글로벌 비즈니스와 PR

상호 공감하고 유기적으로 엮어주는

PR 전문가가 필요한 시대이다

이 책은 PR종합기획서로서, PR광고(홍보)관련 이론 및 관련 사례들을 통하여 심층적 전공지식 습득과 향후 전공기반 창업을 설계하는데 도움을 준다. 또한 독자들에게 지금까지 각자의 분야별로 습득하였던 지식을 종합하여 하나의 광고(홍보) 이론과 실습, 및 관련 국내외의 사례들을 학습하고, 5G시대에 적합한 융 복합적 능력을 갖추도록 돕는다. 새로운 시대에 융화하고, 적합할 수 있는 나만의 PR을 습득하기 위한 기술이나 방향에 대해서도 제언한다.  

저 : 이제영
서울 배재고등학교 졸업
한국외국어대학교 대학원 신문방송학과 정치학 석사
한국외국어대학교 대학원 신문방송학과 정치학 박사

現) 강원언론학회 회장
한국정치커뮤니케이션학회 부회장
한국커뮤니케이션학회 학술이사
한국방송학회 연구이사
한국광고학회 기획이사
한국콘텐츠학회 이사, 편집위원, 학술위원
한국소통학회 편집위원
한국헬스커뮤니케이션학회 편집위원
한국출판학회 이사
강릉 경실련 정책위원
아시아교류협회 자문위원
가톨릭관동대학교 미디어콘텐츠학부 광고홍보전공 교수

前) 한국PR학회 이사
한국OOH광고학회 홍보이사, 기획이사
(사)미디어미래연구소 책임연구원

- 머리말

Ⅰ. 글로벌 비즈니스와 PR에 관한 개요
1. 글로벌 비즈니스시대의 PR이란?
2. PR 관련 이론
3. PR의 전개과정
- 주제별 PR연습
- PR & 토론
- 나에게 적합한 PR 전문가는?
- PR 읽기

Ⅱ. 글로벌 비즈니스와 PR에 관한 일반적 고찰
1. 글로벌 비즈니스와 PR의 의미와 중요성
2. 글로벌 비즈니스와 PR 전략의 실제
3. 국내외 기업의 글로벌 PR 활동
4. 국내외 공익적 글로벌 PR 캠페인
- 주제별 PR연습
- PR & 토론
- 나에게 적합한 PR 전문가는?
- PR 읽기

Ⅲ. 국내외 글로벌 비즈니스와 PR 성공 사례
1. 국내 사례연구
2. 국외 사례연구
- 주제별 PR연습
- PR & 토론
- 나에게 적합한 PR 전문가는?
- PR 읽기

Ⅳ. 글로벌 비즈니스와 PR 이미지 전략
1. 이미지메이킹의 의미와 전략
2. PR의 전략과 전술
3. 자기 PR과 스피치커뮤니케이션
4. 글로벌시대의 PR 이미지
- 주제별 PR연습
- PR & 토론
- 나에게 적합한 PR 전문가는?
- PR 읽기

Ⅴ. 글로벌 비즈니스와 PR의 미래
1. 미디어혁명시대의 글로벌 기업 PR
2. 글로벌 비즈니스 시대의 PR인
- 주제별 PR연습
- PR & 토론
- 나에게 적합한 PR 전문가는?
- PR 읽기

Ⅵ. 나오는 말

■ PR 용어
■ 참고문헌