호모구라쿠스 - 수다쟁이 인류 -

“기존의 홍보 이론과 홍보 매뉴얼은 과감히 버려라!”

정치학, 경영학, 사회학, 문화인류학, 커뮤니케이션학, 진화심리학, 조직론을 모두 담은 홍보의 종합선물세트!
홍보는 한 사람의 꿈이 모두의 꿈이 되고 모두의 꿈을 현실로 바꾸는 힘을 지니고 있다!!

많은 사람이 홍보를 물건 팔기 위한 선전쯤으로 여기고 있다. 경영학에서는 홍보는 마케팅의 하위 수단이다.
과연 그럴까. 현생 인류의 조상인 호모사피엔스는 무리를 설득해 협업과 분업으로 사냥에 나서면서 네안데르탈인, 호모에렉투스보다 우위를 점하게 됐다.
이 때 설득이 바로 홍보다. 그것이 거짓말, 즉 ‘구라’라고 해도 홍보는 인류가 더 유연한 언어 능력을 갖추게 하는 것을 비롯해 문명사 발전에 결정적인 공헌을 한다.
기존 홍보 개념에 용감하게 반기를 든 두 저자는 풍부한 사례와 경험을 앞세워 오늘날 기업 경영은 물론 모든 관계에서의 홍보를 얘기한다.

 

저 : 장영수

1965년 출생. 중앙대학교 정치외교학과 학사, 중앙대학교대학원 정치외교학 석사 학위를 취득했다. 1996년에 대우그룹 기획조정실 홍보팀에 입사해 언론홍보와 정보조사, 대정부협력, 공공여론 업무를 수행했으며, 동시에 김우중 前 대우그룹 회장의 연설문을 담당했다. 이후 LG 그룹과 SK 그룹의 정보 및 홍보실 등을 거치며 그룹사의 정보조사, 위기관리 대응, 사업 전략 기획 업무 등을 수행했다. 2013년부터 종합 커뮤니케이션 대행사인 ㈜와이제이앤네트웍스를 설립하고 현재까지 대표이사로 활동하고 있다. 굴지의 대기업 홍보실과 홍보대행사에 몸담으며 커뮤니케이션 全분야의 해박한 지식과 경험을 쌓았으며, 현재도 국내 톱클래스의 홍보 전문가로서 국내외 기업과 정부, 공공기관 및 단체 등을 위한 다양한 프로젝트를 추진하고 있다.

 

저 : 박경은

경기도 안성 출생으로 충북대 정외과, 고려대 대학원 박사 과정을 수료했으며, 군에서 정훈공보장교를 시작으로 국회 보좌관, 청와대 홍보수석실 선임행정관, KT&G 홍보실장, CR본부장(전무) 등 20여 년 동안 국회, 정부, 기업 현장에서 정무와 홍보업무를 두루 거친 정통 홍보맨이다. PI(President Identity)와 위기 관리에 많은 경험을 갖고 있고, 특히 지난 2000년 남북정상회담 이후 남북경제협력진흥원 사무국장으로 경제협력 활성화에 크게 기여한 남북경제협력 1세대다.

 

 

홍보개념

‘피알’이라 쓰고 ‘홍보’로 읽는다? … 17
홍보는 경영행위인가 … 25
홍보는 광고인가, 광고가 홍보인가 … 33
홍보의 목적은 마케팅인가 … 41


홍보관점

그렇다면 홍보는 왜 중요한가? … 51
관점 있는 홍보, 왜? … 59
홍보적 관점은 조직문화를 바꾼다 … 65
홍보적 관점은 조직의 평판을 가른다 … 73
홍보적 관점은 사회여론을 바꾼다 … 81


홍보주체

홍보의 주체는 홍보전문가가 아니다 … 93
정치적 감각은 철학인가 과학인가 … 101
‘정치적 감각’ 홍보는 사람의 마음을 움직인다. 어떻게? … 109
‘정치적 감각’ 홍보는 조직문화를 바꾼다. 어떻게? … 117
‘정치적 감각’ 홍보는 조직 정체성마저도 바꾼다 … 125
최고경영자는 조직구성원들과의 동질감을 어떻게 구할까 … 133
최고경영자는 조직구성원들의 소속감을 어떻게 얻을까 … 145
최고경영자는 조직구성원들의 자긍심을 어떻게 얻을까 … 157
관리조직과 어떻게 조화를 이룰까 … 175


홍보대상

그렇다면 홍보의 대상은 누구인가 … 193
‘협업혁명’, 홍보는 인류를 어떻게 바꿨나 … 209
‘지식혁명’, 홍보는 어떻게 인류를 지혜롭게 했는가 … 223
‘초개체 혁명’, 홍보는 어떻게 인류를 거대하게 만드는가 … 229
‘사회여론’, 이기성과 호혜성이 연출하는 거대한 파노라마! … 243
‘쟁점구도’, 비판은 쟁점을 만들고, 쟁점은 또 다른 쟁점을 만든다 … 255
쟁점을 어떻게 관리할까 … 265
‘판세判勢’, 상황판단을 어떻게 할 것인가 … 275
‘정세定勢, 어떻게 홍보 상황을 규정하는가 … 287
‘우세와 열세’, 쟁점구도를 바꾸려는 다양한 조치들 … 293


홍보사회

그래서 홍보란 무엇인가 … 307