2024 / 2025 일본에서 유행하는 것들

일본 MZ 세대들의 트렌드를 알 수 있는 이슈 & 아이템을 한데 모았다!

당신의 일본 여행이 '오늘의 돈'을 쓰러 가는 행위에서

'내일의 돈'을 만나러 가는 행위가 될 수 있게 도와줄 책!

일본에 특별한 호감을 갖고 있는 사람과 그렇지 않은 사람 모두 흥미를 느낄 수 있는 지점을 마련한, 무겁지도 가볍지도 않은 흥미로운 경제경영 타이틀이 나왔다. 2023년을 살았고, 2024년을 살고 있으며, 2025년을 살아갈 일본 MZ 세대의 3P(PEOPLE, PRODUCT, PLACE) 트렌드 이야기를 담은 『2024/2025 일본에서 유행하는 것들』이다.

요즘 일본의 유행과 변화를 정리한 이 책의 저자 이하나는 25세 때 워킹홀리데이로 처음 일본 도쿄에 발을 디딘 후, 10년 가까이 외국인 노동자이자 도쿄도민으로 살아가고 있다. 한국 문화를 매개로 일본 미디어에서 번역자, 에디터, 인터뷰어, 사진작가로 활동하고 있기에 누구보다 일본 유행과 한국 문화에 밝고 빠른 그는 한국과 일본, 두 나라의 컬처 트렌드와 밀접한 커리어를 갖고 있다. 일본의 경제와 사회문화를 연구하는 학자는 아니지만, 최근 1~2년 일본의 트렌드 변화와 이슈, 아이템 등을 가장 가까이서 접하고 콘텐츠로 생산하기에 일본 MZ 트렌드 리포트에 최적화된 저자라고 할 수 있다.

유행은 그 순간에는 마치 영원할 것처럼 불타오르지만, 그리 길지 않은 유통기한이 끝난 후에는 가장 촌스러운 것으로 격하된다. 이후 조금씩 색채를 잃고 변형되는 것으로 생명력을 이어가다 종국에는 언제 그런 유행이 있었냐는 듯이 세상에서 완전히 흔적을 감춘다. 그럼에도 불구하고 우리의 삶은 늘 유행으로 가득하다.

일본도 마찬가지다. 일본 특유의 아날로그 감성에 한국, 중국을 비롯한 아시아 곳곳의 관광객들이 열광한다지만, 알고 보면 일본도 MZ세대를 중심으로 새로운 유행이 빠르게 생겼다가 사라진다. 그런 대부분의 유행은 과거와 현재와 미래를 관통하며 반복되는 것이기도 하다.

그렇기 때문에 일본의 유행을 다룬 이 책은 과거 일본여행의 추억을 소환하거나, 오늘날 일본에 대한 지적 호기심을 충족하거나, 어쩌면 미래를 위한 비즈니스의 힌트를 제공할 수도 있을 것이다. 무엇이 됐든 단순한 여행, 그 이상으로 일본을 좀 더 깊고 넓게 알고 싶은 이들에게 유익하고 즐거운 첫걸음이 될 것임은 분명하다.

우리는 모두 일본이라는 이웃나라에 대해 각자 고유한 경험과 의견을 가지고 있다. 또한 양국은 세계적으로도 서로 가장 많이 방문하고 여행하고 교류하는 대표적인 나라이기도 하다. 앞으로도 더 많은 영향을 주고받는 관계로 성장, 발전할 것이다. 많은 것들이 비슷하고, 또 비슷한 점만큼이나 다른 점도 많은 일본의 모습을, 이 책으로 살펴보며 한국의 오늘과 내일을 투영해볼 수도 있을 것이다.

일본은 한국처럼 많은 것들이 크고 빠르게 바뀌지 않는다. 하지만 분명히 말할 수 있는 건 더욱 다채로운 빛깔을 내며 변화하고 있다는 점이다. 독자들도 이 책을 통해 그러한 지점을 느낄 수 있을 것이고 각자에게 더 특별한 관심으로 다가오는 대상들을 발견할 수 있을 것이다. 『2024/2025 일본에서 유행하는 것들』은 여행에 관한 책은 아니지만, 당신의 일본 여행은 이 책을 읽기 전과 후가 크게 다를 것이다. 책에서 다뤄진 것들을 통해서든, 소개되지 않은 다른 무엇을 통해서든 새로운 아이디어를 얻을 수 있을 것이다. 약간의 과장을 더해도 괜찮다면, 이제 당신은 일본 어디를 걷든, 무엇을 보든 ‘돈’이 될 만한 변화를 감지할 수 있게 될지 모른다.

지은이 : 이하나

부산에서 태어나 대학에서 일본어와 일본문학을 공부했다. 스물다섯에 워킹홀리데이로 처음 도쿄에 발을 디딘 후, 지금도 그때 인연을 맺은 회사에서 근무하며 외국인 노동자이자 도쿄도민으로 살고 있다. 일본에 온 뒤 처음 3년은 뭐든 신기하고 배울 점이 많았다. 그다음 3년은 뭐든 답답하고 마음에 들지 않았다. 그런 과도기를 거쳐 이제는 낯설음과 익숙함의 경계에서 균형 잡는 법을 익혔다. 평일에는 일본어를 아웃풋하며 번역자, 에디터, 인터뷰어, 사진 작가 사이를 열심히 오간다. 주말에는 작년 말부터 다시 시작한 유튜브 채널 〈우주라떼〉의 운영자로서 도쿄의 거리를 산책하고 분위기 좋은 카페를 탐방하곤 한다. 일본에서 『한국 드라마로 즐겁게 배우자! 쓸모 있는 한국어독본 (韓国ドラマで楽しくおぼえる! 役立つ韓国語読本)』을 공저로 냈고, 남성 라이프스타일 잡지 「GOETEH」 웹사이트에서 한국 대중문화에 대한 칼럼을 연재하고 있다.

ㆍ 프롤로그

1. 10엔빵 - 일본으로 건너간 경주 십원빵의 변신

2. 앤드바이롬앤 - 일본 편의점까지 접수한 K뷰티

3. 아노 - 4차원 매력으로 인생역전한 멀티플레이어

4. 아자부다이 힐스 - 도쿄에 탄생한 미래형 콤팩트 시티

5. 새로운 학교의 리더즈 - 즐거운 청춘의 뜨거운 반란

6. 블루잉 - 일본 ‘축덕’들의 새 아지트, ‘싸카’ 그 이상을 쇼케이스하다

7. BL 드라마 - BL이 ‘진짜’ 양지에서 노는 법

8. 봉고계 오니기리 - 삼각김밥의 진화! 완전히 새로운 장르의 출현

9. 챗GPT - 디지털 전환의 구세주일까

10. 채종협 - 열도를 심쿵시킨 ‘횹사마’의 탄생

11. 치이카와 - 귀여움으로 포장된 다크 판타지

12. 초코잡 - 편의점처럼 쉽고 부담 없는 피트니스 클럽

13. 콜라보레이션 센토 - 몸과 마음의 정화에 꽂힌 MZ세대들

14. 개구리화 현상 - 이성에 대한 MZ세대의 이상과 현실 사이

15. 후지이 소타 - 독보적인 최연소 장기 천재

16. 히키니쿠데스 - 2023년을 휩쓴 인터넷 밈

17. 코다와리 사카바노 타코하이 - 호기심을 유발하는 마케팅의 성공

18. 루프 뮤지엄 - 감도 깊은 취향을 향유하는 공간

19. 소개팅 앱 - 일본 미혼 남녀들의 연애 사정

20. 미소킨 - 원조 유튜버가 쏘아 올린 응원 한 그릇

21. 미래의 레몬사와 - 주류업계에 한 획을 그을 괴물 신인

22. 미즈구미 - 알록달록한 세상을 모르는 투명 젤리

23. 무라카미 타카시 - 동분서주하는 오타쿠 예술가

24. 무인양품500 - 서민들의 삶을 지탱할 결심 혹은 지갑을 더 열겠다는 의지

25. 나마콧페빵 - 국민 빵의 파격적인 이미지 변신

26. 뉴진스 - 하나의 사회현상이 된 힙한 걸그룹

27. 최애의 아이 - 세계를 사로잡은 일본 애니메이션의 저력

28_ 오타니 쇼헤이 - 한미일이 모두 주목하고 열광하는 ‘갓생러’

29_ 빤쮸토끼 - 하찮고 가엾은 토끼의 웃픈 우화

30_ 살롱 크리스티 - 애거서 크리스티를 좋아하세요?

31_ 사카모토 류이치 - 세계적인 거장 아티스트의 긴 작별인사

32_ 천객만래 - 이곳이 바로 ‘일본의 맛’

33_ 쇼와 레트로 킷사텐 - 일본 MZ세대의 인스타 감성

34_ 시부야 아크슈 & 도큐 플라자 하라주쿠 하라카도 - 아직 끝나지 않은 시부야의 변모

35_ 소버 큐리어스 - 취하지 않는 것이 미덕

36_ 도큐 가부키초 타워 - 오직 좋아하는 것만 좇을 것

37_ 독서 배리어 프리 - 차별에 분노한 아쿠타가와상 작가의 도발

38_ 친구가 하는 카페/바 - 우리는 모두 친구니까!

39_ 더 레이지 하우스 - 손님은 왕도 아니고 신도 아니야!

40_ 토리야마 아키라 - 희대의 명작을 남긴 레전드 만화가

41_ 츠키미 버거 - 21세기 자본주의형 달맞이 문화

42_ 유니모크 - 명화를 마시는 작은 미술관

43_ 워너브라더스스튜디오투어 도쿄 - 해리포터 덕후들의 새로운 성지

44_ 야구 이자카야 - 야구 때문에 울고 웃는 술집

45_ 요아소비 - 네오 갈라파고스 시대의 도래