우리에게 중개업체가 필요한 이유

. 대부분은 정보의 열세에 위치

. 정보 고치와 반향실 효과가 부르는 집단의 양극화

. 정보의 비대칭으로 돈을 벌다

. 정보의 식별과 처리 능력을 키워라

PART 2.

풀리지 않는 인생 고민 해결하기

8장 한적한 시골의 삶 VS. 분주한 도시의 삶 - 당신이 포기해야 하는 것, 기회비용

. 두 마리 토끼를 잡는 인생은 없다

. 선택이 있는 곳에는 언제나 기회비용이 있다

. 좋은 선택은 기회비용을 이해하는 데서 시작한다

. 같은 선택이라도 사람마다 기회비용이 다르다

9장 ‘엄친아’는 어째서 하나같이 잘나갈까? - 생존 편향의 희생양이 되지 않는 법

. 생존 편향의 다른 말은 성공 편향

. 보이지 않는 정보가 중요하다

. ‘죽은 자는 말이 없다’

. 데이터가 꼭 진상을 말하는 것은 아니다

. 환불 마케팅의 진실

. 생존 편향의 긍정적 활용법

. 생존 편향에 대한 잘못된 해석을 경계하라

10장 왜 남자친구는 게임 아이템에 돈을 쓰는 걸까? - 서로 다른 가치 판단

. 당신에겐 꿀, 나에겐 독약

. 가치의 주관성으로 자발적 거래가 일어난다

. ‘보이지 않는 손’이 거래를 이끌어 간다

. 개인의 가치가 가격을 결정한다

. 가치는 효용과 희소성이 있을 때 생겨난다

. 감정에도 가치 판단이 있다

11장 남들은 다 잘사는 것 같은데 내 삶은 왜 이리 힘들까? - 확률과 리스크

. 확률을 모르면 도박사의 오류를 범한다

. 최대한 많은 정보를 찾아 선택지를 확보하라

. 확률과 위험은 밀접하게 연결되어 있다

12장 약육강식 세상에서 어떻게 살아남아야 할까? - 약자의 무기가 되는 게임 이론

. 골리앗을 이긴 다윗의 비밀, 게임 이론

. 생존 확률을 높이는 전략이 있다

. 약자가 강자를 이기는 방법

PART 3.

복잡 미묘한 사랑 설명하기

13장 첫사랑보다 더 나은 사람을 만나지 못하는 이유 - 닻 내림 효과

. 사람의 인지 과정에는 ‘참고 기준’이 필요하다

. 닻 내림 효과는 어디에나 있다

14장 결혼한 후에 자꾸만 옛사랑이 생각나는 건 왜일까? - 손실 혐오

. 사람은 손실을 혐오한다

. 과감하게 매몰비용을 포기하라

. 손실 혐오가 더 큰 손실을 부른다

. 손실을 인정하는 사람에게 미래가 있다

15장 이렇게 괜찮은 내가 왜 아직 짝이 없을까? - 레몬 시장

. 자원 배분은 늘 최적이 아닐 수 있다

. 정보의 비대칭이 역선택을 만든다

. 능동적인 시그널링이 필요하다