한 권으로 배우는 전시회 기획 (2014.6)

▣ 출판사서평

킨텍스(KINTEX), 전시기획 실무자와 예비 전시인을 위한 전시기획 실무서 발간!

『한 권으로 배우는 전시회 기획』은 대한민국을 대표하는 국내 최대 국제 전시·컨벤션센터 킨텍스가 현장실무자와 예비 전시인을 꿈꾸는 학생들을 위해 제작한 현장 중심 전시기획 실무서이다.

전시회 기초뿐만 아니라, 전시 아이템 발굴, 참가업체 마케팅, 참관객 관리, 공간디자인, 현장운영, 예산편성 등 전시회 실무 전반을 총망라하여 다루고 있는 이 책은 이 외에도 그간 킨텍스가 전시회 기획, 마케팅, 현장 운영 등을 통해 겪었던 다양한 실제 사례들을 다루어 실제 현장에 대한 흥미와 이해도를 높였다.
전시회 개최 시기가 시장 상황에 비해 너무 빨라 실패하였던 사례, 사전 동의 없이 보낸 팩스 마케팅으로 혼쭐난 사건, 전시회 철거 기간 반출 감독 소홀로 분실했던 고가의 안마의자, 기관장 사이의 인적관계를 살피지 않고 정부조직법에 의한 개막식 도열로 사과해야 했던 해프닝 등이 그러한 사례들이다.

생생한 실무 경험담으로 배우는 최고의 전시기획 지침서!

오랫동안 현장에서 근무해 온 이론과 실무에 밝은 현장 실무 전문가들이 공동집필한 이 책은 전시 실무에 대한 깊은 이해를 바탕으로 체계적인 구성과 쉬운 문체로 쓰여, 핸드북처럼 현장에서 그때그때 참고·활용할 수 있도록 했다. 그러나 쉽고 친절한 문장 속에 전시회 기획 및 운영의 노하우가 빼곡히 담겨 있어, 그 내용은 결코 가볍지 않다.
그동안 이론 중심 교육에 치우쳐 있던 전시기획 지침서의 특성을 지양하고, 현장의 생생한 목소리를 담아낸 이 책은 현장 실무자와 전시 컨벤션 전문가를 꿈꾸는 예비 전시인 모두에게 꼭 필요한 최고의 전시기획 실무서이다.

▣ 작가 소개

저자 : 킨텍스(KINTEX)
킨텍스(KINTEX)는 국내 전시·컨벤션센터의 면적 부족 해소 및 동 산업의 국제화를 위해, 정부와 지자체가 공동출자하여 설립한 국제 전시·컨벤션센터이다. 2011년 킨텍스 제2전시장의 개장으로 대한민국은 아시아 국가 중 네 번째로 단일 전시장 10만㎡ 면적을 확보한 전시·컨벤션 강국이 되었다. 킨텍스는 국내 최대 전시면적(108,566㎡)을 기반으로 국내 최초 10만㎡ 전시회인 ‘2011 한국산업대전’의 성공적 개최를 시작으로 국제적 수준의 전시 및 컨벤션을 유치, 운영함으로써 대한민국 전시산업을 대표하고 있다.

▣ 주요 목차

제1장 전시회 기초
1. 전시회 이해
2. 전시회 법과 제도
3. 국내외 관련 기관 및 단체
4. 전시회 관련 웹사이트

제2장 환경분석
1. 전시회 아이템 발굴
2. 전시회 개최 환경 분석
3. 사업확정하기

제3장 조직구성
1. 조직구성의 의미
2. 기획단계의 조직
3. 실행사무국의 역할 및 업무

제4장 전시회 개최시기 및 장소의 결정
1. 전시회 개최시기의 결정
2. 전시회 개최장소 결정
3. 전시장 임대하기

제5장 목표설정
1. 목표설정 기준
2. 목표정하기

제6장 참가업체 유치
1. 세일즈와 마케팅의 이해
2. 타켓목표설정
3. 고객발굴하기
4. 현장영업하기
5. 통합마케팅

제7장 참관객 관리
1. 타켓목표
2. 참관객유치전략
3. CRM

제8장 홍보 와 광고
1. 광고와 홍보의 이해
2. 광고기획
3. 홍보기획
4. 홍보성과평가
5. 영업자료제작

제9장 가격정책수립
1. 독립부스 임차료
2. 할인정책
3. 스폰서십

제10장 공간디자인 계획
1. 전시공간개념
2. 전시레이아웃과 연출
3. 기타공간 배치

제11장 예산편성 계획
1. 예산계획 수립 필요성
2. 수입예산편성
3. 지출예산편성
4. 투자수익율 분석
5. 현금흐름예산
6. 집행예산의 피드백

제12장 규정 및 원칙 수립
1. 참가업체의 부스배정 기준