비주얼 브랜딩의 비밀

거리를 걷는 대부분의 사람들은 기성복을 입고 다닌다. 하지만 공장에서 대량으로 찍어낸 천편일률적인 옷을 가지고도 누군가의 패션은 개성 넘치는 색상과 독특한 스타일로 본인만의 비주얼 아이덴티티를 확고하게 구축하는 모습을 보여준다. ‘같은 옷, 다른 느낌’이라는 표현이 이미 식상할 정도로 회자되고 있지만, 막상 같은 옷을 입고 ‘다른 느낌’이 아닌, ‘나만의 느낌’을 갖기는 쉬운 일이 아니다. 우리가 사회생활을 하면서 비주얼적으로 경쟁력을 갖춰야 할 상황은 대개 막연하게 ‘다른 느낌’이 아니라 때와 장소에 적합하면서도 ‘나만의 느낌’을 드러내야 할 경우이기 때문이다. 그저 남과 다르기만 한 건 개성이 아니라 자칫 패션의 일탈이 될 수 있다.

이 책 《비주얼 브랜딩의 비밀》은 바로 이런 상황에서 나에게 꼭 필요한 비주얼 브랜딩을 가르쳐 준다. 특히 SM, YG 등 내로라하는 국내 엔터 기획사에서 비주얼 디렉팅을 담당한 장지민 저자의 섬세한 안내를 통해 단계별로 비주얼 브랜딩에 다가가도록 구성되었다. 또 비주얼 브랜딩적으로 접근하는 사고의 필요성을 먼저 제시한 후, 감각 있고 균형 잡힌 비주얼 브랜딩의 실제로 이끌어주는 이 책을 통해 독자의 비주얼 브랜드 가치에도 눈에 보이는 변화가 느껴지게 될 것이다.

장지민

90년대 한국의 아티스트의 비주얼 콘셉팅에 관심이 많아 호주의 왕립멜버른공과대학에서 비주얼 커뮤니케이션 디자인을 전공한 후, 음반 디자이너, 케이팝 분야의 콘셉트 기획을 거쳐, 디자인까지 아우르는 크리에이티브 디렉터가 되었다. 지난 14년간 SM, YG엔터테인먼트를 두루 거쳐 엔터테인먼트 업계에서 아티스트 비주얼 콘셉트의 기획부터 구현까지 담당하며 YG의 배우들과 Winner, Blackpink의 데뷔 준비 등 여러 아티스트의 비주얼을 디렉팅했다. 또한, 스타벅스 커피 코리아의 아트 디렉터로서 글로벌 브랜드를 한국의 감성에 맞춘 체리블러섬, 팬톤×스타벅스 플래너 등 다양한 상품과 비주얼 디자인을 담당했다. 이후 관심을 넓혀 인공지능 회사에서 디자인 총괄로 지내며 변화하는 시대의 비주얼에 대해 고민하고 공부해왔다. 현재는 계원예술대학교에서 겸임교수로 재직 중이고, 아크 비주얼웍스를 운영하며 다양한 케이팝 아티스트 및 크리에이터, 직업인들의 비주얼 콘셉터·브랜더로서 개인과 그룹의 비주얼을 정립하고 이를 디자인으로 확장해 나가는 일을 하고 있다.

현 계원예술대학교 디지털미디어디자인과 겸임교수

전 ㈜루닛 총괄 디자이너

전 스타벅스커피코리아 아트디렉터

전 YG엔터테인먼트 디자이너, 비주얼디렉터

전 SM엔터테인먼트 디자이너

추천사1 나만의 비주얼 전략을 세우도록 도와주는 길라잡이

추천사2 누구나 브랜딩하는 시대가 되었다

프롤로그 사람들을 이끄는 매혹적인 콘셉트와 비주얼

1장 지금 왜 비주얼 브랜딩인가?

● 퍼스널 브랜딩 vs 비주얼 브랜딩

● 비주얼 브랜딩, 인플루언서에서 개인으로 이동하다

● 비주얼 브랜딩 유무가 기업과 개인의 생존을 결정한다

2장 사람들이 모여드는 비주얼 브랜딩 기획 노하우

● 트렌드 리더, 인디펜던트 워커들이 주시하는 비주얼 브랜딩이란?

● 비주얼 시그니처에는 힘이 있다

● 100세 시대, 세련된 비주얼 브랜딩이 소셜 포지션을 보여준다

● 전문가라면 감성 이미지를 셋업하라

● 취준생, 면접 준비생이라면 이것만은 알고 가자

3장 비주얼 브랜딩 프로세스 7

● 나의 아이덴티티 찾기: 나의 모습 객관화하기

● 퍼스널 컬러와 캐릭터, 콘셉트에 맞는 컬러 찾기

● 체형 이미지 찾기 : 나의 이미지 및 체형 진단

● 콘셉트 확정하기 : 나의 매력 이미지 설정 및 콘셉트 확정

● 콘셉트에 맞는 스타일 구현하기 : 디테일 찾기

● 비주얼 콘셉트 무드보드 제작

● 애프터 비주얼 : 비주얼 콘셉트를 강화하는 말투와 행동, 미디어 트레이닝

4장: K-팝, 엔터테인먼트의 비주얼 브랜딩

● 아이돌 비주얼 디렉팅의 실체

● 아이돌의 환상과 몰입도를 결정하는 비주얼 콘셉트의 비밀

● 비주얼 디렉터의 역량이 모든 것을 결정한다

● 비주얼 디렉터로 성공시킨 위너와 제이플라

● K-POP 비주얼 브랜딩 프로세스

5장: 호감 가는 나의 이미지를 강화시키기 위한 롤

● 의식적으로 전신 거울을 통해 나를 체크하라

● 자연스럽고 호감가는 표정을 연습하라

● ‘제0의 인상’을 관리하라

에필로그 브랜드는 이미 당신에게 있다

참고문헌

비주얼 브랜딩 프로그램 소개