기획은 연애다 -기획 울렁증에서 벗어나고픈 당신을 위한 기획 입문서-

▣ 출판사서평

‘기획’이라는 말만 들어도
속이 울렁거리는 당신을 위한 책

바야흐로 ‘기획의 시대’다. 회사에선 사업 기획, 상품 기획, 영업 기획, 생산 기획, 개발 기획, 이벤트 기획 등 무슨 일을 하든 기획을 해야 하는 압박에 시달린다. 회사에서만 그런 것이 아니다. 결혼 계획부터 자녀 계획, 재테크 설계, 노후 대책에 이르기까지 인생 자체도 기획의 연속이다.
이처럼 우리는 기획에 파묻혀 살아가지만 여전히 기획이라는 말만 들어도 머리가 지끈거리고 숨이 턱 막히곤 한다. 많은 직장인들이 가장 필요한 능력으로 ‘기획 능력’을 꼽지만 어떻게 해야 기획 역량을 기를 수 있는지 막연해하는 것 또한 사실이다. 《기획은 연애다》는 이처럼 직장인들이 가장 힘들어하고 난감해하는 ‘기획의 기술’을 알기 쉽게 풀어쓴 책이다.

연애를 하듯
서서히 기획에 빠져든다

그동안 다양한 분야에서 기획 노하우를 쌓아온 저자가 자신의 실전 경험을 토대로 저술한 《기획은 연애다》는 기획에 익숙하지 않은 일반인은 물론 직장인들이 기획과 친해지고 궁극적으로 기획 능력을 배양할 수 있도록 안내한다. 사실 많은 사람들이 기획을 어렵게 생각하는데 기획의 베테랑인 저자는 기획을 연애하듯 생각하고 기획과 사랑에 빠져보자고 말한다.
저자는 기획의 7단계를 연애를 하고 결혼에 성공하는 과정에 빗대어 알기 쉽게 설명한다. 이를테면, 사랑을 쟁취하기 위해 연인의 마음을 읽고, 자신의 매력을 어필하고, 진심을 표현하는 것을 소비자의 마음을 사기 위해 소비자를 연구하고, 상품의 가치를 홍보하고, 진심으로 소비자를 대하는 것과 연결시켜 기획이란 무엇인지 알기 쉽게 설명한다.

소설보다 쉽고 재미있는
기획 입문서

이 책의 가장 큰 장점은 한편의 연애소설처럼 전개되는 내용 속에서 기획의 기술을 자연스럽게 터득하도록 한다는 점이다.
이 책에서는 화장품 회사 신상품 개발팀의 나초보 사원이 우수한 기획자로 거듭나는 과정과 그가 연애를 시작하고 결혼하는 과정을 비교하면서 자칫 딱딱하게 느껴질 수 있는 기획의 기술을 재미나고 유쾌하게 전달한다.
그래서 기획이 도대체 무엇인지 열심히 배우겠다는 마음으로 읽을 필요도 없다. 이 책의 주인공인 나초보가 연인의 마음을 얻기 위해 고군분투하는 이야기를 흥미진진하게 즐기면 그만이다. 그러면 이 책을 덮을 즈음엔 기획이 무엇인지, 좋은 기획을 하려면 어떤 노력과 준비가 필요한지 저절로 알게 될 것이다. 이제부터 나초보를 따라 연애를 하듯이 기획과 사랑에 빠져보자.

▣ 작가 소개

저 : 최기운
LG그룹에서 기획과 IT사업 관련 다양한 프로젝트를 수행했으며, 미국 시애틀의 마이크로소프트 본사에서 세계 최초의 상업인터넷솔루션(MCIS) 과정을 연수한 인터넷 1세대이기도 하다. 이러한 경험과 지식을 바탕으로 IT기술을 접목한 주식투자, 경제경영, 자기계발, 게임, 문화 등 다양한 분야에서 저술과 강연활동을 하고 있다. 현재는 청강문화산업대학교 겸임교수이자 ㈜아이다인의 이사로 재직 중이며 주요 저서로는 《최첨단개미로 무장하라》 《39,000원으로 시작하는 단계별 주식 재테크》 《나초보, 기획과 연애하다》 《선진국형 주식투자의 정석》 등이 있다.

▣ 주요 목차

머리말
이야기를 시작하며

part 1 기획을 위한 준비

chapter 1 기획에 성공하려면 어떻게 해야 할까?
- 기획을 잘한다는 것은?
1-1 기획이나 연애나 알고 보면 똑같다 - 어떻게 하면 사랑받을 수 있을까?
1-2 기획형 인간이 되기 위한 조건 - 어떻게 해야 진정한 인기남이 될까?
1-3 기획에 필요한 정보 수집 방법 - 내 마음에 쏙 드는 그녀는 도대체 어디에 있을까?
1-4 기획에 필요한 정보 관리 방법 - 이런, 그녀의 연락처를 잃어버렸다

chapter 2 기획 과정은 7단계로 구성된다 - 7단계만 알면 누구나 기획을 잘할 수 있다
2-1 기획의 7단계 원칙 - 솔로 탈출 계획
2-2 사업 계획도 7단계 원칙을 적용하면 쉽게 시작할 수 있다 - 사업과 연애의 기본 과정

part 2 나도 기획에 도전해보자

chapter 1 기획의 1단계 - 무엇을 왜 기획해야 하나?(과제 분석)
1-1 도대체 기획은 왜 하는 걸까? - 도대체 연애는 왜 하는 걸까?
1-2 주어진 과제를 제대로 분석해야 - 나초보의 솔로 탈출 대작전
1-3 선택과 집중 - 나초보의 장점은 살리고, 단점은 버리고

chapter 2 기획의 2단계 - 관련 자료의 수집 및 분석(시장분석)
2-1 시장 환경 분석 - 요즘 여자들은 어떤 남자들을 좋아할까?
2-2 소비자 분석을 위한 준비 - 언제 어디서 무엇을 조사할 것인가?
2-3 소비자 분석 - 그녀는 어떤 음악, 영화, 음식을 좋아할까?
2-4 경쟁사(상품) 분석 1 - 헉! 그녀가 좋아하는 사람이 따로 있다고?
2-5 경쟁사(상품) 분석 2 - 어떤 회사와 어느 시장에서 경쟁해야 하는가?
2-6 SWOT 분석 - 대내외적인 변수와 역량을 분석해서 대안을 도출한다

chapter 3 기획의 3단계 - 기획 아이디어 및 전략 도출(기본 전략 수립)
3-1 콘셉트 및 성공 요소(KFS) 도출 - 그녀가 나에게 호감을 갖게 만드는 나만의 필살기
3-2 마케팅 4P 믹스 - 어떻게 그녀에게 다가가야 할까?
3-3 브랜드 전략 - 그녀가 나에게 필이 꽂히게 하는 확실한 포인트!

chapter 4 기획의 4단계 - 구체적인 기획 전략 세우기(관련 부문별 세부 전략 도출)
4-1 단계별 추진 전략 - 그녀와의 데이트 일정은 어떻게 짜야 할까?
4-2 자금 ? 손익 기획 - 데이트 비용이 만만치 않군, 어떻게 마련해야 할까?
4-3 마케팅 제휴 - 내 친구들이 그녀 앞에서 내 칭찬을 한다 그날 술값 내가 다 냈다
4-4 프로모션 기획 - 깜짝 이벤트로 그녀를 감동시키다.

chapter 5 기획의 5단계 - 문서로 정리하기(일목요연한 기획서 작성)
5-1 기본적인 기획서 구성 예 - 어떻게 마음을 정리할까?
5-2 기획안 표현의 원칙 - 마음만 있으면 뭐해? 표현을 제대로 해야지
5-3 기획서 구성은 목차부터 - 나의 마음을 담아 그녀에게 프러포즈하다

chapter 6 기획의 6단계 - 관련된 사람들에게 보고하기(프레젠테이션)
6-1 프레젠테이션 사전 점검 - 그녀의 집에 인사드리러 가다
6-2 프레젠테이션 진행 - 어떻게 해야 결혼을 허락받을 수 있을까?

chapter 7 기획의 7단계 - 기획 사후 관리하기(실행 및 보완 작업)
7-1 사후 관리/피드백 - 언제나 처음처럼 설레는 마음으로
7-2 사전 검증 프로토타입/테스트베드 - 미리 살아보면 안 될까?

part 3 경영 기획 - 회사의 중장기 비전

1-1 경영 이념과 중장기 비전 - 평생 행복한 가정을 꾸려 나갈 것이다
1-2 사업 ? 제품의 구조 조정(BCG Matrix) - 살림은 꼭 필요한 것만 알뜰하게
1-3 리스크 관리 : 위기에 대비한다 - 내가 아프면 우리 집은 어떻게 될까?

이야기를 끝맺으며