한국형 마케팅 성공사례 14 (2015.4)

▣ 출판사서평

탁월한 마케팅.브랜드.신상품.고객가치.명품 전략으로
시장을 리드하고 있는 마케팅 성공 기업들의 차별화 전략 한 눈에!

KMAC가 국내 산업계에서 탁월한 마케팅.브랜드.상품.고객가치.명품 전략을 통해 시장을 선도하고 있는 기업들의 성공사례를 엮은 <한국형 마케팅 성공사례 vol.14>를 발간했다.
연간 시리즈로, 이번에 14호를 맞은 이 책은 기업의 실제 마케팅.브랜드.신상품.고객가치.명품 전략을 통해 최근 시장의 마케팅 이슈와 전략을 한 눈에 볼 수 있는 지침서로 각광받고 있다. 기업 마케팅 부서는 물론, 대학 마케팅학과 등에서도 교재로 활용하기에 적합하다.
책의 구성은 크게 [저성장 극복한 마케팅의 비밀 / 소비자가 선택한 파워 브랜드의 비결 / 소비자가 원하는 가치를 상품에 담다]의 3개 파트로 나눠, 총 14개 기업의 마케팅 및 브랜드 성공 사례를 자세히 닮았다.
급변하는 시장 환경에 순응하면서 변화를 선도하려면 미래에 대한 명확한 예측을 통해 변화를 선도하는 ‘마켓 리더십’을 확보하는 것이 중요하다. 이를 위해서는 모든 경영요소들이 중요하지만, 그 중에서도 마케팅과 상품 전략에 대한 지속적인 혁신이 요구되고 있다.
이 책에 소개된 14개 기업의 성공 사례를 통해 그 핵심 비법을 습득하고, 자사만의 경쟁력을 확보할 수 있는 차별화된 마케팅 전략을 수립하는 계기가 되길 바란다.

▣ 작가 소개

한국능률협회컨설팅
KMAC는 국내 최고의 종합 경영컨설팅 기관으로 산업 전 분야에 걸쳐 진단평가, 컨설팅, 리서치, 교육연수, 미디어사업 등을 통해 우리 산업계가 지속적으로 경쟁력을 높일 수 있는 다양한 솔루션 및 방법론을 제시하고 있다.

▣ 주요 목차

발간사｜저성장 극복한 브랜드의 성공비결 배우자
추천사｜우회적 시각에서 소비자의 변화 예측 필요

파트1. 저성장 극복한 마케팅의 비밀
잡코리아 / 패션그룹형지 / 하림

파트2. 소비자가 선택한 파워 브랜드의 비결
대교 / 영창뮤직 / KT&G / 신한카드

파트3. 소비자가 원하는 가치를 상품에 담다
우리투자증권(현 NH투자증권) / 현대성우오토모티브코리아 / 엔에스쇼핑 / 신한은행 /
청호나이스 / 서울대학교병원 강남센터 / 현대백화점