요즘 소비 트렌드 2026

트렌드는 우리의 삶을 더 깊이 이해하기 위한 프레임이다!

변화에 대한 감각을 적용하여 새로운 가능성의 문을 열어라!

당신은 변화를 느끼는 사람인가, 준비하는 사람인가? 우리는 매일 변화 속에서 살아간다. 누군가는 요즘 흐름이 너무 빨라 도저히 따라갈 수가 없다고 말하고, 또 누군가는 트렌드를 알아채고 움직였지만 이미 늦은 것 같다고 말한다. 많은 사람이 트렌드를 유행 정도로 여기지만 트렌드는 단순한 인기의 흐름이 아니라, 우리가 무엇을 중요하게 생각하는지를 반영하는 집단적 관심의 표현이다. 개인의 취향과 선택이 모여 시대의 방향이 되고, 작은 생활 습관이 사회구조 변화를 불러온다. 이 책은 2026년을 앞두고 다가올 내일의 징후들을 풀어낸 기록이다. AI 확산, 소비 변화, 세대 전환, 라이프스타일의 이동, 브랜드의 진화 등 모두가 거대한 주제다. 하지만 우리의 삶과 맞닿아 있기에 반드시 생각하고 넘어가야 할 이슈다. 우리 모두는 변화를 겪고 있고, 이미 트렌드의 한복판에 서 있다. 다만 누군가는 트렌드를 인지하고, 또 다른 누군가는 놓친다. 이 작은 차이가 미래를 준비하는 힘의 차이를 만들어낸다. 결국 트렌드를 읽는다는 것은 스스로를 선택하는 힘이다. 트렌드의 변화와 함께 불확실한 시대를 리드하는 법을 알아보자.

지은이 : 노준영

변화하는 트렌드를 읽고 전하는 AI 마케터이자 강사다. 엠넷 구성작가로 활동하다 "마케팅 컴퍼니 엔" 을 설립해 각종 마케팅 프로젝트에 참여하며 경력을 쌓았다. 국내 대기업, 대학교, 소상공인, 공공기관을 대상으로 마케팅과 AI 마케팅, 소비 트렌드에 대한 강연과 컨설팅을 활발히 진행하고 있으며, 각종 전문 위원 활동도 전개 중이다. 저서로는 《요즘 소비 트렌드 2025》, 《나의 첫 생성형 AI 마케팅 수업》, 《이것이 메타버스 마케팅이다》 등이 있다.

들어가며: 당신은 변화를 느끼는 사람인가, 준비하는 사람인가? 05

1. 메가트렌드로 이해하는 2026년 개괄

변곡점 위에 선 세상: 고리스크 시대에 대응하는 3가지 지혜 13

보편적 가치 AI, 동행의 시대엔 어떤 태도가 필요한가? 22

뉴미디어 과부하, ‘칠’한 세상을 열다 28

뇌가 녹는 콘텐츠? 단순한 콘텐츠의 범람은 왜 시작된 걸까? 32

기후는 새로운 전략, 탄소 가치를 읽는 기술 37

2. 중심 상권보다 좋은 그곳, ‘로컬’의 재발견

기업들이 ‘지역’과 협업해 제품을 내는 이유 47

지루함을 이겨내는 해답, 지역에서 찾다 53

취향에 따른 해답, 각자의 ‘핫플’ 만들기 57

지속할 수 없다면 시작도 하지 말라, 로코노미의 필요충분조건 3가지 62

로컬을 확장시키는 테크, 새로운 자원을 활용해야 하는 이유 71

3. MZ보다 무서운 그들, X세대의 역주행

X세대, 자유를 바탕으로 새로운 삶을 꿈꾸다? 79

늦바람의 시작, X세대가 자신을 이해하는 2가지 방향성 86

X세대가 크리에이터를 꿈꾸는 이유, 4가지 의미로 보는 자기표현 95

커머스를 바꾸다: X세대의 ‘관계 중심’ 소비 100

X세대는 정체성 강화를 위해 어떤 선택을 하는가? 106

4. 극실용주의와 초개인화 시대

광고보다 리뷰를 찾는 이유, 극실용주의 시대를 준비하는 3가지 변화 117

테토남? 테토녀? 정체성을 추천하는 개인화의 핵심 요건 3가지 125

듀프족의 경제학, ‘가치비’ 시대의 생존 요소 3가지 134

브랜드 대신 ‘감각’ 팔기, 감각을 설계하는 5가지 인사이트 144

5. 인플루언서 3.0 시대, 부캐가 대세가 된 이유

변화하는 인플루언서의 개념: 새로운 인플루언서의 필요조건 157

흉내일까 진심일까? 부캐 실행 공식 5가지와 5단계 접근법 161

캐릭터 전성시대, 소통하는 캐릭터가 갖춰야 할 핵심 조건 169

느슨한 연결의 시대: 팬덤을 만드는 5가지 방법 176

6. 인간성 회복 프로젝트: 테크 피로 이후의 감각 회귀

만드는 과정 자체가 신뢰? 촉각이 대세가 된 4가지 이유 185

무용한 것들의 위로, 쓸모없음이 실용성이 되다? 193

느림의 기술, 속도를 줄이는 전략 3가지 200

다시 길어지는 콘텐츠 시장, 사랑받는 롱폼의 5가지 조건 208

7. 생성되는 직업들, 1인 르네상스

나는 누구와 일하는가: AI와의 ‘공동 창업’ 시대 219

‘나도 되는 건가요?’: 평범한 사람이 브랜드가 되는 공식 221

새로운 직업의 지도: 역할 시대를 대비하는 3가지 방법 226

AI와 업무 파트너로 공존하기, 신뢰 형성의 필수 조건 230

프롬프트 세계관 노동, 1인 르네상스 최적화 마인드셋 5계명 233

에필로그: 트렌드, 가치를 넘어 삶의 방향으로 241