입소스 마켓 트렌드 2025

대한민국과 글로벌 트렌드를 한 권에 담은 국내 유일 트렌드서!

〈타임〉 선정 2023, 2024 세계 최고의 기업

구글, 삼성, 현대차가 찾는 입소스가

제시하는 2025 한국과 글로벌 전망

미래는 불확실하고 이 순간에도 트렌드는 바뀐다. 많은 사람들이 요즘의 변화는 빠르고 급작스럽다고 이야기하지만 사실 이 트렌드를 만드는 시그널들은 있었다. 《입소스 마켓 트렌드 2025》를 통해 현재 어떤 시그널이 우리 주변에서 일어나는지, 향후 어떤 흐름을 만들어 갈지 전망할 수 있을 것이다.

많은 트렌드 책들이 매해 쏟아지지만 이 책은 세계적인 리서치 기업 입소스가 조사한 방대한 데이터와 사례를 바탕으로 주요 사회적 변화와 소비 경향을 여러 가지 측면에서 살피고 있다.

입소스는 전 세계에서 가장 큰 리서치 기업으로 90개국에 고객사를 두고 있다. 2023년, 2024년 연속 〈타임〉 선정 세계 최고의 기업, 〈뉴스위크〉 가장 신뢰할 수 있는 기업으로 선정됐다. 입소스 코리아 역시 국내 최고 시장 조사·데이터 분석 전문가들이 모인 기업이다. 2012년 대선 결과를 정확히 예측했고, 2022년 대선에서도 후보들의 득표율을 1% 오차 범위 내에서 예측하는 등 높은 적중률을 보여주었다.

이러한 입소스의 전문성을 바탕으로 2025년 대한민국과 글로벌 트렌드는 어떤 모습일지, 소비자들이 향하는 곳은 어디일지 살펴본다.

지은이 : 엄기홍

입소스 코리아 부대표이자 고객 서비스 최고 책임자CCO. 인하대학교 마케팅 전공으로 경영학 박사 졸업. 인하대학교 경영학과 겸임 교수를 역임했다. 25년간 마케팅 리서치 영역에서 활동했으며, 주로 혁신 관련 서비스를 제공하고 있다. 구글, 맥도날드, 코카콜라, 현대자동차, LG전자, SK텔레콤, CJ, 대상, OB맥주 등 국내외 주요 기업들과 신제품의 콘셉트 개발, 제품 테스트 그리고 시장 출시 전략에 대한 시장 조사 및 컨설팅을 진행해오고 있다.

지은이 : 유은혜

입소스 코리아 팀장. 이화여자대학교 정책과학대학원 기록관리학 석사 졸업. 영국계 마켓 리서치 기업 칸타 코리아를 거쳐 20년 동안 국내외 기업이 소비자 행동을 이해하고 시장 동향을 파악할 수 있도록 지식 정보 서비스 전문가로서 활동하고 있다. 기존 데이터들을 활용하고 분석해 인사이트를 도출하는 IKCIpsos Knowledge Center팀 팀장으로 국내외 주요 기업들의 프로젝트를 수행하고 있다.

지은이 : 입소스 코리아

㈜ 입소스

전 세계에서 가장 큰 마켓 리서치 기업. 90개국에 고객사를 두고 있으며 2.5조 원 규모의 시장 조사를 수행하고 있다. 1975년 설립 후 2023년·2024년 연속 〈타임〉 선정 세계 최고의 기업, 2024년 〈뉴스위크〉 가장 신뢰할 수 있는 기업으로 선정됐다. 시장 조사 및 사회여론 조사의 신뢰성을 보장하는 국제 인증제도 ISO 20252를 획득함으로써, 세계적으로 공인된 조사의 품질과 신뢰성 높은 서비스를 고객에게 제공하고 있다. 현재 파리에 본사가 있다.

한국 법인인 입소스 코리아는 1997년 설립됐고, 약 270여 명의 마켓 리서치 전문가들이 국내외 클라이언트들과 함께 일하고 있다. 고객사가 당면한 이슈를 전문적으로 해결하기 위해 시장 조사 설계, 데이터 분석, 인사이트와 컨설팅 제공을 주로 하고 있다. 이를 위해 신상품 개발, 마케팅 전략 수립과 활동 평가, 광고 효과 및 미디어 평가, 브랜드 가치, 고객 경험 및 만족도 등 17가지 전문 조직을 구성하여 대응하고 있다. 또한 사회여론 조사, 선거 출구 조사로도 유명하다. 박빙이었던 2012년 대선 결과를 정확히 예측했고 2022년 대선에서도 후보들의 득표율을 1% 오차 범위 내에서 예측하는 등 높은 적중률을 보여주었다.

서문

본문에 앞서

1부_ 2025 대한민국의 신호 11

Signal 1 정속 가능 라이프(The Right Speed for Good Life)

▶ 미니멀, 슬로 라이프를 넘어

백야 | 멘탈 프로필 | 마인드풀 노마드 | 마켓 리서처의 시각

Signal 2 미-맥싱(Me-Maxing)

▶ 정체성에 진심인 세대

즐 캡틴 | 셀프 큐레이터 | 콰이어트 럭셔리 | 생생 비건 | 마켓 리서처의 시각

Signal 3 UU감(유연한 유대감)의 시대

▶ 관계의 양상은 변하지만 연결 욕구는 지속된다

회색관계 | 취향;ON | 플렉시 로컬 | 마켓 리서처의 시각

Signal 4 디지털 바자(Digital Bazaar)

▶ 전통시장이 디지털로 오다

D2F | 채널 SSC | 마켓 리서처의 시각

Signal 5 초격차 경험과 최적가 소비

▶ 인플레이션이 만든 소비 양극화

최적가 신드롬 | 빠른 손과 피케팅 | 과시적 비소비 | 마켓 리서처의 시각

Signal 6 호모 아티피쿠스(Homo Artificus)

▶ 인간을 넘어 AI, 무인과 대화하는 세상

MBTAI | 애니미즘과 반려봇 | 무인견문록 | 마켓 리서처의 시각

Signal 7 뉴렌지(NEWrange)

▶ 세대를 넘는 세대가 온다

깬 어른 | 無정년 세대 | 퍼레니얼 세대의 리더 | 마켓 리서처의 시각

Signal 8 공감가족

▶ 가족, 얇고 넓어지다

프렌디 | 가족덕질 | 성장가족 | 마켓 리서처의 시각

Signal 9 성공 패러독스(Success Paradox)

▶ 실수를 ‘경험’으로 여기는 사회 vs ‘실패’로 단정하는 사회

하이퍼미디언 콤플렉스 | 성공포르노와 에코이즘 | FIREfly(반딧불이) | 마켓 리서처의 시각

Signal 10 다빛사회(Dabit Society)

▶ 다인종, 다문화 국가로 들어서다

모자이크 소비 | 세컨드 스프링 | 월드테이블마켓 | 리서처의 시각

Signal 11 자발적 현실

▶ 미래보다 현실을 사랑하는 자발적 현실주의자들

프리터족과 전업자녀 | LLP | 타주자객마켓 | 리서처의 시각 | 2025년 한국의 스토리

2부_ 2025 글로벌 트렌드 리포트

거대한 흐름, 매크로 포스 6

▶ 글로벌 트렌드 도출 과정

사회 변동 | 기술 가속화 | 경제적 불균형 | 환경 위기 | 정치적 분열 | 웰빙 혁명

Trend 2025 글로벌 트렌드 9

세계화 속 탈세계화 | 분열된 사회 | 기후변화 대응 | 기술 와우 | 건강에 대한 높은 관심 | 과거로의 여행 | 혁신적 허무주의 | 신뢰의 힘 | 나에게로 탈출

감사의 글

참고자료

도움 주신 분들