마켓 트렌드 2026

국내 유일 대한민국+글로벌 트렌드를 함께 담은 전망서 출간

〈타임〉 선정 2023, 2024 세계 최고의 기업

구글, 삼성, 현대차가 찾는

입소스의 2026년 국내외 전망서

2026년 AI 시대,

속도 이상의 깊이, 오리지널과 기본을 추구하는

욕망이 트렌드가 되고 있다!

2025년, AI는 더 이상 미래 기술이 아니다. 일상이 되었다. 하지만 이 변화 속에서 정작 중요한 것을 놓치고 있다면? 타임지가 2년 연속 주목한 입소스에서 국내 유일의 글로벌+한국 트렌드 융합 전망서를 내놓았다. 2026년을 관통할 ‘5Re’의 시대를 통해 당신의 비즈니스가, 당신의 브랜드가, 당신의 인생이 어떻게 변화해야 하는지 구체적인 로드맵을 제시한다.

첫 번째 신호 ‘리어슈어(Re:Assure)’는 확실함을 갈망하는 시대정신을 담았다. NO만우절 트렌드에서 보듯 사람들은 더 이상 거짓과 가짜 뉴스를 용납하지 않는다. 대신 브랜드의 진정성과 투명성을 요구한다. 권위적인 메시지보다 다정하고 인간적인 소통이 더 큰 신뢰를 만드는 시대가 왔다. 이는 마케팅뿐만 아니라 인사 관리, 고객 서비스, 심지어 개인의 SNS 활동까지 모든 영역에서 새로운 기준이 되고 있다.

두 번째 신호인 ‘리스타트(Re:Start)’는 ‘오리지널리티’를 찾고 기본에서 다시 시작하고 하는 움직임이다. AI가 복잡한 일들을 대신 처리하면서 사람들은 오히려 근본과 오리지널리티를 추구하게 되었다. 또한 AI 시대에 인문학적 사고의 중요성을 말하는 ‘필로테라피’ 트렌드 역시 주목할 만하다. 브랜드들은 자신만의 고유한 스토리와 가치를 재발견해야 한다. 또한 ‘전통과 트렌드의 만남’에서 새로운 비즈니스 기회가 탄생한다.

세 번째, ‘리밸런스(Re:Balance)’는 소비 패턴의 혁명이다. 사람들은 더 이상 자극적인 것보다 깊은 경험을 원한다. 이 장에서 주목할 만한 활동인 ‘미코노미는 'Me Economy’는 즉 나만을 위한 경제 활동의 확산을 의미한다. 개인 맞춤형 서비스가 대중적 서비스를 넘어서고, 실용적 가치가 화려한 마케팅을 이긴다. 또한 ‘고요소비’ 트렌드는 사람들이 평온함과 안정감을 구매하는 새로운 소비 형태를 보여준다. 이는 웰니스, 라이프스타일, 주거, 여행 산업 전반에 걸친 패러다임 전환을 의미한다.

네 번째, ‘레볼루션(Re:Volution)’은 AI가 만드는 노동과 경제의 재편이다.

‘뉴 칼라 VS. 노 칼라’에서는 단순히 일자리의 변화가 아니라 사회 계층의 재구성을 볼 수 있다. AI 기술을 활용할 수 있는 계층과 그렇지 못한 계층 간의 격차가 새로운 사회 이슈가 된다. 또한 스마트 글래스의 등장은 스마트폰을 넘어선 개인 초지능 플랫폼 시대를 예고한다. ‘하이퍼 블루’는 AI가 바꾸는 화이트칼라 직종의 변화를 담았다. 이 모든 변화 속에서 어떤 직업이 사라지고, 어떤 새로운 기회가 생겨나는지 구체적인 가이드라인을 제공한다.

마지막으로 리바이털라이제이션(Re:Vitalization): 속도가 아닌 깊이를 원하는 트렌드를 보여준다. 라이프스타일의 기준이 완전히 달라졌다. 사람들은 더 이상 빠르게 살아가는 것에 매력을 느끼지 않는다. 대신 깊이 있는 경험과 의미 있는 시간을 추구한다. 이러한 변화는 세 가지 주요 트렌드로 나타난다. ‘나오미 시대’는 'Not About My Age'의 줄임말로, 나이라는 숫자에 구애받지 않고 자신만의 인생을 설계하는 움직임이다. 60대가 새로운 취미를 시작하고, 30대가 은퇴를 준비하며, 50대가 창업에 도전하는 것이 자연스러워졌다. 생애 주기별 고정된 역할에서 벗어나 개인의 관심과 역량에 따라 인생을 재설계하는 시대가 온 것이다. ‘제철코어’는 계절의 변화에 맞춰 관심사와 취미를 바꾸는 새로운 라이프스타일을 의미한다. ‘세렌디피티’는 계획된 일정보다 우연한 만남과 즉흥적 경험을 중시하는 트렌드다. 미리 짜인 여행 일정보다는 현지에서 발견하는 숨겨진 명소를, 정해진 모임보다는 우연히 만난 사람들과의 대화를 더 소중하게 여긴다. 예측 가능한 경험보다 예상치 못한 순간들에서 진정한 만족을 찾는다. 이러한 변화는 여행업계에서 맞춤형 즉석 투어 서비스의 성장으로, 교육업계에서 단기 집중 과정과 시즌별 프로그램 확산으로, 엔터테인먼트 산업에서 참여형·체험형 콘텐츠의 인기로 이어지고 있다. 빠른 성과보다 깊은 만족을 추구하는 소비자들에게 새로운 가치를 제공하는 비즈니스 모델들이 주목받고 있다.

이 책의 진정한 가치는 각 트렌드가 어떻게 연결되어 있는지, 그리고 이것이 당신의 산업, 당신의 회사, 당신의 개인적 성장에 어떤 구체적 영향을 미칠지 명확하게 보여준다는 점이다. 한국과 글로벌 트렌드를 동시에 분석한 국내 유일의 전망서라는 점이다. K-문화의 글로벌 확산, 한국 기업들의 해외 진출, 글로벌 트렌드의 적용 등 특별한 인사이트들이 가득하다.

지은이 : 입소스

전 세계에서 가장 큰 마켓 리서치 기업. 90개국에 고객사를 두고 있으며 2.5조 원 규모의 시장 조사를 수행하고 있다. 1975년 설립 후 2023년·2024년 연속 〈타임〉 선정 세계 최고의 기업, 2024년 〈뉴스위크〉 가장 신뢰할 수 있는 기업으로 선정됐다. 시장 조사 및 사회여론 조사의 신뢰성을 보장하는 국제 인증제도 ISO 20252를 획득함으로써, 세계적으로 공인된 조사의 품질과 신뢰성 높은 서비스를 고객에게 제공하고 있다. 현재 파리에 본사가 있다.

한국 법인인 입소스 코리아는 1997년 설립됐고, 약 270여 명의 마켓 리서치 전문가들이 국내외 클라이언트들과 함께 일하고 있다. 고객사가 당면한 이슈를 전문적으로 해결하기 위해 시장 조사 설계, 데이터 분석, 인사이트와 컨설팅 제공을 주로 하고 있다. 이를 위해 신상품 개발, 마케팅 전략 수립과 활동 평가, 광고 효과 및 미디어 평가, 브랜드 가치, 고객 경험 및 만족도 등 17가지 전문 조직을 구성하여 대응하고 있다. 또한 사회여론 조사, 선거 출구 조사로도 유명하다. 박빙이었던 2012년 대선 결과를 정확히 예측했고 2022년 대선에서도 후보들의 득표율을 1% 오차 범위 내에서 예측하는 등 높은 적중률을 보여주었다.

지은이 : 엄기홍

입소스 코리아 부대표이자 고객 서비스 최고 책임자CCO. 인하대학교 마케팅 전공으로 경영학 박사 졸업. 인하대학교 경영학과 겸임 교수를 역임했다. 25년간 마케팅 리서치 영역에서 활동했으며, 주로 혁신 관련 서비스를 제공하고 있다. 구글, 맥도날드, 코카콜라, 현대자동차, LG전자, SK텔레콤, CJ, 대상, OB맥주 등 국내외 주요 기업들과 신제품의 콘셉트 개발, 제품 테스트 그리고 시장 출시 전략에 대한 시장 조사 및 컨설팅을 진행해오고 있다.

지은이 : 유은혜

입소스 코리아 팀장. 이화여자대학교 정책과학대학원 기록관리학 석사 졸업. 영국계 마켓 리서치 기업 칸타 코리아를 거쳐 20년 동안 국내외 기업이 소비자 행동을 이해하고 시장 동향을 파악할 수있도록 지식 정보 서비스 전문가로서 활동하고 있다. 기존 데이터들을 활용하고 분석해 인사이트를 도출하는 IKCIpsos Knowledge Center 팀 팀장으로 국내외 주요 기업들의 프로젝트를 수행하고 있다.

《입소스 마켓 트렌드 2025》를 돌아보며

《마켓 트렌드 2026》을 시작하며

PART 1. 리어슈어(Re:Assure): 확실한 것만 원하는 시대

Signal 1. NO만우절: 거짓과 가짜 뉴스에 대한 거부

마켓 리서처의 시각

Signal 2. 안전과 신뢰: 떠오르는 가치

마켓 리서처의 시각

Signal 3. 권위를 이기는 다정함

마켓 리서처의 시각

PART 2. 리스타트(Re:Start): 근본에서 다시 시작하다

Signal 1. 오리지널리티: 근본을 찾다

마켓 리서처의 시각

Signal 2. 필로테라피: AI 시대, 나를 찾는 인문적 처방전

마켓 리서처의 시각

Signal 3. 고유함이 브랜드: 트렌드와 전통의 만남

마켓 리서처의 시각

PART 3. 리밸런스(Re:Balance): 도파민 대신 의미를 남기는 소비

Signal 1. 미코노미: 나를 중심에 둔 경제

마켓 리서처의 시각

Signal 2. 코스터마이징: 실용 가치의 역습

마켓 리서처의 시각

Signal 3. 고요소비: 고요를 구매하다

마켓 리서처의 시각

PART 4. 레볼루션(Re:Volution): 진화하는 AI, 변화하는 일의 세계

Signal 1. 뉴 칼라 vs. 노 칼라

마켓 리서처의 시각

Signal 2. 스마트글래스가 여는 세상

마켓 리서처의 시각

Signal 3. 하이퍼 블루의 역습, AI가 재편하는 노동의 가치

마켓 리서처의 시각

PART 5. 리바이탈리제이션(Re:Vitalization) 속도보다 깊이를 찾다

Signal 1. 나오미 시대: 나이보다 나다움이 중요한 사람들

마켓 리서처의 시각

Signal 2. 제철코어: 계절의 낭만을 소비하다

마켓 리서처의 시각

Signal 3. 세렌디피티: 예측할 수 없는 즐거움에 빠지다

마켓 리서처의 시각

부록 2026 글로벌 트렌드 리포트

감사의 글

도와주신 분들

참고 자료