THIS IS 방탄 DNA

소셜미디어 시대의 BTS 혁명
방탄소년단처럼 소통하라
3대 핵심 DNA는 [촌놈], [꿈], [성장]

트위터 최다 리트윗으로 기네스북에 등재!
미국 구글 트렌드 검색 1위!
빌보드 차트 신기록 행진!
국내 앨범 차트 집계 사상 최대 판매량 돌파!

방탄소년단이 연일 놀라운 헤드라인으로 뉴스를 쏟아내고 있다. 그들은 나라 안팎에서 기록을 갈아치우며 새 역사를 쓰고 있다. 그들은 강력한 팬덤을 이끌며 K팝이 세계 주류 음악으로 자리 매김할 수 있는 가능성을 활짝 열며 미디어의 흐름까지 바꾸고 있다. [BTS 현상]이다.

방탄소년단의 콘텐츠와 소셜미디어 활동이 무엇이 어떻게 특별했는가.
오늘날 그들의 막강한 소셜 영향력이 어떻게 형성됐는가.
[THIS IS 방탄 DNA : 방탄소년단 콘텐츠와 소셜 파워의 비밀]은 이에 대한 명쾌한 분석과 해답을 제시한다.

언론인 출신인 저자는 10여년 이상 관계(官界)와 기업계에서 온라인 콘텐츠 기획과 소셜미디어 채널을 운영해온 커뮤니케이션 전문가이다. 저자는 다년간의 현장 실무 경험을 바탕으로 방탄소년단의 음악과 각종 온라인 영상물, 트위터 게시물, 인터넷 방송 등 다양한 온라인 콘텐츠와 소셜미디어 활동을 심층적으로 분석했다.

저자는 방탄소년단 콘텐츠 전체를 관통하면서 대중을 매료시킨 3대 핵심 DNA로 [촌놈], [꿈], [성장]을 제시했다. [촌놈]은 그들의 핵심 정체성이며, [꿈]은 그들을 이끄는 동력이자 지향점이다. 그리고 [촌놈]들이 [꿈]을 이뤄가는 모든 이야기와 콘텐츠들은 [성장]이라는 DNA로 집약된다. [성장]은 방탄소년단의 콘텐츠를 이해하는 가장 핵심적이고 중요한 DNA다. 멤버들의 개인사부터 시작해, 음악 세계는
물론, 활동 내역 자체가 곧 [성장]이라는 DNA로 해석 가능하기 때문이다.



이 책은 [Track 1. Intro : 어서 오세요. 방탄은 처음이죠?] 로 시작하여 [Track 10. Interlude : Spread Our Wings]로 맺으며 방탄소년단만의 특별한 소셜 파워의 비밀을 명쾌하게 풀어낸다. BTS 멤버의 면면, 활동과 기록, 콘텐츠의 핵심 DNA 분석과 음원, 영상, 트위터, 인터넷 방송부터 팬 제작 콘텐츠에 이르는 온라인 콘텐츠에 이르기까지 음악 활동과 음악 외적인 활동을 포괄하는 입체적인 조망으로 그들만의 이야기로 소셜을 사로잡은 그들만의 비결을 하나하나 제시한다.
책의 마지막 장인[Track 10]의 제목은 [Interlude : Spread Our Wings]이다. 저자가 [Outro]가 아닌 [Interlude](막간)이라는 제목을 붙인 이유는 방탄소년단의 온라인 콘텐츠와 소셜 파워가 지금 이 순간에도 성장하고 있고, 그 끝을 가늠하기 어렵기 때문이라고 했다.

저자는 방탄소년단이 단순히 상업적으로 성공한 아이돌 그룹이 아니라 소통 부재와 갈등에 시달리는 우리 사회를 한 단계 더 발전시킬 수 있는 커뮤니케이션 모델로 조명받을 수 있기를 기대한다. 저자는 말한다. “방탄소년단의 활동은 대중 음악계의 현상 수준을 넘어 우리 사회 전체에도 시사하는 바가 적지 않다. 방탄소년단 소통의 비밀을 밝혀보는 일은 소통의 부재와 단절, 갈등에 시달리는 우리 사회 각 분야에도 적지 않은 도움이 될 것이다.”

저자의 한마디는 강력하다. “방탄소년단처럼 소통하라.” 그들처럼 소통할 수 있는 비결은 이렇다. “소통은 마라톤, 계속 달려라, 어깨에 힘을 빼고 일상적으로 소통하라, 직접 소통하라, 문제는 타이밍이다, 소통의 주인공은 당신 자신이다.”
커뮤니케이션을 업으로 삼으며 디지털 시대의 생존 방법을 치열하게 모색하는 이들에게는 가야할 방향을 짚어낼 수 있는 신선한 시각을 제시해 줄 수 있으리라 믿는다. 또한 BTS와 동시대를 살고 있는 이들에게는 세대간 단절에서 사회적인 공감으로 지평을 넓혀갈 수 있는 새로운 길을 열어줄 수 있을 것이다.
방탄소년단처럼 소통한다면!

저 : 김성철
1976년 대구에서 태어나 대학에서 정치학을 전공했다. 대학 시절, 전공보다 온갖 대중문화 콘텐츠에 빠져 청춘을 보냈다. 대학 졸업을 앞두고 TV 방송국 예능 PD와 중앙 일간지 취재 기자 시험을 함께 응시했고, 먼저 합격한 신문사 기자로 사회에 첫 발을 내딛었다. 기자 초년병 시절을 빡세게 보내고 회사에서 “이제 저 놈 월급값 하겠다” 여길 무렵, 인터넷과 온라인 콘텐츠에 대한 갈증을 못 이기고 직장을 옮겼다. 이후 관계(官界)와 기업계에서 온라인 콘텐츠 기획과 공식 소셜미디어 채널 운영 등 관련 커뮤니케이션 업무를 10년 이상 담당해왔다. 2016년, 초등학생 아들의 추천(?)으로 방탄소년단을 접하기 시작하면서 소셜미디어 시대의 새로운 소통 모델로 그들을 주목하고 이 책을 썼다.  

 

Track 1. Intro : 어서 오세요. 방탄은 처음이죠?

Track 2. 방탄소년단의 소셜 파워는 왜 특별한가?

Track 3. 방탄소년단, 그들은 누구인가?
- 활동 개요
- 음반
- 주요 기록
- 멤버들

Track 4. 방탄소년단 콘텐츠의 핵심 DNA
- 촌놈
- 꿈
- 성장

Track 5. Skit : HOUSE OF Army

Track 6. 방탄소년단 온라인 콘텐츠 Part 1
- 비정식 음원
- 음악 영상물
- 일상 영상물 [방탄밤]

Track 7. 방탄소년단 온라인 콘텐츠 Part 2
- 팀 트위터 콘텐츠
- 인터넷 방송
- 팬 제작 콘텐츠

Track 8. 방탄소년단은 어떻게 소셜을 사로잡았나?
- "우리 이야기가 아니면 아무도 공감하지 않는다"
- 흥으로 소셜을 전염시키다
- 다층적이고 치밀한 콘텐츠 기획

Track 9. 방탄소년단처럼 소통하라
- 소통은 마라톤. 계속 달려라
- 어깨 힘을 빼라. 일상적으로 소통하라
- 직접 소통하라. 그것이 어렵다면
- 문제는 타이밍. 그것을 위해선
- 소통의 주인공은 당신 자신

Track 10. Interlude : Spread Our Wings