근성 끝까지 너를 이겨라

코로나 시기부터 이어진 경기 하강이 최저점에 이르고, 맞닥뜨린 불황이 쉬이 나아지지 않을 것이라고들 한다. 이토록 좌절과 무기력이 만연한 시대에 가장 흔한 말 중 하나는 아마 ‘포기’일 것이다. 무엇도 시도하지도, 기대하지도 않는다면 적어도 실망하고 좌절하지는 않을 수 있으니까. 이런 풍조가 만연한 세태에 ‘인생의 모티베이터’로 사람들의 심금을 울리는 조서환 회장이 묻는다. 정말 그걸로 괜찮냐고. 누구에게나 한 번뿐인 인생인데 세상 탓이라며 손 놓고 포기하기에는 인생이 너무 아깝지 않겠느냐고.

이 책에는 오늘날보다도 암담한 절망의 순간에서 시작해 기어코 성공에 다다른 마케터 조서환의 일대기가 담겨있다. 그는 포기하고 싶던 순간일수록 ‘근성’이 필요했음을 역설한다. 좀 더 구체적으로 이 책에서는 ‘관계’, ‘선택’, ‘기회’, ‘실력’, ‘태도’ 라는 다섯 가지 키워드로 역경을 극복하는 방식을 제시하며, 농익은 삶의 지혜를 전한다. 세상은 내 뜻대로 변할 리 없고 바꿀 수 있는 것은 언제나 ‘나’ 하나뿐이라는 것, 그의 글이 더욱 호소력 짙게 읽히는 이유는 바로 여기 있을 것이다.

조서환

경영학박사로 애경-영국 유니레버 마케팅 매니저, 미국 다이알사 마케팅 이사, 스위스 로슈사 마케팅이사, 애경산업 마케팅 상무, KTF 마케팅 전략실장 상무, KTF 부사장, 한국 마케터협회장, 대한 상공회의소 마케팅연구회장을 역임했다. 아시아 태평양 마케팅 포럼 회장, 능률협회 마케팅 평의회장으로 전경련 경영인 대상, 능률협회 경영인 대상, 경희대 경영인 대상, 매경&카이스트 최우수 논문상을 수상했다.「한국형 마케팅(21세기북스)」,「대한민국 일등상품 마케팅전략(위즈덤하우스)」을 저술했고,「하나로 샴푸」, 「2080 치약」, KTF의 이동통신 브랜드 「나(Na)」, 「드라마(Drama)」를 크게 히트시켰다.

개정판 프롤로그 | 인생은 나를 이기는 여정이다

1. 점과 점을 이어 새로운 길을 여는, 관계

인생의 유일한 차별화 지점은 관계일지도 모른다

나이 예순 되어 퇴직하면 뭐 할래?

인간관계의 힘은 어디로 뻗어갈지 모른다

사업의 본질은 선한 영향력이다

때로는 끊어내야 하는 관계도 있다

좋은 관계는 좋은 관계를 낳는다

2. 강점을 찾는, 선택

남의 염병이 내 고뿔만 못하다

우리는 살면서 계속 옳은 선택을 해야 한다

행복이라 하면 행복이고, 불행이라 하면 불행이다

약점을 보려고 하면 약점만 보인다

그냥 되는 건 없다, ‘된다’고 생각해야 된다

혼자 괴로워해 봐야 시간낭비다

3. 스스로 만드는, 기회

블루오션은 언제나 지금 이곳에 있다

1등이 아니라면, 1등이 되는 길을 만들어라

전쟁에서 승리할 수 없으면 전장을 바꿔라

큰 성공은 작은 성공에서부터 시작한다

Better than Nothing!

추운 날 웅크리면 얼어 죽는다

해보기 전까지는 한 게 아니다

재능이 없어서가 아니라 목표가 없어서 실패한다

한 뼘짜리라도 좋다, 그곳에서 독점적 지위를 창출하라

회의를 느끼지 않는 방법은 하나뿐이다

작은 치욕에 연연하지 마라

4. 정공법으로 승부하는, 실력

논리적으로 엉뚱해져라

결국 오른팔이 사고 친다

인간관계, 달다고 삼키고 쓰다고 뱉지 마라

응석과 땡깡으로 해결될 일은 없다

사람은 소중하게 뽑아라

열심히 살면 약점도 아이콘이 된다

인성도 실력이다

최고의 실력은 주인의식이다

5. 혁신을 두려워하지 않는, 태도

소금에 짠맛 빼면 뭐가 남나

이유를 알고 혼나야 배울 게 있다

오래 성공하려면 후배를 키워라

프로도 코치를 둔다, 누구에게든 배워라

성공과 실패 사이에는 오직 한 단어만 존재한다

살아남아라, 정의롭게 살아남아라

학벌은 상관없다, 태도는 중요하다

리더의 삶에 안주와 멈춤은 없다

에필로그 | 작은 가능성에 감사하라, 운명이 바뀐다