AI가 추천하는 브랜드의 비밀
책 소개
검색창에서 대화창으로, 고객의 정보 탐색 방식이 빠르게 달라지고 있다. 이제 브랜드는 검색 결과의 상위에 오르는 것을 넘어 AI가 정확하게 이해하고 신뢰하며 추천할 수 있어야 한다. 「AI가 추천하는 브랜드의 비밀」 이 책은 생성형 엔진 최적화(GEO)의 개념부터 엔티티 구축, 신뢰할 수 있는 출처와 콘텐츠 전략, 고객 질문 설계, AI 콘텐츠 제작, 성과 측정까지 단계별로 안내한다. 작은 기업부터 전문가, 마케팅 실무자까지 AI 시대에 선택받는 브랜드를 만드는 실질적인 방법을 제시한다.
작가 소개
목 차
CHAPTER 01 | 검색의 판이 바뀌었다!
Prologue
1. 검색창에서 대화창으로
2. 고객의 검색 행동은 어떻게 변하고 있는가?
3. SEO 시대와 생성형 AI 시대의 차이
4. 검색 결과 1위와 AI 답변 속 브랜드의 차이
5. Zero-click 시대의 마케팅
6. 앞으로 기업과 전문가는 무엇을 준비해야 하는가?
Epilogue
CHAPTER 02 | GEO 마케팅이란 무엇인가?
Prologue
1. GEO(Generative Engine Optimization)의 개념
2. SEO·AEO·GEO는 무엇이 다른가?
3. 왜 지금 GEO가 필요한가?
4. GEO에 대한 오해와 과장
5. GEO가 할 수 있는 것과 할 수 없는 것
6. GEO 마케팅의 전체 구조
7. 검색되는 브랜드에서 AI가 이해하는 브랜드로
8. GEO 시대에 선택받는 브랜드의 조건
Epilogue
CHAPTER 03 | GEO의 핵심, 엔티티
Prologue
1. ‘엔티티(Entity)’란 무엇인가?
2. 키워드와 엔티티의 차이
3. 사람·기업·제품·기관 엔티티
4. Knowledge Graph와 엔티티
5. AI는 브랜드를 어떻게 이해하는가?
6. 이름·직함·소속의 일관성
7. 홈페이지·저자 페이지·프로필 구축
8. 언론·책·논문·강의·외부 출처 연결
9. 개인과 기업의 엔티티 구축 체크리스트
Epilogue
CHAPTER 04 | AI가 신뢰하는 브랜드 만들기
Prologue
1. AI는 어떤 출처를 참고하는가?
2. E-E-A-T와 GEO
3. 1차 출처와 2차 출처
4. 자기주장과 제3자 검증의 차이
5. 언론 보도와 외부 인용
6. 전문가성과 권위 구축
7. 데이터와 통계의 출처 표시
8. 디지털 발자국의 일관성
9. AI가 신뢰하기 어려운 콘텐츠의 특징
Epilogue
CHAPTER 05 | 질문을 지배하는 브랜드가 AI의 답변이 된다
Prologue
1. 브랜드는 어떤 질문에 답해야 하는가?
2. 질문의 범위와 의도를 정확하게 정의하라
3. AI가 이해할 수 있는 Answer Nugget의 조건
4. 핵심 답변의 논리를 설계하라
5. 흩어진 질문을 Question Map(질문 지도)으로 연결하라
6. 질문과 답변을 브랜드 지식자산으로 관리하라
Epilogue
CHAPTER 06 | AI가 인용하기 좋은 콘텐츠 만들기
Prologue
1. AI가 인용하는 콘텐츠의 조건
2. 질문형 제목 만들기
3. 제목 등급 구조 설계
4. 표·목록·FAQ 활용
5. 데이터 표기법
6. 출처와 작성자 표시
7. 구조화 데이터 기본
8. 내부 링크와 주제 묶음
9. 콘텐츠 갱신 원칙
10. GEO형 블로그 작성법
11. 기업 홈페이지·제품 서비스 페이지 GEO
12. 전문가 프로필 GEO
Epilogue
CHAPTER 07 | 생성형 AI로 GEO 콘텐츠 만들기
Prologue
1. AI로 고객 질문 발굴하고 경쟁 콘텐츠 분석하기
2. AI로 Answer Nugget 만들기
3. GEO 블로그 초안과 FAQ 한 번에 뽑아내기
4. 홈페이지 콘텐츠 작성과 기존 콘텐츠 GEO 리라이팅
5. 팩트체크와 AI 환각을 줄이는 검증 프로세스
6. 바로 쓰는 실전 GEO 프롬프트 30
Epilogue
CHAPTER 08 | GEO 성과를 측정하라
Prologue
1. GEO KPI란 무엇인가?
2. AI Mention
3. Citation
4. Citation Share
5. Brand Visibility
6. Source Visibility
7. Referral Traffic
8. 브랜드 질문 리스트 만들기
9. 경쟁 브랜드와 비교하기
10. 동일 질문 반복 테스트
11. AI 답변 변화 기록하기
12. 월간 GEO Scorecard 만들기
Epilogue
CHAPTER 09 | GEO 마케팅 실전 프로젝트
Prologue
1. STEP 1 - 현재 GEO 상태 진단
2. STEP 2 - 핵심 엔티티 선정
3. STEP 3 - 엔티티 정보 통합
4. STEP 4 - 고객 질문 수집
5. STEP 5 - Question Map(질문 지도) 구축
6. STEP 6 - Answer Nugget 제작
7. STEP 7 - 핵심 콘텐츠 제작
8. STEP 8 - 외부 신뢰 출처 확보
9. STEP 9 - AI 가시성 테스트
10. STEP 10. 측정·수정·업데이트
11. 개인 전문가 GEO 사례 : 필자의 100일 설계도
12. 기업 GEO 사례 : 직원 다섯 명의 학원
Epilogue
CHAPTER 10 | GEO 시대, AI가 선택하는 브랜드가 돼라
Prologue
1. 검색 순위에서 AI 가시성으로
2. 콘텐츠를 신뢰할 수 있는 지식자산으로
3. AI 에이전트 시대의 마케팅
4. GEO와 AI 거버넌스
5. GEO 시대 개인과 기업의 생존 전략
Epilogue
역자 소개
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