친절한 트렌드 뒷담화 2022-마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트-(2021.10)

코로나19와 함께 사는 ‘위드 코르나’ 시대의

2022년 라이프스타일 트렌드

2020년, 코로나19 펜데믹으로 그간의 익숙한 삶이 송두리째 뜯겨나가면서 우리의 일상은 잠시 정체되었다. 하지만 사태가 장기화되고 백신 접종률이 높아지는 가운데 ‘위드 코로나’라는 말이 나오는 등 코로나가 뒤흔든 세상이 새롭게 재편되고 있다. 2022년은 과연 어떤 모습으로 펼쳐질까? 분명한 것은 혼란의 시기임에도 누군가에게는 전에 없던 기회를 잡을 수 있는 희망의 시기가 될 수 있다는 점이다. 그 기회는 앞으로 위드 코로나 시대의 트렌드를 준비할 수 있는 사람에게 돌아갈 가능성이 높다.『친절한 트렌드 뒷담화 2022』에서는 우리의 삶과 맞닿은 4가지 키워드인 ‘놀이’, ‘일상’, ‘세상’, ‘마케팅’, 그리고 브랜드 인덱스 조사로 도출한 ‘스페셜 리포트’를 통해 2022년을 그려보면서 위기를 기회로 바꿀 수 있는 통찰을 제공한다.

첫째 파트 ‘놀이’에서는 드라마, 게임, 브랜드 등 추억의 콘텐츠들이 소환되는 ‘추억 이즈 백’, MZ세대가 MBTI를 통해 자신을 정의하는 ‘자기 유형 탐구 놀이’, 취미가 돈이 되는 시대를 조명하는 ‘취미더머니’, 혼쭐이 아닌 돈쭐로 새로운 기부 문화를 만들어가는 ‘정의로운 돈쭐생활’을 다룬다.

둘째 파트 ‘일상’에서는 산업 곳곳에 뜨겁게 영향을 주고 있는 비건지향 라이프를 담은 ‘비건 비긴즈’, 핵심 소비층인 MZ세대 위주로 재편되고 있는 명품시장을 다룬 ‘뉴 럭셔리 코드’, 거스를 수 없는 대세가 된 1인 가구와 그에 따라 변화된 기업의 행보를 파헤친 ‘빛이 나는 홀로’, 아날로그와 디지털을 넘나드는 멘탈케어 서비스로 행복을 구축해나가는 ‘아무튼 멘탈케어’를 이야기한다.

셋째 파트 ‘세상’에서는 우주시대의 서막을 알리는 ‘우주로 체크인’, 전 세계적으로 화두인 메타버스 문명을 A부터 Z까지 보여주는 ‘디지털 지구’, 정보과잉의 시대를 살아가는 것이란 무엇인지 알려주는 ‘인포크래쉬’, 나의 모든 정보가 한곳으로 통합된 마이데이터 시대의 새로운 금융 세상을 다룬 ‘데이터 골드러시’를 소개한다.

넷째 파트 ‘마케팅’에서는 앞광고가 웹예능으로 진화했듯이 자유로운 방식으로 콘텐츠를 선보이는 웹예능 전성시대를 담은 ‘애드버콘텐츠’, 플랫폼 무한경쟁에서 살아남는 법을 알려주는 ‘플랫폼 전성시대’, 코로나19로 급성장하는 온라인 리테일과 고객을 끌어들이기 위해 변모하는 오프라인 공간을 보여주는 ‘네오 스페이스’, AI가 주도하는 마케팅 시대를 파헤치는 ‘마케팅 시프트’를 살핀다.

스페셜 리포트 ‘So Far So Cool 2022’에서는 브랜드의 ‘쿨’함에 따라 그 브랜드에 대한 사람들의 감정과 태도에 긍정적인 상관관계가 있다는 연구를 기반으로, 연령대별로 쿨함의 기준은 무엇인지, 쿨한 유명인, 장소, 브랜드가 무엇인지 등 쿨함에 대한 모든 것을 알아본다.

트렌드 이면에 감춰진 본질을 꿰뚫는 통찰

이노션 인사이트그룹은 대한민국을 대표하는 글로벌 광고마케팅 회사에서 망루 역할을 도맡아 전 세계를 살피면서, 개인적·사회적·마케팅 차원에서 나타나는 여러 변화의 단상들로부터 인사이트를 도출해왔다. 이번 책은 주목할 만한 트렌드의 원인을 현 시점에서 파악하는 데 그치지 않고 빅테이터상에서 나타나는 변화의 흐름을 거시적으로 조망한다. 이를테면, 비건라이프와 기부문화는 어떻게 진화해가고 있는지, 우주에 대한 사람들의 인식은 어떻게 바뀌어가고 있는지 등을 최근 몇 년간의 소셜 버즈량 분석을 통해 변화의 흐름을 살펴본다. 이 책은 코로나19의 장기화와 온라인 생활의 일상화로 인해 소비자를 오프라인에서 대면하는 일이 더욱 어려워져 난관에 봉착한 마케터들에게 이노션 인사이트그룹이 건네는 ‘다독임’으로, 급변하는 마케팅 현장에서 낙담하고 고심하는 수많은 동료 마케터들에게 지금 반드시 필요한 분별력과 판단력을 줄 것이다. 트렌드를 단지 유행의 관점으로 바라보고 마케팅활동에 일시적으로 반영하는 수준에 그치기보다는 이러한 현상이 지속되는 원인과 그 이면에 담긴 소비자의 심리를 파악하여 통찰을 도출해 내기 때문에 소비자들과 더욱 긴밀하게 관계를 맺는 데 적극적으로 활용할 수 있다.

저자 : 이노션 인사이트그룹

이노션 인사이트그룹

인사이트그룹은 클라이언트 브랜드의 고민을 함께 나누고 이를 해결할 수 있는 중장기적인 브랜드 방향성과 마케팅 솔루션을 제시하는 전략 컨설팅을 주업무로 하는 인사이트전략1팀과 2팀, 그리고 거시적인 관점에서 사회문화적 변화와 소비자들의 담론을 빅데이터 기반으로 분석하는 데이터커맨드팀으로 구성되어 있다. 이노션의 싱크탱크 역할을 하는 인사이트그룹은 세 팀의 유기적인 협업을 통해 소비자 행동의 변화 흐름을 읽어내고 변화의 방향을 예측함으로써 클라이언트에게 선제적인 전략 서비스를 제공하고, 전략 수립 파트너로서의 역할을 충실히 수행하는 것을 목표로 한다.

김나연

경영학 전공으로 박사학위를 받았으며 현재 인사이트그룹을 이끌고 있다. 거시적 관점에서의 브랜드 커뮤니케이션 전략 플래닝 업무를 즐긴다.

이상길

경제학을 전공했고 미래 모빌리티와 브랜드 액티비즘에 관심이 많다. 마케팅 전략 컨설팅을 담당하며 현재 인사이트전략1팀을 이끌고 있다.

류현준

풍부한 브랜드 컨설팅 경험을 기반으로 다양한 산업과 영역의 브랜드 전략 수립에 강점이 있으며 현재 인사이트전략2팀을 이끌고 있다.

김태원

광고학 전공으로 박사과정을 수료했으며 현재 데이터커맨드팀에서 빅데이터 기반으로 전략 인사이트를 도출하고 있다.

허은정

디자인경영학 전공으로 석사학위를 받았으며 소비자 이해를 통한 마케팅 전략 도출과 브랜드 관리 전략 업무를 수행하고 있다.

김은영

경영학 전공으로 석사학위를 받았으며 데이터를 기반으로 트렌드를 발견하고 전략을 만드는 것에 재미를 느낀다.

권정주

신문방송학을 전공했고 마케팅 전략에 관심이 많다. 현재 브랜드와 상품 마케팅 전략을 담당하는 컨설턴트로 활동중이다.

이현명

광고홍보학을 전공했고 마케팅 조사 회사에서 커리어를 시작해 자동차 분야에 매력을 느껴 이노션에 입사했다. 데이터 기반 전략 수립에 관심이 많다.

이지희

언론정보학을 전공했고 브랜드 전략 컨설턴트로 경력을 쌓았다. 현재 고객 경험 관점에서 다양한 브랜드 전략 플래닝을 수행중이다.

정승철

소비자 및 광고심리학 전공으로 석사학위를 받았다. 데이터 기반 전략 플래닝을 좋아한다.

전준석

브랜드 전략 컨설턴트로 커리어를 시작해 현재 인사이트 전략1팀에서 근무중이다. 다양한 산업의 브랜드 전략 수립, 실행 프로젝트를 담당했다.

정다운

사회학을 전공했고 사람들의 생각과 행동에 관심이 많아 소비자를 연구하고 분석하는 마케팅 관련 일을 시작하게 되었다.

윤현중

정보미디어 경영학 전공으로 석사학위를 받았으며 현재 다양한 데이터에 기반하여 새로운 인사이트를 도출하는 분석 업무를 맡고 있다.

김승지

광고홍보학을 전공했고 스타트업씬에서 다양한 신제품/서비스를 론칭했다. 현재 인사이트전략2팀에서 데이터 기반의 전략 인사이트를 함양중이다.

이애린

마케팅학 전공으로 석사학위를 받았으며 기업전략에 흥미를 느껴 글로벌 컨설팅사에서 커리어를 시작한 후 이노션에 입사했다. 사회 트렌드 변화에 관심이 많다.

이우빈

소비자 및 광고 심리학 전공으로 석사학위를 받았다. 현재 데이터커맨드팀에서 데이터 분석에 기반한 인사이트를 도출하는 업무를 맡고 있다. 

추천사: 다양한 데이터 분석을 통해 라이프스타일의 변화 방향성을 탐색하다

프롤로그: 위드 코로나 시대, 디지털 기반으로 변화되고 있는 시대상과 마케팅에 대한 속 깊은 이야기를 담다

Part 1 놀이

Chapter 1 추억 이즈 백: 끝나지 않는 소환 놀이

과거, 현재가 되다/추억의 콘텐츠가 계속 사랑받는 이유

Chapter 2 자기 유형 탐구 놀이: 나를 찾아서

당신은 어떤 칵테일입니까?/무한한 콘텐츠 생성의 창고/MBTI 및 성향 테스트 마케팅 사례

Chapter 3 취미더머니: 취미를 사고파는 사람들

취미생활, 의미가 확장되다/취미생활로 돈 버는 사람들이 증가하는 이유/취미를 사고팔 수 있는 플랫폼

Chapter 4 정의로운 돈쭐생활: 새로운 기부 문화의 탄생

돈쭐 문화가 대세가 된 요인들/돈쭐 문화의 중심, MZ세대/돈쭐 문화의 선한 사례들

Part 2 일상

Chapter 1 비건 비긴즈: 완벽하지 않은 비건이라도 괜찮아

신세대가 된 비건/미식이 된 비건푸드/환경보호를 위해 비건을 합니다/지금은 비거노믹스 시대/내적갈등을 하는 비건지향인

Chapter 2 뉴 럭셔리 코드: 로망은 필수템

명품에 대한 인식과 태도 변화/명품 브랜드의 변화/명품 소비 채널의 변화

Chapter 3 빛이 나는 홀로: 뉴노멀이 된 1인 가구

대세가 된 1인 가구/1인 가구 증가 배경/1인 가구 증가로 인한 기업의 변화/1인 가구의 미래

Chapter 4 아무튼 멘탈케어: 내 마음의 안녕 찾기

멘탈케어, 왜 주목받는가?/‘셀프 휴식 모드’로 멘탈을 충전하다/‘멘탈트레이닝’으로 관리하다/디지털 ‘멘탈케어’의 진화

Part 3 세상

Chapter 1 우주로 체크인: 우주시대의 서막

우주관광으로 시작될 우주산업 트렌드/우주 출발 단계별 3가지 주요 키워드/플랫폼을 잇는 제2의 스타트업 전장

Chapter 2 디지털 지구: 메타버스 문명의 등장

메타버스의 정의와 유형의 변화/메타버스, 사람들은 왜 열광하는 것일까?/메타버스, 그 새로운 기회

Chapter 3 인포크래쉬: 정보과잉의 시대를 살아가는 법

실검이 사라진 세상/실검 서비스에 대한 사람들의 생각은?/실검을 대체하는 서비스들/세대별로 다른 세상 읽기/쿠키도 사라지는 세상

Chapter 4 데이터 골드러시: 마이데이터 시대의 새로운 금융 세상

디지털 대전환의 중심, 데이터/마이데이터/금융의 지각변동/마이데이터 시대 금융의 새로운 성공 법칙

Part 4 마케팅

Chapter 1 애드버콘텐츠: 웹예능으로 진화한 앞광고

TV예능보다 웹예능/웹예능의 주요 유형/브랜드 홍보형/웹예능의 다양한 포맷/브랜드 홍보형 웹예능의 빛과 그림자

Chapter 2 플랫폼 전성시대: 무한경쟁에서 살아남기

끝 모를 플랫폼 비즈니스의 성장/플랫폼 비즈니스의 성장 이유/플랫폼 비즈니스의 성공 방정식

Chapter 3 네오 스페이스: 오프라인 공간 새로고침

리테일 공간에 더욱더 가혹해진 팬데믹 사회/문화적 경험에 집중한다/쇼핑 행동을 다이어트한다

Chapter 4 마케팅 시프트: AI가 주도하는 마케팅 시대

AI의 비즈니스 활용 범위와 세 가지 능력/AI를 활용한 제품·서비스 개발/AI를 활용한 혁신적 유통 전략/AI를 활용한 정교한 가격 전략/AI를 활용한 커뮤니케이션활동 최적화·효율화

스페셜 리포트

So Far So Cool 2022: 쿨함에 대하여

‘쿨하다’는 것은 어떤 의미일까?/쿨한 느낌을 주는 산업과 브랜드는 무엇일까?