트렌드 코리아 2027

ALPHA SHEEP

무리에서 벗어나 가장 먼저 변화를 시도하라.

‘알파alpha, α’는 그리스어의 첫 글자로서 최초 · 시작의 의미를 가진다. 소프트웨어를 개발할 때 처음으로 하는 내부 테스트를 ‘알파’ 테스트, 우주 탐사 같은 새로운 기술 프로젝트를 ‘알파’ 프로젝트라고 한다. 특히 무리에서 가장 탁월하고 앞장서는 존재를 지칭할 때에도 ‘알파독’ · ‘알파메일’ 하는 식으로 ‘알파’라는 단어를 쓴다. 이에 양떼처럼 시류에 순응해 휩쓸려 다니기보다는 그 무리에서 뛰쳐나와 자신만의 생각을 처음으로 실행할 수 있는 존재가 되자는 취지에서, 2027년의 슬로건은 ‘ALPHA SHEEP’으로 정했다. 양은 순한 것 같아도, 매우 고집 세고 공격적인 동물이라고 한다. 사회경제적 양극화와 인공지능의 거센 물결이 전 세계를 휩쓰는 현대사회에서 트렌드에 대응하면서도 알파쉽으로서의 능동적인 실행력이 그 어느 때보다도 절실한 2027년이 될 것이다.

대한민국 No.1 트렌드서, 준비된 2027년을 위한 최고의 선택!

AI의 완벽은 일단 실행하는 사람을 이기지 못한다.

실패와 불완전 속에 진짜 기회가 숨어 있다.

2027, 무리를 이끄는 ‘알파쉽’은 누가 될 것인가?

변동성이 일상이 됐다. 주식시장은 하루에도 급등락을 거듭하고, 어제의 유행이 오늘이면 다른 유행에 자리를 내준다. 수출은 역대 최고라는데 살림살이는 팍팍하고, 다른 회사는 AI로 날아가는 것 같은데 우리 조직의 변화는 더디기만 하다. AI 기술 역시 몇 주가 멀다 하고 새로운 모델과 서비스가 등장하며 판도를 뒤흔든다. 변화가 너무 빠르고 방향마저 종잡기 어려운 시대다.

19년째 대한민국의 소비와 사회 변화를 추적해온 『트렌드 코리아 2027』은 이러한 대한민국의 풍경을 관통하는 핵심 동력으로 다시 한번 AI를 지목한다. 다만 올해 10대 키워드에서는 ‘AI’라는 단어가 전면에 드러나지 않는다. AI가 사라져서가 아니라 오히려 그 반대다. 스마트폰이 어느 순간 특별한 신기술이 아니라 일상의 필수품이 됐듯, AI 역시 삶과 일 곳곳에 스며든 ‘범용재’가 됐기 때문이다.

AI가 삶과 일의 범용재가 된 시대의 트렌드

책은 AI가 바꿔놓은 사회를 세 방향에서 살펴본다. 먼저 개인의 삶과 사고방식이다. 효율은 높아졌지만 더 바쁘고 권태로워진 일상, 모든 관계와 선택에서 ROI를 따지는 태도, 목적 없이도 일단 기록하고 저장하는 습관, 인생의 새로운 전환점을 맞은 갱년기 세대에 주목한다. 이어 조직과 시장에서는 AI를 도입하고도 생산성이 오르지 않는 이유, 성능 경쟁의 한계를 넘어 제품의 ‘형태’를 바꾸는 폼팩터 혁신, 새로운 고객을 얻기보다 기존 고객을 붙잡는 리:텐션 전략을 짚는다. 마지막으로 격변에 대응하기 위한 능력으로 남과 다른 것을 골라내는 ‘안목’, AI 시대에 더욱 귀해지는 ‘인간의 흔적’, 실패 비용이 낮아진 시대의 ‘일단 해보는 실행력’을 강조한다.

대격변과 대퇴출의 시대, 우리에게 필요한 것은 완벽한 예측이 아니라 달라진 환경에 맞춰 자신을 바꾸는 노력이다. 2027년의 슬로건 ‘ALPHA SHEEP’처럼 시류와 알고리즘에 휩쓸리지 말고, 무리에서 먼저 뛰쳐나와 자신의 생각을 실행하는 첫 번째 양이 되자. 

김난도

작가, 서울대 명예교수.

트렌드코리아 소비트렌드분석센터를 이끌며, 세계 소비시장의 트렌드를 연구하고 유튜버, 컨설턴트, 멘토로서도 활동하고 있다

우리나라를 대표하는 트렌드서 <트렌드코리아> 시리즈를 2008년부터 19년간 써왔으며, 그 외에도 『김난도의 미래트렌드연구실』, 『청소년을 위한 김난도 교수의 트렌드수업』, 『K뷰티 트렌드』, 『대한민국 외식업 트렌드』, 『트렌드로드, 뉴욕 임파서블』, 『트렌드차이나』 등 많은 베스트셀러 트렌드 서적을 냈다.

온라인에서는, 유튜브 채널 <트렌드코리아 TV>를 2020년부터 진행하고, 온라인 공개 강좌 ‘K-MOOC’에서 〈소비자와 시장〉이라는 강좌를 운영하며, 2024년부터 <김난도 GPT>를 개설했다. 이는 오픈AI의 인공지능 서비스 GPTs에 그동안 집필한 30여 권의 도서와 다수의 학술논문을 학습시켜 트렌드·경제경영·자기계발·인생관 등의 질문에 특화된 답변을 제시하게 만든 김난도 작가의 ‘디지털 쌍둥이’다.

수많은 기업과 공공기관이 다가올 미래를 대비할 수 있도록 조언하는 컨설턴트와 멘토로서의 역할도 수행하고 있다. 청와대와 장차관워크숍, 경기·경남 등 여러 교육청과 학교, 서울특별시·경기도 등 지방자치단체, 삼성전자·현대자동차·LG전자 등 대한민국을 대표하는 크고 작은 회사들에게 컨설팅과 강의를 해왔다. 『스물하나 서른아홉』, 『마켓컬리 인사이트』, 『더현대서울 인사이트』, 『소비자는 무엇을 원하는가』 등의 경제경영서도 여러 권 썼다.

1997년부터 28년 동안 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직해오다가, 좀 더 자유롭고 활발한 저술에 집중하기 위해 2025년 명예퇴직했다. 앞으로 자유로운 작가로서, 더욱 다양하게 활동하려고 노력하고 있다. 

서문

2027년 10대 소비트렌드 키워드

1 · 2026 대한민국

고속 vs 저속 라이프

라이프 아키텍트

변화하는 장바구니

숨 쉬듯 AI

조립식 가족

〈트렌드 코리아〉 선정 2026년 대한민국 10대 트렌드 상품

2 · 2027 트렌드

권태사회 Age of Ennui Society

라이프 ROI Life ROI

폼팩터 시프트 Plasticity in the Form Factor Shift

해봄경제 ‘Have-a-Go’ Economy

저장인류 All Is Saved: Homo Archivarius

바이브 워킹 Seamless AI Integration: Vibe Working

리:텐션 전략 Hold on to Your Customers! Retention Strategy

휴먼엣지 Every AI Needs the Human Edge

하프시그널 Embracing Menopause: the ‘Half Signal’

안목자본 Power of Taste Capital

주

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