누구나 쉽게 배우는 실전 마케팅 전략
책 소개
마케팅으로 세상을 바꾼다
최고의 브랜드가 되는 법 : 마케팅 전략과 사례로 배우다
마케팅은 종종 어렵고 복잡한 개념처럼 보이지만, 사실 일상 속에서 매일 경험하는 것이다. 친구가 추천하는 새로운 카페에 흥미를 느끼는 것처럼, 마케팅은 사람들의 관심을 끌고 행동을 유도하는 모든 활동을 포함한다. 기업은 더 많은 소비자에게 제품과 서비스를 알리고 선택을 이끌기 위해 마케팅 전략을 활용한다.
현대 비즈니스 환경에서 마케팅 전략은 기업의 성공에 필수적이다. 애플은 혁신적인 디자인과 감성적 스토리텔링으로 전 세계 소비자와 연결되었고, 나이키는 "Just Do It" 슬로건을 통해 강렬한 브랜드 이미지를 구축했다. 스타벅스는 특별한 고객 경험을 제공하여 단순한 커피숍 이상의 가치를 만들어냈으며, 아마존은 최적화된 유통 전략으로 신뢰받는 전자상거래 플랫폼으로 성장했다. 다이슨은 기술 혁신을 통한 제품 전략으로 시장을 확장했고, 넷플릭스는 맞춤형 콘텐츠 추천 알고리즘과 창의적인 콘텐츠 마케팅으로 전 세계 구독자들의 마음을 사로잡고 있다.
이 책은 이러한 성공 사례들을 통해 마케팅 전략이 단순한 판매 촉진 이상의 역할을 한다는 것을 보여준다. 마케팅은 소비자와의 관계를 강화하고 브랜드 가치를 높이는 중요한 전략이다. 이 책을 통해 마케팅의 기본 개념과 성공적인 전략을 쉽게 배우고, 실제로 적용하는 방법을 알아보자.
작가 소개
지은이 : 백미르
경제학, 경영 정보, 회계학을 전공한 후 IT 회사와 일반 회사에서 경력을 쌓았다. 그러나 항상 글쓰기에 대한 열정을 잊지 않았고, 여가 시간에는 책을 읽거나 여행을 하며 영감을 얻었다. 경제, 자기계발, 인문, 심리학 등 다양한 분야에 대한 깊은 관심을 가지고 있으며, 책을 통해 삶의 변화와 개인적인 성장을 추구한다.
출간한 책으로는 ≪경제기사를 읽으면 미래가 보인다≫, ≪성공한 사람들의 20가지 시간관리 습관≫, ≪돈의 흐름을 포착하라≫, ≪하루 10분 인생수업≫ 등이 있다.
목 차
프롤로그 _ 마케팅으로 세상을 바꾼다 - 전략의 진짜 힘
1장 마케팅 전략의 개요와 기본 개념 이해하기
01 마케팅 전략이란 무엇인가?
02 마케팅 믹스와 핵심 요소
03 소비자 행동과 시장 조사
04 경쟁 분석과 포지셔닝 전략
05 주요 마케팅 전략 유형과 성공 사례
2장 기술 혁신과 마케팅 전략의 결합
01 AI와 빅데이터 시대의 마케팅 전략
02 기술 기반 마케팅의 접근 방법
마케팅 사례 : 엔비디아의 혁신적 마케팅과 시장 확장 전략
3장 강력한 브랜드를 구축하는 방법
01 브랜드란 무엇인가?
02 브랜드 정체성 및 스토리텔링의 중요성
마케팅 사례 : 애플, 나이키의 브랜드 전략
4장 제품 전략으로 혁신을 이끄는 방법
01 제품 개발과 제품 수명 주기 관리
02 차별화된 제품 전략의 중요성
마케팅 사례 : 다이슨의 혁신적 제품 개발 전략
5장 효과적인 가격 전략 수립하기
01 가격 책정의 다양한 방법
02 가격 조정 및 프로모션 전략
마케팅 사례 : 이케아의 가격 전략과 시장 확장
6장 유통 경로 최적화와 채널 관리
01 유통 경로와 채널 선택의 중요성
02 옴니채널 전략 및 디지털 전환
마케팅 사례 : 아마존의 유통 네트워크와 채널 전략
7장 촉진 전략과 마케팅 커뮤니케이션의 힘
01 광고, 홍보, 퍼포먼스 마케팅 등 다양한 촉진 활동
02 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅
마케팅 사례 : 코카콜라의 글로벌 광고 캠페인
8장 디지털 마케팅 전략의 성공 요소
01 디지털 마케팅의 개요 및 최신 트렌드
02 검색 엔진 최적화, 콘텐츠 마케팅, 이메일 마케팅
마케팅 사례 : 구글의 디지털 마케팅 활용 전략
9장 고객 경험(CX) 극대화하기
01 고객 경험의 중요성과 관리 방법
02 고객 피드백을 통한 개선과 혁신
마케팅 사례 : 스타벅스의 고객 경험 전략
10장 지역별 마케팅과 글로벌 전략
01 지역별 마케팅 전략의 차별화
02 글로벌 브랜드의 현지화 전략
마케팅 사례 : 맥도날드의 현지화 마케팅 전략
11장 마케팅 성과 측정과 데이터 활용
01 주요 성과 지표와 분석 도구
02 데이터 기반의 마케팅 의사결정
마케팅 사례 : 넷플릭스의 데이터 활용 전략
12장 효과적인 마케팅 전략을 위한 체크리스트
01 마케팅 전략 수립의 10가지 핵심 포인트
02 성공적인 마케팅을 위한 팁과 조언
역자 소개
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