주가드 이노베이션 -검소하게 생각하고 유연하게 행동하며 획기적으로 성장하라-

▣ 출판사서평

모두가 ‘안 된다’고 외치는 시대,
획기적인 가능성을 제시한다.
<주가드 이노베이션>

mission impossible? We are possible!!

‘힘들다, 어렵다’는 말만 무성한 비즈니스계에 영화 <미션임파서블>의 주인공인 ‘에단 호크’와 같은 존재가 나타났다. 바로 신흥 시장에서 발견한 획기적인 혁신 방법을 담은 책, <주가드 이노베이션>이다. 저자는 실리콘밸리의 경영 컨설턴트, 케임브리지대학교 경영학 교수, 그리고 미니애폴리스의 미디어 전문 컨설팅 회사의 창립자인 ‘나비 라드주(Navi Radjou) / 제이딥 프라부(Jaideep Prabhu) / 시몬 아후자(Simone Ahuja)’ 세 명이다.이들은 인도와 같은 신흥 시장에서 새로운 혁신 방법을 발굴해 내어, 기업들이 이 고난과 격동의 시대를 헤쳐갈 수 있도록 돕기 위해 이 책을 함께 썼다고 한다.

주가드 이노베이션이 필요하다

우리는 지금, 자원은 부족하고 세계 경제는 흔들리며, 여기저기 등장하는 신흥 시장을 중심으로 세계 경제가 개편되는 시대를 살고 있다. 또한 여러 악조건 속에서 소비는 위축되고, 새로운 사업을 시작하기에는 장애물이 넘쳐나고 있다.
이런 상황 속에서 기존의 서구기업들이 사용했던 구조적인 혁신 방식은 더 이상 돌파구가 되지 못한다. 이젠 새로운 혁신 방법, 즉 ‘주가드 이노베이션’이 필요한 때이다. 주가드는 ‘혁신적인 해법, 독창성과 기발함을 바탕으로 만들어지는 즉흥적인 해결책’을 의미하는 힌두어이다. 따라서 ‘주가드 이노베이션’은 어려움에 대응하는 독특한 사고 및 행동 방식이라고 볼 수 있다. 2012년 미국에서 출간되어 큰 반향을 일으켰던 <주가드 이노베이션>은 올해 우리나라에서도 번역 출간되어 혁신에 목마른 독자에게 큰 도움이 될 전망이다. 악조건 속에서 기회를 포착할 뿐 아니라, 단순한 도구를 사용해 재치 있게 문제를 해결하는 방법을 독자들에게 제안하는 책이기 때문이다.

<주가드 이노베이션>은 누구에게, 무엇을 제시하는가?

<주가드 이노베이션>은 획기적인 성장전략을 필요로 하는 청년, 창업가 및 사업가, 사회혁신 활동가, 국제개발 및 해외사업가들에겐 필독서이다. 이 책은 주가드 이노베이션을 통해 각 지역사회의 중요한 사회경제적 문제를 창의적으로 해결하고 있는 개발도상국과 선진국의 수많은 기업가와 기업의 사례를 열거하고, 주가드 이노베이션을 위한 원칙 6가지를 제시하고 있다.

‘역경에서 기회를 찾아라. / 적은 자원으로 많은 일을 하라. / 유연하게 사고하고 행동하라. / 단순하게 하라. / 소외계층을 포함하라. / 마음이 시키는 대로 하라.’의 6가지 원칙은 이 책을 읽는 독자들에게 결핍을 극복할 실마리가 되어 줄 것이다.

▣ 작가 소개

저자 : 나비 라드주
나비 라드주는 실리콘밸리에서 활동하는 사상가이자 전략 컨설턴트로 비즈니스 혁신과 리더십 분야에서 국제적으로 인정받고 있다. 케임브리지대 경영대학원 산하의 인도글로벌비즈니스센터 소장, 보스턴 및 샌프란시스코 소재의 포레스터 리서치의 부회장 겸 애널리스트를 역임하며 전 세계의 고위 간부들에게 획기적인 성장 전략에 대해 자문을 하고 있다.

저자 : 제이딥 프라부
제이딥 프라부 박사는 인도 자와할랄네루대학교의 인도기업경영학 교수이자, 현 인도글로벌비즈니스센터의 소장이다. 마케팅저널 및 국제마케팅연구저널과 같은 주요 학술지의 발행인 및 편집위원으로도 활동해 오고 있으며, ABN 암로은행, 베텔스만, 영국 석유회사, BT 그룹, 제너럴일렉트릭, IBM, ING은행, KPMG, 노키아, 필립스 등 유수 기업의 중역들에게 자문을 제공하기도 하였다.

저자 : 시몬 아후자
시몬 아후자 박사는 신흥시장 및 혁신 분야의 전문성과 콘텐츠 제작 역량을 갖춘 마케팅 전략 컨설팅 업체 블러드오렌지(Blood Orange)의 창업자이다. 인도글로벌비즈니스센터의 고문 및 뉴욕 아시아소사이어티의 부연구위원으로 일하고 있는 아후자 박사는 펩시코, P&G, 하니웰, 제너럴밀스, ECOLAB 등 포춘 선정 세계 100대 기업의 자문과 기조연설을 담당하고 있다.

역자 : 홍성욱
연세대학교 화학공학과에서 학사와 석사 과정을 마치고, 미국 펜실바니아주립대에서 고분자공학 전공으로 박사 학위를 받았다. 현재 대전에 위치한 국립 한밭대학교 화학생명공학과 교수로 2000년부터 재직하고 있다. 한밭대학교 적정기술연구소장이며, 국내 최초의 적정기술 저널인 『적정기술』의 발행인 겸 편집위원장이자 ''적정기술의 플랫폼''을 지향하는 [적정기술미래포럼]의 대표이기도 하다. 저서로 『적정기술이란 무엇인가(공저)』, 『인간중심의 기술, 적정기술과의 만남(공저)』, 역서로 『공학은 인류에게 무엇을 줄 수 있나』 등이 있다.

▣ 주요 목차

서문
제1장 획기적인 성장 전략, 주가드
제2장 원칙 1: 역경에서 기회를 찾아라
제3장 원칙 2: 적은 자원으로 많은 일을 하라
제4장 원칙 3: 유연하게 사고하고 행동하라
제5장 원칙 4: 단순하게 하라
제6장 원칙 5: 소외계층을 포함하라
제7장 원칙 6: 마음이 시키는 대로 하라
제8장 기업에 주가드 적용하기
제9장 주가드 국가의 건설
참고 주
감사의글
저자소개