다시 브랜딩

"로고만 바꾼다고 리브랜딩이 아니다!

변해야 하는 것과 변하면 안 되는 것을 구분하라!"

코라콜라, 디즈니, 나이키, 시몬스, 맥심

시간이 갈수록 더 특별한 브랜드의 비밀, 리브랜딩

고백한다. 나는 마케터의 고뇌를 즐기는 못된 습관이 있다. 그의 고뇌가 깊을수록 나의 즐거움도 커졌다. 무엇보다 새로움을 추구하면서도 적당히 덧칠하지 않는 철학에 매료되었다. 모카골드 경험 마케팅은 그가 나에게 브랜딩을 통해 선물해 준 수많은 즐거움 중 하나다. 그래서 이 책은 나에게 <다큐멘터리 3일> 같은 생생한 서사다.

오랫동안 기억되는 브랜드가 있는 것처럼, 오랫동안 기억해야 하는 브랜딩 인사이트도 있다. 저자가 이 책에 오롯이 담아두었다.

- 구글코리아 김태원 전무

지은이 : 고은혁

브랜드와 트렌드, 그리고 사람을 연결하는 마케터

동서식품에서 마케터이자 캠페인 기획자로 다양한 사람들과 협업하며 일하고 있다. 가장 경쟁이 치열하다는 식품 시장에서 십 년 넘게 마케팅을 해오며 맥심 커피믹스를 보다 젊고 활력 있는 브랜드로 바꾸어 나가는 데 기여했다. 경험 마케팅의 시초라고 불리는 모카다방 캠페인, 콜라보레이션의 정석으로 꼽히는 맥심 X 카카오프렌즈, 2020년의 핫트렌드였던 맥심 레트로 에디션, 역대 최고의 드라마 PPL로 꼽히는 드라마 <미생>의 커피믹스 PPl 등을 기획하고 진행하며 국내 마케팅 트랜드를 이끌었다.

이토록 다양한 마케팅의 중심에는 본질은 유지하되 시대에 발맞추어 트렌드를 더해가는 궁극의 리브랜딩 전략이 있다. 리브랜딩의 교과서라 할 수 있는 효과적인 브랜딩 및 마케팅 전랙으로 2016년부터 2020년까지 5년 연속 대한민국 광고대상 및 브랜드대상에서 수상했다.

이미 존재하는 것에 새로운 가치를 부여하는 것이 진정한 혁신이라고 믿는다. 오래된 브랜드, 오래가고 싶은 브랜드에게 언제나 새롭게 다가가는 브랜딩 노하우를 알려주기 위해 이 책을 썼다.

들어가며 : 오래된 브랜드가 살아가는 법

1부 변화가 두려운 모든 브랜드에게

2부 오래가고 싶은 브랜드를 위한 실전 리브랜딩

    로드맵 1 경험 마케팅 : 그들만의 브랜드에서 내 브랜드가 되는 법

    로드맵 2 콜라보레이션 : 브랜드의 위기를 극복하는 의외의 만남

    로드맵 3 트렌드 메이킹 : 평범한 마케터가 트렌드를 만드는 법

    로드맵 4 브랜드의 콘텐츠화 : 브랜드를 미디어로, 브랜드를 콘텐츠로

나오며 : 당신은 어떻습니까?

참고자료