5 BRAND RULES -K-BPI 실증 데이터를 통한 전략적 브랜드경영 5대 법칙-

▣ 출판사서평

브랜드라이프사이클 분석 통해 성공하는 브랜드경영 법칙 제시!
제품이나 서비스의 품질은 점점 더 나아지고 있고 제품 개발 사이클은 극적으로 짧아지고 있다. 디자인 의식 역시 높아지고 있다. 그 결과 기업들은 역사상 가장 힘겨운 도전에 맞닥뜨리고 있다. 전 산업분야에 걸쳐 예외 없이 높은 품질의 비슷한 제품과 서비스 서비스라는 경쟁에 둘러싸여 있는 것이다. 이러한 제품 범용화 시대에 경쟁 기업과 제품과 서비스를 차별화하고 마케팅 하는 강력한 수단으로서 ‘브랜드’에 대한 관심은 지속적으로 높아져 가고 있다. 이러한 상황에서 소비자들에게 가치 있는 브랜드를 제공함과 동시에 시장 내의 기업 가치를 향상시키기 위해 KMAC(한국능률협회컨설팅)는 데이비드 아커 교수의 수용도 모델을 이론적 배경으로 국내에서 유통되는 브랜드들이 소비자의 구매행동에 미치는 영향력을 고려하여 K-BPI(Korea Brand Power Index)지수를 개발하여 매해 발표하고 있다. K-BPI는 우리나라의 대표적인 브랜드자산 측정 방법이며, 특히 우리나라 브랜드들의 시대적 전략흐름을 한눈에 볼 수 있는 종단적 조사라는 점에서 브랜드경영에 매우 유용한 자료가 되고 있다. 이미 알고 있다시피 나이키는 단순한 소비 상품이라기 보다 하나의 상징이며 총체적인 믿음을 나타낸다. 스타벅스 커피는 실제로 마셔 보지 않은 사람들에게도 맛있고 고급스러운 커피라는 이미지로 다가온다. 가격, 품질, 그리고 서비스는 어느 경쟁자라도 모방할 수 있지만, 이러한 독창적인 브랜드의 가치는 쉽게 모방할 수 없는 기업의 큰 자산이다.실제, 무수히 많은 브랜드들이 치열하게 경쟁하지만, 소비자의 기억 속에 각인되지 못한 브랜드들은 선도브랜드의 들러리로 전락하거나 끝내는 시장에서 퇴출되는 운명을 맞는다. 겉으로는 화려하고 매력적이지만 실제로는 기업들의 냉엄한 진검 승부가 펼쳐지는 곳, 도태되는 순간 발 붙일 자리는 아예 없어지는 곳. 이것이 바로 브랜드의 세계다. 따라서 장수하는 브랜드의 원칙이나 운영원리를 알게 된다면 이는 브랜드 관리자에게 분명 희소식이 아닐 수 없다. 이 책은 지난 10년 간의 K-BPI 실증 데이터에 대한 분석을 통해 브랜드 포트폴리오 관리를 보다 효율적으로 할 수 있는 방법을 제시하고 있다. 또한 브랜드의 모든 구성요소들과 그것들이 브랜드가치를 창출하기 위해 상호작용하는 방법을 브랜드라이프사이클을 통해 확인하고 있다. 책을 통해 한국산업의 발전과 함께 해온 브랜드들을 브랜드라이프사이클 관점에서의 분석결과를 통해 향후 브랜드 전략에 대한 기본 원리에 대해 깊이 있는 통찰을 발견하고 이를 활용하는 방법들에 대한 도움을 얻을 수 있을 것이다. 이 한 권의 책에 담긴 브랜드 법칙들은 경영진과 마케터, 나아가 모든 비즈니스 종사자에게 과소평가 받아온 브랜드의 가치를 새롭게 일깨워줄 것이다.

▣ 작가 소개

저자 : 김해룡
현재 건국대학교 글로컬(GLOCAL)캠퍼스 경영학과 부교수로 재직하고 있다. 연세대학교 경영학과를 졸업하고, 동 대학교에서 마케팅전공으로 석사 및 박사학위를 받았다. AC닐슨 등에서 마케팅 실무를 경험했다. 주요 관심분야는 소비자-브랜드관계, 브랜드커뮤니케이션전략, 공익연계마케팅과 윤리적 소비행동, 문화콘텐츠(캐릭터)마케팅 등이며 Journal of Business Ethics 등 국내외 유명학술지를 통해 주목받는 많은 연구결과들을 발표하고 있다. KMAC 마케팅대상 심사위원, 한국콘텐츠진흥원 자문·심사위원, 인터넷광고 심의위원, 한국마케팅학회 편집위원, 한국광고학회 이사 등을 맡으면서 산업계 및 학계에서도 활발한 활동을 펼치고 있는 젊은 연구자이다. 늘 새로운 생각과 시각으로 소비자와 브랜드, 그리고 마케팅을 바라보려고 노력하고 있다.

▣ 주요 목차

파트1. 브랜드전략의 기초
1장. 브랜드경영 : 브랜드환경의 변화 / 브랜드는 비즈니스다
2장. 브랜드관리 : 전략적 브랜드관리의 이해 / 3C와 브랜드관리 이슈

파트2. 브랜드자산과 라이프사이클
3장. 브랜드자산 관리 : 브랜드자산 이해 / 브랜드자산의 측정 / K-BPI와 브랜드자산 평가
4장. 브랜드라이프사이클 : 브랜드생명력, 한국형 브랜드라이프사이클 / 브랜드라이프사
이클 관리 의미

파트3. 라이프사이클유형과 브랜드 전략
5장. 브랜드강자 : 강자의 조건 / 대한민국 절대강자들 / 브랜드강자로 가는 길 / 사례연구
- 하기스와 동원참치
6장. 브랜드쇠퇴 : 브랜드쇠퇴의 이해 / 쇠퇴한 브랜드들 들여다보기 / 브랜드 교훈 / 사례
연구 - 미원과 하이타이
7장. 브랜드재탄생 : 브랜드재탄생의 의미 / 변화에 성공한 브랜드들 / 브랜드재탄생 전략
/ 사례연구 - 한샘과 지인(Z:IN)
8장. 브랜드성장 : 브랜드성장의 기초 / 도전자 : 성장브랜드들 / 브랜드성장의 비결 / 사례
연구 - 신한카드와 CJ해찬들된장
9장. 브랜드도약 : 브랜드도약의 세계 / 새로운 강자들 / 혁신브랜드 따라하기 / 사례연구 -
옥시데톨과 갤럭시S
10장. 에필로그 : 브랜드라이프사이클과 브랜드자산관리 / 브랜드라이프사이클 사례