처음부터 배우는 경영학

쉽게 배우고 바로 적용하는 경영학!

성공적인 경영과 조직 운영을 위한 필수 가이드!

가게를 운영하지만 매출이 기대만큼 오르지 않을 때, 팀을 맡았지만 효과적으로 이끌 방법을 몰라 막막할 때, 창업을 꿈꾸지만 사업을 키우는 법을 모를 때 우리는 경영학의 필요성을 실감한다. 많은 사람들이 “경영학은 CEO나 배우는 것 아니야?”라고 생각하지만, 사실 경영은 우리의 일상과 밀접하게 연결된 기술이다.

이 책은 자영업자, 직장인, 창업가 등 다양한 사람들이 경영을 쉽게 이해하고 활용할 수 있도록 기획되었다. 맥도날드, 애플, 테슬라 등 글로벌 기업의 성공 전략과 노키아, 전통시장, 실패한 스타트업 사례를 통해 기업이 생존하고 성장하는 원리를 배운다.

경영학은 어렵지 않다. 시장과 기업을 이해하고, 변화에 적응하며, 전략적으로 사고하는 것이 핵심이다. 이 책은 경영 전략, 팀 운영, 마케팅, 재무 관리 등 실전에서 바로 적용할 수 있는 핵심 원리를 다룬다.

“경영을 배우면 내 삶과 일에 어떤 변화가 생길까?” 이 질문의 답을 찾고 싶다면, 지금부터 경영학을 처음부터 제대로 배워보자.

지은이 : 백광석

다양한 업무 경험을 쌓아온 나는 책 읽기와 글쓰기를 특별한 취미로 삼고 있다. 경제, 투자, 인간 심리에 대한 깊은 관심은 내 글쓰기의 중심 주제가 되어왔다. 평범한 일상 속에서도 새로운 시각으로 세상을 바라볼 수 있도록 이끄는 것이 글쓰기의 목표이다. 이를 위해 다양한 경험과 관찰을 바탕으로 독자들이 쉽게 공감할 수 있는 주제들을 담백한 언어로 풀어내려 노력하고 있다. 경제적 통찰과 인간 심리에 대한 깊이 있는 이해를 제공하며, 실용적인 투자 조언도 함께 담아 독자들이 균형 잡힌 삶을 추구하는 데 도움을 주고자 한다. 독자들이 세상을 다채롭게 바라보고 각자의 삶 속에서 새로운 가치를 발견하는 데 기여하기를 소망한다.

출간한 책으로는 ≪초보자를 위한 마케팅 수업≫ ≪주머니 속 경제≫ ≪증권기사를 읽는데 용어를 모른다고≫ ≪경제기사를 읽는데 용어를 모른다고≫ 등이 있다.

프롤로그 _ 경영학, 정말 내게 필요한 걸까?

1장 경영학의 기초 이해

01 경영학이란 무엇인가?

02 경영자의 리더십과 의사결정

03 경영 환경과 이해관계자

04 경영 이론의 역사와 주요 개념

05 현대 경영학에서 중요하게 다루는 핵심 트렌드

2장 실전 경영 사례와 함께 배우는 전략

01 스타트업 대표가 된 카페 사장님

02 사장은 왜 다르게 생각할까?

03 햄버거 한 개로 세계를 지배한 맥도날드

04 왜 어떤 회사는 성공하고, 어떤 회사는 실패할까?

05 코카콜라 vs. 펩시, 경쟁에서 살아남는 법

06 노키아는 왜 스마트폰 시장에서 사라졌을까?

07 구글의 사무실에는 왜 미끄럼틀이 있을까?

08 성공한 팀 vs. 실패한 팀

09 스타벅스는 왜 직원을 ‘파트너’라고 부를까?

10 애플은 어떻게 팬덤을 만들었을까?

11 1+1이 꼭 이득일까?

12 쿠팡과 마켓컬리는 어떻게 우리의 소비 습관을 바꿨을까?

13 스타트업은 왜 항상 돈이 부족할까?

14 유니클로는 왜 할인 없이도 잘 팔릴까?

15 테슬라는 왜 매출보다 주가가 중요할까?

16 넷플릭스는 DVD 대여점에서 어떻게 거대한 기업이 되었을까?

17 버블인가, 혁신인가?

18 유튜브는 왜 공짜인데 돈을 벌까?

19 왜 Z세대는 명품보다 ‘중고 거래’를 선호할까?

20 리더는 태어나는 걸까, 만들어지는 걸까?

3장 경영 전략과 계획 수립

01 경영 전략의 개념과 중요성

02 SWOT 분석을 통한 전략 수립

03 목표 설정과 의사결정 과정

04 경쟁 우위 확보 전략

05 리스크 관리와 전략적 의사결정

4장 조직과 인적 자원 관리

01 조직의 구조와 유형

02 효과적인 팀 구성과 리더십

03 인적 자원 관리의 기본 원칙

04 조직 문화와 기업 철학의 중요성

05 성과 평가와 동기 부여 전략

5장 마케팅의 이해

01 마케팅의 기본 개념

02 시장 조사와 소비자 행동 분석

03 마케팅 믹스(4P) : 제품, 가격, 유통, 촉진

04 디지털 마케팅과 최신 마케팅 트렌드

05 브랜드 전략과 고객 관계 관리(CRM)

6장 재무 관리와 회계

01 재무 관리의 기초 개념

02 회계의 기본 원리와 재무제표 분석

03 기업 가치 평가와 투자 의사결정