#트렌드 클리닉 -트렌드의 배경과 맥락을 바로보기-

▣ 출판사서평

왜 트렌드 책을 보는가

트렌드 책을 살피는 이유는 단지 취향이나 기호의 만족 때문이 아니다. 또한 시사상식이나 교양의 함양을 위해서 이런 책을 읽는 것도 아니다. 흐름에 뒤떨어지지 않기 위해 이런 책을 본다는 것도 지엽적이다. 어느 때보다 트렌드 서적이 많이 발간되고 나름 선택되는 것은 미래에 대한 불확실성과 그에 따른 불안심리가 많아졌기 때문이다. 이를 생존의 문제와 닿아 있다고 표현할 수도 있겠다. 트렌드를 알아야 생존에서 유리할 수 있다는 생각은 트렌드에 관한 분석과 관심을 증가시켰다.

하지만 사람들은 정작 트렌드 분석을 얼마나 믿을까 묻지 않을 수 없다. 어쩌면 읽고는 있지만 이미 스스로 독자가 걸러내고 있는지 모른다. 이런 상황에서 무조건 트렌드에 관해 확정적으로 말할 수만은 없다. 실제 도움이 되지 않는 허언 놀이에 불과한 것은 물론 트렌드를 만들어 낸 이해관계자들의 마케팅 전략에 휘말리는 것일 수도 있기 때문이다. 대부분 상품과 서비스의 소비와 연관이 되어 있으니 이와는 다른 객관적이고 균형적인 시각도 필요하고, 여러 차원에서 살피도록 하는 것이 필요하다.

한편으로 트렌드 책을 소비하는 이들은 마케팅 담당자들일 수 있으며 그들의 마케팅 논리를 트렌드 책들이 마련해 주기 때문에 찾는 경향이 있다. 매번 새로울 것 없는 현상에 대해 새로운 용어들이 태어나는 이유이기도 하다. 하지만 이런 일이 반복되면 같이 공멸할 수밖에 없다. 어느 때보다 많은 지식과 정보는 스마트모바일 환경 속에 노출될 수밖에 없기 때문이다. 단지 말을 바꾸거나 프레임을 매만지는 수준으로는 한계에 이를 수밖에 없다. 근본적인 진실이 무엇인지 찾는 것이 결국에는 가치를 알리는 길이 될 수밖에 없음을 견지하며 이 책을 구성했다.

트렌드를 바라보는 관점의 변화

이 책은 무분별한 트렌드 대세주의 때문에 빚어지는 실패의 오류를 방지하려는 노력의 하나이다. 그것은 누군가의 생존을 위협하게 만들 수 있기 때문이다. 진정한 트렌드 분석은 현실의 추세에 영합하는 것이 아니라 다차원적인 시각으로 접근하는 가운에 이뤄질 수 있다고 믿는다. 트렌드에 관한 비평을 가하기도 하지만 그것은 실제적인 결과와 실현을 위한 것이다. 적어도 이 책에서 말하는 것이 모두 옳지는 않지만, 완독을 한다면 트렌드를 바라보는 관점의 변화는 얻을 수 있을 것이다.

▣ 작가 소개

저자 : 김헌식
김헌식은 정책학을 전공하였고, 문화콘텐츠학 박사이다. 『트렌드와 심리』, 『경제변화와 문화트렌드』, 『새로운 트렌드가 온다』, 『의외의 선택 뜻밖의 심리학』 등을 저술하였다. 카이스트 미래세대행복위원회 위원이며, 교보문고 북멘토이기도 하다. 현재 동아방송예술대학교에 재직하고 있다. 그리고 KBS ‘성공지도’, MBC ‘시선집중’, 국민TV ‘뉴스바-트렌드 뒤집기’에 출연하고 있다.

▣ 주요 목차

서문 #트렌드 클리닉

1. 생활문화
젊은층의 섹스리스
고지방 식사법과 다이어트
나홀로 문화 역트렌드
제복 신드롬
트렌드 북 트렌드
新중고 책방
작은 서점 러시
펫패밀리 그리고 펫혐오
허언증 놀이
사이다 같은 맛
빅(big) 트렌드
명절 외국 여행
화려한 평범
자포자기형 사치 소비
불안의 램프 점화
네오 고립주의

2. 대중문화
진지와 웃음 쌍곡선 흥행 법칙
구미호 나라의 좀비랜드
케이 팝의 패밀리화
어른돌@아이돌
유연한 아재 개그
스타 실명 보호
머스트 분노유발자
소박한 한류 고액 개런티
케미 브로맨스
달달한 듀엣
일제강점기시대 코드
복제품 아우라
독립의 청춘 코드
한중 합작 스타
고연령차 커플

3. 문화 콘텐츠
눈빛 콘텐츠
왕세자
타임 워프
재(再)가족
고품격 불륜
찌질한 영웅
흑백 & 필름 씨네
악역 1인자
확장판 영화
한국형 재난영화
청소년불가영화 변곡점
마블 영웅

4. 미디어 테크놀로지
인공지능 버블
1인 크리에이터의 MCN 망명
성취형 AR
융합 MR
아수라 백작의 미국 일본 로봇
포스트잇 포스트IT