키워드 전쟁 (2016.3)

▣ 출판사서평

온라인에서 살아남은 국내 최초! ''고마최고''의 숨가쁜 기억들
2014년 1월 2일. 몇 년 전 호기심에 만들어 묵혀두었던 블로그를 새로 시작하면서 바이럴마케팅에 눈을 뜬 나는 2015년 3월. 당시 유명무실했던 세종대학교 세종CEO 바이럴마케팅 전문가과정 5기 주임교수를 맡으며 44명의 수강생을 배출했다. 이후 국내 최초! 대학 내 온라인마케팅 최고경영자과정(고마최고) 개설이라는 타이틀을 달고 고려대학교 평생교육원에 둥지를 틀며, 그 존재를 알렸다. 업계에 입문한지 1년 6개월 만의 일이다.
지난해 9월 9일. 고마최고 1기는 40명의 원우님들과 함께 힘찬 출발을 했다. 지금은 1인 기업부터 중소기업 대표, 대기업 임직원 등 다양한 연령층과 직업군으로 구성된 고마최고 2기 원우 40명, 고마전(전문가과정) 1기 원우 43명이 수강 중이다.

▣ 작가 소개

저자 : 이영현
아주대학교 대학원 마케팅MBA 석사 졸
뉴스컴(광고기획·R&D 21년 경영) 대표
· 국내1위 행사&패션 타투스티커 러브리타투
· 주름개선 화장품 빛톡코리아
· 모니터 위의 혁명 찍찍이달력
윙바이럴마케팅연구소 대표/주임교수
고려대학교 평생교육원 온라인마케팅(최고경영자과정·전문가과정)
과정 개설 운영 / 주임교수
[강의경력]
고려대학교 평생교육원
-온라인마케팅 최고경영자과정 온라인마케팅 총론
-온라인마케팅 전문가과정 SNS & 바이럴마케팅 15주 풀강의
세종대 세종CEO 바이럴마케팅 전문가과정 주임교수
교촌치킨, 교촌F&B 바이럴마케팅 전임강사
경민대학교 겸임교수
선린인터넷고등학교 ·경기상고 외부강사
[강의분야]
온라인 마케팅 믹스 & SEO 전략
네이버 modoo 및 키워드 광고 전략
바이럴 마케팅(네이버 블로그·카페·지식인)
SNS마케팅(페이스북 마케팅, 카카오 마케팅(스토리채널+옐로아이디) 등)
온라인에 최적화된 스마트 리더 전략
I마케팅(퍼스널 브랜딩)
[수상]
-2009년 우수기업인 서울시장상 표창
-2008년 우수기업인 중구청장상 표창
-학습용 타투스티커 발명특허
[저서]
이영현의 원맨쇼
가치가 성공을 이끈다(... 공저)
개인 홈페이지 www.leestory.modoo.at
개인 블로그 blog.naver.com/newsad1
개인 페이스북 https://www.facebook.com/younghyun.lee.526
개인 카카오톡한글아이디 “이영현교수” 친구추가
뉴스컴 inewscom@naver.com
윙바이럴마케팅연구소 www.wingwing.modoo.at
고려대학교 평생교육원 온라인마케팅과정 www.kuamp.co.kr

▣ 주요 목차

Part 1
국내 최초! 성공 비즈니스의 핵심키워드 ‘고마최고’의 탄생
시대의 요구에 순응한 리더 / 020
‘내’ 방법만이 성공할 수 있는 ‘유일한’ 방법이다 / 024
확신이 있다면, 길은 있다 / 027
‘나만’ 검색되는 브랜드 네임 만들기 / 031
속전속결, 하루 만에 만드는 무료 모바일 홈페이지 / 035
키워드 전쟁에서 승리할 병사 발굴하기 / 037
전쟁에서 승리할 수 있는 확실한 방법은 이길 수 있는 곳에서 싸우는 것이다 / 040
-제1전쟁터 : 핵심 키워드로 공략하는 키워드광고 전략 / 040
-제2전쟁터 : 양질의 콘텐츠를 품은 블로그마케팅 전략 / 043
-제3전쟁터 : 관심사를 파악한다. 페이스북 페이지 홍보 전략 / 046
-제4전쟁터 : 개별 마케팅 최적의 스토리채널 전략 / 049
-제5전쟁터 : 엄지족은 말로 하지 않는다. 옐로아이디 마케팅 전략 / 053

Part 2
나를 따르라! 키워드 전쟁에 최적화된 스마트한 리더 되는 법
브랜딩의 패러다임이 바뀌고 있다 이미지에서 키워드로~ / 060
스마트 리더들의 퍼스널 브랜딩 / 065
고객과의 접점을 디자인으로 무장하라 / 067
시장의 흐름과 잠재고객을 분석하는 키워드 수 조회하기 / 069
네이버 트렌드 분석(베타서비스) datalab.naver.com / 073
종이가 필요 없는 세상 구글 설문지 / 077
온라인 개인비서, 원하는 정보만 모아주는 구글 알리미 서비스 / 082
언제 어디서나 PC와 모바일을 하나로 (에버노트, 밴드, 스케줄) / 084
긴 웹주소 줄이기 / 089
손안의 비서 명함관리 리멤버 어플 / 090
네이버 학습 교과서 온라인교육, 학습동영상 / 092
우리와 경쟁사의 블로그 순위를 알아본다. 블로그차트 / 094

Part 3
총알이 없어도 괜찮다
온라인에 무료 매장 구축하기
네이버 modoo로 무료 홈페이지와 쇼핑몰 연동까지 뚝딱! / 100
온라인 판매 불변의 법칙! 오픈마켓, 소셜커머스 판매전략 / 106
-첫째, 합리적인 가격 산정이다 / 107
-둘째, 대표이미지 보고 들어와 상세정보페이지를 보고 지갑을 연다 / 109
-셋째, 고객들은 따라쟁이, 포토 상품평을 만들어라 / 112
-넷째, 고객이 찾는 키워드에 상위노출을 시켜라 / 113
-다섯째, 고객관리, 지나치면 모자라는 것만 못하다 / 115

Part 4
네이버 트렌드 엿보기
네이버는 지금 모바일! 모바일! 모바일! / 123
잠재고객을 묶는다 ‘네이버 밴드’ / 126
‘태그’ 서비스 중단, ‘LIVE 검색’ 베타 서비스 시작 / 130
고객 전화를 미리 아는‘ 비즈캐처’ / 134
전국 지점이 5개 이상이라면 ‘브랜드 관리서비스’ / 138
한국형 유튜브 ‘플레이리그’ / 139
지역 업체 홍보는 지역+(베타서비스) / 141
네이버 아이디 하나로 관리하는 ‘네이버 예약’(베타서비스) / 144
클릭 한 번으로 원하는 목적지까지 ‘네이버 내비게이션’ / 147
우리 가게가 어딘지는 알려야~ 마이비즈니스(구, 지도검색) / 149
사이트 등록은 쉽고 편한 웹마스터도구(구, 사이트 등록) / 152

Part 5
키워드 전쟁의 서막
진짜 고객이 찾는 키워드를 찾아내라!
키워드로 고객의 마음을 읽어라 / 158
-키워드 추출 방법 1. 자동완성어 / 160
-키워드 추출 방법 2. 연관검색어, 추천검색어 / 163
-키워드 추출 방법 3. 네이버-검색광고 관리시스템-키워드 도구 / 165
고객이 찾는 키워드에 우리 상품 노출시키기 / 171
클릭당 과금되는 키워드광고 등록하기 / 174
랜딩페이지의 기적 / 180

Part 6
바이럴마케팅의 국·영·수
콘텐츠 절대강자들의 전쟁터 블로그마케팅 / 188
예전 같지 않은 블로그, 양질의 콘텐츠가 답이다 / 191
블로그마케팅 성공사례 ‘나 이제 진료 좀 줄이고 싶은데……’ / 195
네이버 블로그 만들기 포인트 / 199
-블로그 기본설정]기본정보 관리]블로그 정보 / 201
-블로그 검색엔진 최적화(SEO) 전략 / 203
최적화 전 블로그 글쓰기 노하우 / 208
최적화 후 블로그 글쓰기 노하우 / 212
고객이 우리를 선택할지 말지는 통합검색에서 결정 된다 / 217
블로그, 고객이 찾는 키워드 100% 상위노출 하는 법 / 222
블로거를 심장 떨리게 하는 저품질 블로그의 증상과 이유 / 226
전문가는 따로 있다. 블로그 체험단 활용하기 / 231
상위노출 욕심이 부른 화! / 234
신의 영역? 지식인 마케팅 / 238
더부살이 카페마케팅 / 245

Part 7
고객의 주머니를 열어라! 진짜 전쟁은 지금부터다
구매전환률 높이는 양질의 글쓰기 전략
일일일 포스팅하라 / 255
스토리텔링하라 / 257
단문으로 글을 써라 / 261
제목이 반이다. 끌리게 써라. / 263
양질의 콘텐츠를 만들려면 정보·홍보·광고를 분명하게 나눠라 / 269
알아듣기에 쉬운 단어를 사용해라 / 271
잘 살아야 잘 쓸 수 있다 / 273

Part 8
잠재고객의 생각을 점령하라!
SNS마케팅 전략
잠재고객만 집중 공략한다. 페이스북 홍보 전략! / 281
국내외 유튜브 스타로 보는 동영상 마케팅 / 294
유튜브를 등에 업은 MCN의 날개 짓 / 299
국내 유튜브 스타들로 보는 동영상 트렌드 / 303
유튜브 백만장자들로 보는 동영상 트렌드 / 308
인간적으로 소통하라! 카카오스토리채널 마케팅 / 315
성공사례로 보는 스토리채널만의 마케팅 전략 / 318
일대일 고객관리의 핵심 키워드 옐로아이디 / 326
스마트한 옐로아이디의 구석구석 이해하기 / 328
옐로아이디가 추천하는 옐로아이디 활용백서 5선 / 333

유리한 고지에서 전쟁 중인 고마최고 1기 성공사례
EBBstudy / 345
노원 라테라 산후조리원 / 348
(주)빅솔 / 350
비피스토리 / 353
소낙스코리아 / 356
영웅무송주 / 360
(주)오늘 / 363
지리산치즈랜드 / 366
코리아로직 / 371
키움남성비뇨기과(노원) / 375
포장랜드 / 377
필헤어 / 380
큰물참치 / 383
부록(네이버 광고용어집)
온라인 광고 용어 / 388
중개서비스 용어 / 399
로컬서비스 용어 / 414