캠페인 인문학

우리가 직면한 수많은 공공 문제를 커뮤니케이션을 통해 해결해나가려는 노력의 흔적을 담아냈다. 캠페인이란, 한 국가와 사회 더 나아가 인류가 지속 가능성을 제고하는 데 필요한 의식의 복원이나 행동 개선을 위한 개인과 공동체의 ‘작은 외침’이다.

제1장은 ‘중 2까지 기다리자 캠페인’부터 ‘대화가 힘이다 캠페인’까지, 제2장은 ‘사회적 거리 두기 중 예술품 만들기 캠페인’부터 ‘풋볼 케이스 캠페인’까지, 제3장은 ‘내 곁에 캠페인’부터 ‘히포시 캠페인’까지, 제4장은 ‘모벰버 캠페인’부터 ‘코리아 그린푸드 데이 캠페인’까지, 제5장은 ‘플래닛 러브 라이프 캠페인’부터 ‘스티커 쇼크 캠페인’까지, 제6장은 ‘포피 캠페인’부터 ‘멸종 다시 쓰기 캠페인’까지 세상을 바꾼 100가지 캠페인 이야기를 전하고 있다. 이를 통해 ‘세상을 바꾸는 캠페인 이야기’의 주인공은 바로 우리이며, 우리는 세상을 바꿀 작은 힘을 갖고 있다는 것을 알게 될 것이다.

지은이 : 이종혁

이종혁은 커뮤니케이션 전략가다. 1990년대 중반부터 정부 정책 홍보, 공공기관과 기업ㆍ개별 인물과 브랜드의 커뮤니케이션 전략 컨설팅과 디자인 싱킹 기반의 창의적 캠페인, 넛지 커뮤니케이션 프로젝트 등을 수행해왔다. 광운대학교 신문방송학과를 졸업하고 경희대학교에서 언론학 석사ㆍ박사 학위를 취득했다. 현재 광운대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수다. 실용 학문으로 PR을 규정하고 현장형 연구에 집중하기 위해 2012년에 공공소통연구소(https://loud.re.kr)를 설립해 소장을 겸직하고 있다. 공공소통연구소는 120곳이 넘는 기업과 공공기관을 대상으로 커뮤니케이션 전략을 컨설팅해 단일 연구소로는 국내 최다인 200건 이상의 캠페인을 개발했다. 지속 가능한 사회를 위한 공공 캠페인 프로젝트 ‘작은 외침 라우드(LOUD)’도 그 일환으로 전개 중이다. 2022년부터는 CBS 노컷뉴스와 함께 ‘캠페인 저널리즘-눈(NOON)’의 기획에도 참여하고 있다. JTBC 〈차이나는 클라스〉, CBS 〈세상을 바꾸는 시간, 15분〉, EBS 〈다큐 프라임〉 등 TV 프로그램을 통해 공공 캠페인의 대중화를 위해 노력하고 있다. 지은 책으로 『상식으로 살고 있나요?』, 『공공 소통 감각』, 『PR을 알면 세상이 열린다』 등이 있다.

지은이 : 박주범

박주범은 사례 연구 기반의 정성 조사 전문가다. 현재 CBS 노컷뉴스 ‘캠페인 저널리즘-눈(NOON)’의 글로벌 에디터로 활동 중이다. 이화여자대학교 문헌정보학과를 졸업한 후 삼성그룹 공채로 입사해 삼성카드 홍보실에서 근무했다. 이후 이화여자대학교 대학원에서 문헌정보학 석사ㆍ박사 학위를 취득했다. 다양한 산업과 정책 분야의 글로벌 사례 조사를 통해 다수의 연구 조직ㆍ컨설팅 기업과 협업을 수행해왔다. 최근에는 지속 가능 사회와 ESG 경영 환경 속 기업에 필요한 글로벌 캠페인 사례 연구에 집중하고 있다. ‘디지털도서관 불안척도 개발에 관한 연구’를 비롯해 ‘일상적 만남의 담화 분석을 통한 정보탐색행위에 관한 연구’, ‘지식검색서비스 이용에 관한 실증적 연구’ 등을 수행해왔다.

머리말 _ 세상을 바꾸는 작은 외침 ㆍ 7

제1장 한 아이를 키우려면 온 마을이 필요하다

스마트폰을 선물하는 순간 너를 잃을 수 있다 ㆍ 16

‘가정집 하마’에 속지 않으려면 생각을 깨워라 ㆍ 26

엉뚱한 질문이 세상을 바꾼다 ㆍ 36

다양한 꿈에 날개를 달아주다 ㆍ 46

아이들의 식습관을 어떻게 바꿔줄까? ㆍ 56

미래를 위해 스스로 결정하자 ㆍ 66

제2장 우리는 폭력에 반대한다

삭막한 거리에 예술을 입히다 ㆍ 78

내 아내가 자동차에 치여 죽었습니다 ㆍ 88

성희롱ㆍ성폭력은 이제 그만 ㆍ 98

아동 폭력은 평생의 트라우마가 된다 ㆍ 108

학교를 ‘핑크의 바다’로 물들이자 ㆍ 118

실종 아동을 찾아라 ㆍ 128

제3장 우리는 나눔으로 인생을 만들어간다

시각장애인과 안내견은 어디든지 갈 수 있다 ㆍ 140

노인들에게 점심을 배달합니다 ㆍ 150

너그럽게 나누고 협력하자 ㆍ 160

재능은 어둠을 밝힌다 ㆍ 170

빈곤을 이용하는 것에 반대한다 ㆍ 180

남녀의 성역할은 고정되어 있지 않다 ㆍ 190

제4장 건강한 신체에 건강한 정신이 깃든다

11월에는 남성의 건강을 생각하자 ㆍ 202

그는 희망을 위해 달리고 있다 ㆍ 212

나도 당신과 같은 아픔이 있다 ㆍ 222

당신의 부주의가 치명타가 될 수 있다 ㆍ 232

깨끗한 물을 마실 수 있는 권리 ㆍ 242

우리가 먹는 것이 곧 우리다 ㆍ 252

제5장 나부터 시작하자

쓰레기를 줄이는 것이 생명을 구하는 길이다 ㆍ 264

탄소발자국을 위해 계단을 오르자 ㆍ 274

지속 가능한 도시를 만든다는 것 ㆍ 284

지구를 위한 변화가 필요하다 ㆍ 294

청소년의 흡연을 막아라 ㆍ 304

청소년의 음주를 막아라 ㆍ 314

제6장 역사를 잊지 마라

호국 영령을 기억하다 ㆍ 326

전쟁의 기억을 가슴에 새기다 ㆍ 336

집단 학살의 비극을 기억하다 ㆍ 346

코로나19로 희생된 사람들을 추모하다 ㆍ 356

미래를 위해 지구를 다시 쓰자 ㆍ 366