지식을 돈으로 바꾸는 기술

▣ 출판사서평

한국 최고의 지성인과 경영자까지 반하게 만든 그의 이야기,
이제 당신의 인생을 바꿀 최고의 강의가 시작된다.

정보와 지식이 세상을 변화시켰고, 충분한 지식과 아이디어만 있으면 성공할 수 있는 시대가 되었다. 다음 브런치(brunch)를 통해 누구나 글을 쓰고 작가로 데뷔할 수 있게 되었고, 누구나 스마트폰만 있으면 유튜브와 페이스북을 통해 방송을 할 수 있는 시대가 열렸다. 온오프믹스(onoffmix)처럼 누구나 강연을 열 수 있는 플랫폼이 생겨났고, 페이스북과 블로그를 중심으로 한 소셜 네트워크는 다양한 사람들과 만나고 소통할 수 있는 기회를 제공한다.

평생직장이라는 개념이 사라지고, 창조적인 업무 환경이 조성되면서 지식을 자본으로 한 1인 기업이 큰 폭으로 증가하고 있다. 베스트셀러 ‘지식 창업자’라는 책이 등장할 정도로 돈이 아닌 지식을 자본으로 삼아 1인 창업을 하는 사람들이 늘어나고 있다. 최근에는 유튜브와 페이스북을 통해 메이크업 방법, 화장품 리뷰 등을 주제로 일반인들도 연예인 못지않은 인기를 얻기도 하고, 다음 브런치(brunch)나 블로그로 쓴 글이 책으로 출간되는 경우도 많다. 취미로 즐기고 있는 게임, 요리, 미용에 대한 지식에서부터 직업에서 필요로 하는 리더십, 동기부여, 커뮤니케이션과 같은 지식에 이르기까지 모두 창업을 위한 중요한 자본이 될 수 있다.

하지만 자신만의 지식을 효과적으로 전달하고, 브랜딩하고, 마케팅 하는 방법에 대한 체계적인 매뉴얼이 존재하지 않아서 많은 사람들이 지식 창업에 대한 꿈을 꾸고 생각만 할 뿐 실제 행동으로 옮기지는 못하고 있다.

이 책은 ‘누구나 따라 할 수 있는 지식 창업에 관한 체계적인 로드맵이 있다면 좋을 텐데…’라는 생각에서 출발했다. 이를 만들기 위해 경제·경영, 자기계발, 퍼스널 브랜딩, 온라인 마케팅에 관한 200권이 넘는 책을 읽고, 베스트셀러 작가, 스타강사, 온라인 마케터와 같은 다양한 사람들을 만나기 시작했다. 이를 통해 차별화 된 스토리 만들기, 온라인 플랫폼 구축하기, 퍼스널 브랜딩하기, 책 쓰기, 강연하기, 브랜드 제품 만들기, 인적 네트워크 구축하기에 관한 다양한 원칙들이 정립되기 시작했다.

필자는 많은 시행착오를 거치면서 이러한 원칙들을 하나씩 시도해 나갔고, 지난 3년간 1,000명이 넘는 사람들을 대상으로 강연과 1:1 컨설팅을 하면서 성공적인 지식 창업을 위한 구체적인 실행 방법을 알려주었다. 그리고 그들로부터 지속적인 피드백을 받으며 내용을 수정하고 업데이트 시켜나갔다.

이제 지식 창업을 시작할 때 누구나 따라갈 수 있는 ‘성공적인 로드맵’을 완성하게 되었다. 개인적인 경험에 기반을 둔 단편적인 지식이 아니라 많은 책을 읽고, 다양한 사람들을 만나며, 저자가 직접 경험했던 것들을 누구나 따라 할 수 있는 8가지 단계로 체계화 시켜놓았다. 취업과 진로로 고민하고, ‘돈이 없어도 어떻게 자신만의 지식을 자본으로 창업할 수 있는지’에 대한 현실적인 방법들을 몰라서 답답해하는 20, 30대가 읽으면 좋을 경영서, 자기계발서이다. 이를 통해 구체적인 실행 방법을 몰라 어둠 속에서 방황하는 수많은 청춘들에게 한 줄기 빛이 되어주고자 한다.

수학의 대표적인 저서를 생각하면 『수학의 정석』이 떠오르고 리더십을 배우려고 하면, 존 맥스웰의 『리더십 불변의 법칙』을 떠오르는 것처럼, 한 분야에는 교과서와 같은 정통적인 책들이 존재한다. 하지만 작가, 강사, 온라인 스타들에 대한 대중적인 관심이 높아지는 상황 속에서 돈이 아닌 지식을 자본으로 삼아 창업을 하는 지식 창업자들을 위한 책은 거의 전무한 상황이다.

시대가 변화하기 시작하면서, 20대를 만나면 ‘취업할 곳이 없다’고 하고, 30대를 만나면 ‘이 길이 나의 길이 아니다’라고 한다. 이런 상황 속에서 미래에 대한 새로운 대안으로 제시되는 것이 자신만의 특별한 지식과 경험을 통해 개인적인 성장을 이루면서 다른 사람의 성공을 돕고, 높은 수익 창출까지 가능한 지식 창업이다.

이 책의 차별점은 이러한 시대적 상황 속에서 미래에 대한 대안을 제시하며 ‘왜(Why) 지식 창업을 시작해야 하는가’부터 ‘어떻게 성공적인 지식 창업가가 될 수 있는가(How)’에 이르기까지 누구나 따라 할 수 있는 8가지 단계를 제시하며 ‘성공적인 지식 창업의 로드맵’을 제시하고 있다는 점이다.

▣ 작가 소개

저자 : 장진우
세움스쿨 CEO & Founder, 청년정책학회 편집 위원장
지식 창업 분야의 전문가이다. 강의와 저술 활동을 통해 사람들의 삶을 혁명적으로 변화시켜왔다. 김포외국어고등학교를 졸업하고, 고려대학교에서 중어중문학과와 국제학부(DIS)를 이중전공했다. 오직 한국에서만 영어를 공부하였으며, 국내 영어토론대회(KNC) 결승 진출 및 국제 영어토론대회(NEAO)에서 심사위원을 역임하였다. 세인트키츠네비스 국가 외교차관과 미국 AIG 수석 부사장 및 세계적인 아카펠라 그룹 펜타토닉스(PENTATONIX)의 수행통역을 담당하였다.

이 책은 ‘어떻게 하면 평범하게 태어난 사람도 성공할 수 있는가’에 대해 치열하게 고민한 흔적이 담겨있다.
현재 세움스쿨을 통해 대한민국을 대표하는 다양한 분야의 명사들을 초청하여 강연을 주최하고 있으며, 뛰어난 강사를 발굴하고 그들의 역량을 강화하는 교육 프로그램을 제공하고 있다.
지은 책으로는 수능 영문법서 『삼등급부터 구등급까지 모여라』|, 수능 독해서 『기출분석의 절대적 코드』, 인문학 도서 『다채로운 지식의 식탁』이 있다.

▣ 주요 목차

｜서문｜단기간에 성공하는 방법은 없다. 오직 정도正道만이 있을 뿐.

｜프롤로그｜나만의 무대를 만드는 위대한 비밀

Chapter 01. 당신만의 스토리를 만들어라
1. 새로운 세계를 만드는 또 다른 방법
2. 이것은 기회의 또 다른 이름이다
3. 지식이라는 불타는 플랫폼
4. 스토리가 아이디어를 이긴다
5. 세상을 움직이는 법칙은 생각보다 간단하다

Chapter 02. 나만의 1인 기업을 설립하라
1. 누가 당신의 삶을 소유하고 있는가
2. 어떻게 돈을 벌어들일 것인가
3. 올바른 선택을 위한 의사결정 매트릭스
4. 실행하는 사람이 모든 것을 소유한다
5. 성공과 혁신을 이끄는 강력한 공식

Chapter 03. 나만의 플랫폼을 구축하라
1. 무엇이 성공적인 비즈니스 모델인가
2. 지식 창업자에게 필요한 세 가지 플랫폼
3. 사람을 끌어당기는 플랫폼 운영 방법
4. 돈을 벌어들이는 마케팅 노하우
5. 누구나 성공할 수 있는 슈퍼커넥팅 전략

Chapter 04. 퍼스널 브랜딩으로 나를 알려라
1. 돈이 따라오는 영향력의 법칙
2. 영향력을 3배 이상 확장하는 글쓰기 노하우
3. 5천 팔로워를 완성하는 3-1 법칙
4. 당신의 삶을 변화시킬 메라비언의 법칙
5. 최고가 되고 싶다면 ‘지속적인 노력’을 하라

Chapter 05. 내 이름으로 된 저서를 가져라
1. 왜 당신만의 저서를 가져야 하는가
2. 세상에 없던 책을 기획하라
3. 사람들이 갈망하는 목차를 완성하라
4. 운명을 바꾸는 원고 작성법
5. 출판사는 꿈을 배신하지 않는다

Chapter 06. 강연을 위한 콘텐츠를 만들어라
1. 강연에 나만의 매력을 입히다
2. 콘텐츠를 구성하는 황금 비율의 법칙
3. 청중과의 감성 코드를 맞춰라
4. 강연은 하나의 완벽한 예술이다.
5. 박수 받는 강연을 위한 네 가지 성공 법칙

Chapter 07. 나만의 브랜드 제품을 개발하라
1. 브랜드에 새로운 가치를 부여하라
2. 베스트가 아니라 유니크가 답이다
3. 차별화를 이끄는 유일한 공식
4. 창의성에 욕망을 더하라
5. 새로운 도전을 위한 커다란 발견

Chapter 08. 강력한 인적 네트워크를 구성하라
1. 1퍼센트가 99퍼센트를 이긴다
2. 살아남으려면 나를 증명하라
3. 잊어버릴 것과 기억할 것
4. 시간을 경영하고 리더십을 발휘하라
5. 사람을 끌어당기는 세 가지 위대한 비밀