리얼밸류 빅샷 20

포스코경영연구원이 파헤친

다중위기 시대의 지속가능 성장 비결,

리얼밸류 경영을 제시하다!

코로나19, 러시아-우크라이나 전쟁, 글로벌 경기 침체, 기후위기 등 세계경제는 지금 안갯속을 걷고 있다. 이제 세계경제는 다수의 부정적 요인들이 동시에 존재하는 다중위기(Polycrisis) 상황으로 진입했다. 실타래처럼 얽히고설킨 변수들 속에서 경제의 버팀목인 기업이 방향을 잘 잡는 것이 그 어느 때보다 중요하다.

기업은 지금까지 물질적 풍요와 기술 문명을 일궈냈으나, 그 부작용으로 각종 환경・사회 문제들도 발생했다. 앞으로 기업의 바람직한 역할은 무엇일지 실마리를 찾아 기업의 목적(Purpose)과 가치(Value)를 리셋하고 경영의 방향을 재설정할 시점이다.

이 책은 글로벌 기업 경영자들의 성공 비법을 리얼밸류 경영의 프레임워크로 분석한다. 리얼밸류 경영은 기업이 사회와 함께 발전하고 모든 이해관계자와 소통하고 공감하며 더 큰 가치를 창출해나가는 구체적인 메커니즘이다. 책에서 소개하는 리얼밸류 경영이 우리나라 기업들이 진정한 선진기업으로 자리 잡고 100년, 200년 넘어 오랫동안 지속 성장하는 데 도움이 될 것이다.

스티브 잡스, 일론 머스크, 제프 베조스 등

해외 유수기업 CEO들의 성공 비법을

리얼밸류 프레임워크로 재해석해 설명하다!

리얼밸류(Real Value)란 말 그대로 기업의 진짜(Real) 가치(Value), 다시 말해 기업이 비즈니스를 통해 만들어내는 모든 유·무형 가치의 총합을 말한다. 주식 가치만으로 표현되지 못하는 기업의 본질적 가치, 나아가 사회 공동체의 일원으로서 사회 구성원들에게 제공하는 총가치로 이해할 수 있다. 빅샷(Big Shot)은 중요한 사람 또는 거물을 말한다.

이 책은 리얼밸류 경영의 개념을 일반 대중에게 쉽게 소개한다. 척박한 경영 여건에서도 회사의 이윤 창출은 물론 인류 사회에 큰 선물과 경이를 안겨준 CEO들이 있다. 이들은 남들이 미처 생각지 못한 독보적인 아이디어와 비즈니스 모델로 거대 기업을 성공적으로 이끌어가고 있다는 공통점이 있다. 포스코경영연구원에서는 리얼밸류라는 공통의 척도를 가지고 이들의 성공 비밀을 일목요연하게 밝혀냈다.

기업의 가치 제고와 미래 개척의 돌파구가 될 리얼밸류 경영

20인의 빅샷에게 미래 경영의 가치를 배우다!

책은 총 4장으로 구성되어 있다. 1장 ‘인류를 위한 선물’은 선지자형 빅샷을 다룬다. 애플의 스티브 잡스, 테슬라의 일론 머스크, 아마존의 제프 베조스, 넷플릭스의 리드 헤이스팅스, 스타벅스의 하워드 슐츠 등 인류에게 한 번도 경험하지 못한 신세계를 선물한 경영자들의 이야기를 들을 수 있다. 2장 ‘비즈니스의 품격’에서는 수도자형 빅샷을 다룬다. 파타고니아의 이본 쉬나드, 유니레버의 폴 폴먼, 세일즈포스의 마크 베니오프, 스포티파이의 다니엘 에크, 화이자의 앨버트 불라 등은 비즈니스의 격조를 높이며 수익을 높이며 동시에 사회로부터 찬사를 이끌어내는 방법을 보여준다.

3장 ‘가치를 보는 안목’은 개척자형 빅샷을 소개한다. 펩시의 인드라 누이, 나이키의 한나 존스, 마이크로소프트의 사티아 나델라, 쓰리엠(3M)의 마이크 로만, TSMC의 모리스 창 등은 기존의 경계 밖으로 시선을 넓히며 리얼밸류의 단서를 더듬는다. 제품과 서비스에 대한 고정관념을 떨쳐내고 남들이 보지 못하는 리얼밸류를 발견해냄으로써 최정상에 오른 빅샷들이다. 마지막으로 4장 ‘희망과 부활의 손길’은 구원자형 빅샷을 다룬다. 쇠락의 길로 접어든 회사를 기적적으로 부활시킨 경영자들로, 소니의 히라이 가즈오, 버버리의 안젤라 아렌츠, 애플의 팀 쿡, 디즈니의 밥 아이거, 헨켈의 카스퍼 로스테드 등이다. 리얼밸류 경영을 통해 새로운 가치를 창출했고, 활력을 되찾아 지속 성장의 길을 걸을 수 있었다.

20명의 경영자가 각자 나름의 리얼밸류 경영을 통해 회사가 가진 유·무형 자산의 활용도를 높이고, 경제·환경·사회적 측면의 가치를 창출하는 여정을 살펴보자. 우리나라 기업의 리얼밸류 경영을 위한 모범 사례가 되어줄 것이다. 

박용삼

한국과학기술원(KAIST) 테크노경영대학원에서 박사 학위를 취득했다. 한국전자통신연구원(ETRI) 기술정책팀 선임연구원을 거쳐, 현재 포스코경영연구원(POSRI) ESG경영연구실장으로 재직 중이다. 주요 연구 분야는 신사업 개발, 신기술 투자, ESG 전략 수립 등이다. 저서로 『기업성장의 숨겨진 공식』(2008), 『직장은 게임이다』(2015), 『테드, 미래를 보는 눈』(2017), 『헤드라인 쇼퍼』(2021)가 있다.

우정현

고려대학교 경영대학원에서 석사 학위를 취득했다. 기술경영컨설팅기업 (주)날리지웍스를 거쳐, 현재 포스코경영연구원 ESG경영연구실 수석연구원으로 재직 중이다. 주요 연구 분야는 경영 전략, ESG 전략, 생태계 혁신 등이다.

민세주 

한국과학기술원 테크노경영대학원에서 경영공학 석사 학위를 취득했다. 삼성카드에서 신용위험분석(Credit Risk Management) 업무를 거쳐, 현재 포스코경영연구원 ESG경영연구실 수석연구원으로 재직 중이다. 주요 연구 분야는 신사업 전략, 경영 철학, ESG 내재화(Embedding) 등이다.

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리얼밸류 경영이란 무엇인가?

이 책의 의도와 구성

1장 인류를 위한 선물, 선지자형 빅샷

01 애플 스티브 잡스_스마트 & 모바일 세상으로 초대

02 테슬라 일론 머스크_친환경 미래를 위한 전기차 시대 개막

03 아마존 제프 베조스_오프라인에서 온라인으로 유통 대혁명

04 넷플릭스 리드 헤이스팅스_홈 엔터테인먼트 신세계 제시

05 스타벅스 하워드 슐츠_프리미엄 커피 라이프스타일 창조

2장 비즈니스의 품격, 수도자형 빅샷

06 파타고니아 이본 쉬나드_지구를 지키는 비즈니스 철학

07 유니레버 폴 폴먼_건강하고 친환경적인 삶의 동반자

08 세일즈포스 마크 베니오프_기회의 평등을 위한 IT 솔루션 대중화

09 스포티파이 다니엘 에크_아티스트를 위한 스트리밍 서비스

10 화이자 앨버트 불라_코로나19 팬데믹에서 인류를 수호

3장 가치를 보는 안목, 개척자형 빅샷

11 펩시 인드라 누이_음료 시장의 게임의 룰 전환

12 나이키 한나 존스_스포츠웨어의 순환경제 롤모델

13 마이크로소프트 사티아 나델라_거대 공룡에서 혁신 엔진으로 진화

14 쓰리엠 마이크 로만_과학 기술로 지속가능 혁신 견인

15 TSMC 모리스 창_반도체 파운드리 비즈니스 모델 개척

4장 희망과 부활의 손길, 구원자형 빅샷

16 소니 히라이 가즈오_몰락한 전자 왕국의 재탄생

17 버버리 안젤라 아렌츠_모던 럭셔리로 이미지 대변신

18 애플 팀 쿡_예술적 영감에 과학적 경영 접목

19 디즈니 밥 아이거_올드 애니메이션에서 종합 미디어로 부활

20 헨켈 카스퍼 로스테드_위닝컬쳐 장착으로 성장정체 극복

한국 기업의 리얼밸류 혁명을 기대하며

참고 자료