일상의 빈칸

10만부 베스트셀러 《기획자의 습관》 저자의 신작!

“이 책을 펼치는 순간, 보이지 않던 세상이 보인다!

무미건조한 일상을

무궁무진한 영감으로 가득 채우는 생각들!

기획과 생활의 감도를 높이는 데일리 크리에이티브 북

구찌, CJ, 크래프톤, kasina, 텐센트비디오, 마켓컬리, 빅히트뮤직 등 국내외 가장 핫한 브랜드의 컨설팅을 지휘해온 최고의 크리에이티브 디렉터 최장순 저자가 일상을 새롭게 디자인하는 생각의 향연을 펼친다. 토끼굴 속으로 들어간 순간 기상천외하고 희한한 모험 속으로 빠져든 ‘이상한 나라의 앨리스’처럼, 이 책은 독자를 새로운 관점, 놀라운 세계, 기발한 생각으로 입장시키는 초대장이다.

혹시 길거리에 우수수 떨어진 신용대출의 명함을 눈여겨본 적 있는가? 《일상의 빈칸》에서는 이들을 그냥 버리는 전단지가 아니라 ‘자영업자, 직장인, 여성 등 타겟팅’을 달리한 치열한 마케팅 메시지로 분석한다. 얼마 안 되는 텍스트로 고객의 시선을 끌어야 하는 건 거리의 ‘간판’도 마찬가지다. 차가운 금속성을 띤 간판도 비일상적 환상을 지향하는 이상주의, 혜택을 직설적으로 제안하는 공리주의, 유머와 미학을 드러내는 쾌락주의처럼 저마다 다른 얼굴을 띠고 있다. 이렇듯 같은 일상도 다르게 눈여겨보는 접근을 통해 우리는 뉴스 사진 한 컷에 숨겨진 이면의 의도를 읽어낼 수 있으며, 레트로한 ‘핫플’ 카페 인테리어가 어떤 욕망을 드러내는지 가늠하는 탐정이 될 수 있다.

“일상은 우리가 살아가는 가장 기본적인 터전이다. 그 터전에 익숙해질수록

우린 권태에 빠진다. 권태감에서 벗어나 새로운 일상으로 만들기 위한

모든 생각과 행동이 우리의 생활을 찬란하게 빛나게 할 거라 믿는다.”

(저자의 말 중에서)

이 책을 보는 동안, 무미건조했던 일상은 무궁무진한 인문학과 마케팅, 기획, 브랜딩, 통통 튀는 상상과 반짝이는 영감의 빈칸으로 가득 찬 세상이 된다. 지금 고민하는 카피, 마케팅, 패키징, 기획 아이디어는 따로 먼 곳에 있지 않다. 오늘 먹은 간식에도, 동료와 수다를 떤 카페에도, 올려다본 나뭇잎 사이로 비치는 햇살에도 있다.

《일상의 빈칸》을 펼치는 순간 독자는 평소에 무시하거나 놓치는 부분을 더욱 기획자의 눈으로 주목하게 될 것이다. 그런 빈칸들을 찾아내어 창의적인 아이디어로 채워나가는 힘이 생길 것이다. 주변의 일상적인 사물, 사건, 인간관계 등이 모두 크리에이티브의 소재가 된다. 이제 당신이 그 빈칸을 멋지게 채울 차례다.

저자(글) 최장순

인물정보

경영인/사업가

크리에이티브 디렉터

1.

브랜드는 공동체에 기여해야 한다고 믿는다.

10만 부 베스트셀러 〈기획자의 습관〉을 포함, 〈의미의 발견〉, 〈본질의 발견〉을 썼다.

2.

고려대에서 언어학, 기호학, 철학을 공부했다.

3.

GUCCI, 마켓컬리, 빅히트뮤직, Kasina, 카카오스페이스, CJ ONSTYLE, Tencent Video, Alipay, CU, Barogo, 현대자동차, 뱅크샐러드, 스트라드비전, 스푼라디오 등 국내외 기업의 브랜드 철학 및 경험 디자인, 인테리어, 커뮤니케이션, 마케팅, 브랜드 매니지먼트 등을 컨설팅해왔다.

4.

현 엘레멘트컴퍼니(LMNT) 대표

현 고려대 언어학과 겸임교수

현 이화여대 조형예술대학 겸임교수

전 플러스엑스(PlusX) 전략총괄이사

빈칸을 채우며

거리의 빈칸

일수대출과 마케팅

*이제 대출도 레드오션? / 나이키 스타일 홍대

간판의 인류학

*PC방 1등 맛집 / 라이더와 크록스

배달과 욕구이론

*어느 가차샵의 ‘포켓몬빵 재고 있음!’

장소의 빈칸

지하철의 기호학

*지하철과 에듀윌 / 광고구함(For Advertising)

카페가 아니라 갤러리입니다

*카페 헤밍웨이 / 세상 무기력한 달걀, 구데타마 / 광장시장의 새바람

TV는 거실에만 있어야 하나요?

*메가박스와 넷플릭스 / 기내 금연에도 재떨이가 버젓이 존재하는 이유

사물의 빈칸

크리에이티브는 어떻게 만드나요? : DHL과 CJ대한통운

*맨홀 뚜껑의 세계 / 아들의 정

‘정’이 통하지 않는 나라

*까스활명수와 까스명수 / 리실러블 리드

치킨도 럭셔리 시대

*더운 데로 임하소서, 코카콜라 / 힙스터 반가사유상

언어의 빈칸

사명당과 모베러웍스

*젠틀맨과 빌런 / 망원동의 음유시인 / 굳이 말하지 않아도

AI 디자이너, 미드저니

*[급구] 디자이너 구함 / 감나무와 사과나무

안티갈 우노 말벡

*싸지롱, 합리적인 커피 싸롱

시대의 빈칸

망리단길 철물점 천양사

*과거로 행진! / 이병헌 목소리로 방송하는 세상

밤의 정신 : 밤새 출력

*부티크 학교, 오프컬리(off Kurly) / 언어 번역기와 니체

브랜드 컬러와 시대정신

*샤넬과 자개장 / 발렌시아가 어택

빈칸을 남기며