호모 인플루언서-영향력을 설계하는 사람들의 5가지 공통점-

디지털 세상에서 탄생한 새로운 인류,

그들은 어떠한 설계로 영향력을 발휘하게 되었나?

국내 최정상 크리에이터들의 생존 전략과

‘미스터비스트(MrBeast)’의 성공 공식

『호모 인플루언서(Homo Influencer)』는 저자 이희대 교수가 국내 뉴미디어 현장을 발로 뛰며 70명에 달하는 최정상 크리에이터(인플루언서)를 심층 인터뷰한 후 그들의 폭발적인 성장을 이끈 핵심 동력을 집요하게 파고든 전략서다. 미디어 생태계의 최전선에서 활동해 온 저자의 날카로운 시선은 크리에이터들의 화려한 영상 뒤에 숨겨진 치밀한 생존 법칙을 ‘설계(Design)’라는 키워드로 포착해 냈다.

이 책은 총 5부로 구성되어 ‘인플루언서’의 핵심 성공 5대 요인을 다룬다. 지루한 축적의 시간을 견디며 ‘시간을 설계’한 이들부터, 확고한 정체성으로 ‘자아를 설계’하고, 온기 있는 소통으로 ‘관계를 설계’하며, 자신만의 독보적인 ‘무대를 설계’한 크리에이터들의 생생한 목소리를 담았다. 마지막 5부에서는 기존의 문법을 깨고 ‘규칙을 다시 쓰는’ 이들의 파괴적 혁신을 다루며 뉴미디어 생태계에서의 생존 법칙에 온점을 찍는다.

각 부의 끝에는 다양한 분야에서 영향력을 펼치고 있는 인플루언서들의 사례를 추가로 소개했다. 아울러, 대표적인 완성형 인플루언서 ‘미스터비스트(MrBeast)’의 사례도 추가로 제시해 입체적으로 풍부하게 분석했다. 에필로그에서는 미스터비스트의 사례를 위주로 총정리하며 나만의 판을 짜고 싶은 모든 기획자와 예비 크리에이터들에게 명쾌한 가이드라인을 제시한다.

이 책은 단순한 크리에이터 인터뷰집이나 성공법을 담은 책이 아니다. 디지털 세상 속에서 자신의 영향력을 스스로 설계하고, 사람의 마음을 얻어 ‘자기만의 아지트’를 구축하려는 모든 현대인을 위한 매우 따뜻하고도 명확한 지도(Map)가 되어줄 것이다.

지은이 : 이희대

‘미디어 생태학자’로서 레거시 미디어와 뉴미디어의 경계를 뛰어넘는 플랫폼의 진화, AI 기술의 파도, 그리고 그 안에서 적응하는 창작자들의 상호작용을 거시적으로 분석하며 새로운 생존 전략을 탐구하는 연구자이자 전략가이다.

광운대학교 신문방송학과를 졸업하고 연세대학교 언론홍보대학원에서 방송영상 전공 석사, 광운대학교 대학원에서 커뮤니케이션학과 박사 학위를 받았다. 삼성전자 영상사업단을 거쳐 지상파 DMB 편성제작국 국장, OTT 및 버추얼 휴먼 콘텐츠 전략본부장 등을 역임하며 미디어 현장의 최전선에서 변화를 이끄는 실무자로 활동해 왔다. 또한 광운대학교와 경희대학교에서 9년여간 뉴미디어 전공 겸임교수로 후학을 양성해 왔으며, 국제인공지능윤리협회(IAAE) 부회장과 미래방송연구회 이사로도 활동 중이다.

현재 광운대학교 대학원 AI미디어솔루션학과의 전담교수로 재직 중이며 KBS·CBS 등 주요 미디어의 AI 교육을 총괄했다.

주요 저서로 『챗GPT 메타버스와 미디어』, 『인공지능 윤리 개론』, 『AI 시대의 미디어』, 『4차 산업혁명과 미디어의 미래』 등이 있으며, 뉴미디어 기반 융합 콘텐츠를 선보여 행정안전부 장관상과 과학기술정보통신부 장관상 등을 수상했다.

프롤로그_호모 인플루언서(Homo Influencer)의 탄생: 평범한 개인이 세상을 움직이는 다섯 가지 설계도

추천사

1부 시간을 설계하는 사람들(Time)

ㆍ1장 대생이

ㆍ2장 성장읽기

ㆍ3장 JM

ㆍ4장 다이아언니(Dia.sister)

|Mini Case| 시간을 쪼개 쓰는 사람들

◦에드머(Edmmer)

◦런던고라니(김희욱)

◦수아쌤

◦주영스트(Celia Kim)

|MrBeast Note| 1,000일의 몰입, 시간을 데이터로 치환하다

2부 자아를 설계하는 사람들(Self)

ㆍ5장 이연(LEEYEON)

ㆍ6장 김단군

ㆍ7장 빙밍

ㆍ8장 캔들스토리TV

|Mini Case| 캐릭터가 된 사람들

◦쏘대장

◦연쭈(yeonzzu)

◦혜봉(Hyebong)

◦빨강도깨비

|MrBeast Note| 햄버거와 초콜릿 브랜드까지, 자아의 확장이 곧 비즈니스다

3부 관계를 설계하는 사람들(Relationship)

ㆍ9장 스맵

ㆍ10장 귀농의신

ㆍ11장 말괄량이 박삐삐

ㆍ12장 크리에이티브 덴(Creative Den)

|Mini Case| 연결하는 사람들

◦1분과학

◦목나경(NeckNa)

◦두선생의 역사공장

◦윤세인, 롯데컬처웍스 Live사업부문장

|MrBeast Note| 주는 것이 곧 얻는 것이다, ‘선물’로 설계한 관계

4부 무대를 설계하는 사람들(Stage)

ㆍ13장 제이키아웃(JAYKEEOUT)

ㆍ14장 지무비(G Movie)

ㆍ15장 유재룡, 큰그림연구소 PD

ㆍ16장 킥서비스

|Mini Case| 포맷을 만든 사람들

◦케빈스튜디오(KevinStudio)

◦캐리TV 장난감친구들

◦일당백(일생동안 읽어야 할 백권의 책)

◦올 더 케이팝(ALL THE K-POP)

|MrBeast Note| 현실을 압도하는 스케일, ‘세트장’이 곧 콘텐츠다

5부 규칙을 다시 쓰는 사람들(Rule)

ㆍ17장 박가네(ぱく家)

ㆍ18장 최인석, 레페리(Leferi) 대표

ㆍ19장 김선민, YES24 미디어콘텐츠팀장

ㆍ20장 정찬용, SOOP 前 대표

|Mini Case| 생태계를 만든 사람들

◦박균택, 1인 미디어 콤플렉스 센터장

◦차봤서영

◦한유라(Han Yoo Ra[Little and BiG])

◦최중구, 아이코닉스 부사장

|MrBeast Note| 수익의 100% 재투자, ‘성장 가속’이라는 새로운 게임의 규칙

에필로그_미스터비스트(MrBeast): 호모 인플루언서의 완전체, 운(Luck)을 데이터(Data)로 정복하다