카피력-답이 되는 카피를 쓰면 그 카피엔 힘이 생긴다-

성공하는 1%의 카피는 어떻게 만들어지는가?

신세계, SBS, 삼성전자, LG전자 등 주요 기업과 브랜딩을 함께 해온

‘소문난 금손 임카피‘의 매출을 끌어올리는 글쓰기 노하우 대공개!

체계적이고 군더더기 없는 설명으로

카피라이팅과 브랜딩의 핵심을 통쾌하게 파헤친다!

인생 왕교자 (신세계푸드) / 가격이 파격이다(이마트) / 어느 날 우리집에 브루어리가 배송됐다(LG전자) …

꼭 한 번은 보고 듣고 기억에 남았던 그 카피들, 모두 임윤정 카피라이터의 작품들이다. ‘어쩜 그렇게 카피를 잘 쓰느냐‘는 물음에 임 카피는 이렇게 말한다.

“어차피 사람들은 문장이 아닌 단어, 이미지를 기억해요. 카피는 예술적인 글이 아니라 고객이 만족하는 단어를 조합하는 글입니다.”

《카피력》은 수없이 많은 대기업과 고객을 성공적으로 이어낸 카피라이터 임윤정의 노하우 중 가장 핵심만을 꼽아 7단계의 공식으로 만들어냈다. 풍부한 사례를 기반으로 만들어낸 예시를 따라가다 보면 트랜디한 워딩, 플랫폼 맞춤 접근법, 제품을 부각하는 완벽한 브랜딩 등 지금의 임윤정을 만들어낸 비밀을 알 수 있다. ‘임카피’의 상세하고 친절한 팁들을 실천하고 나면 ’백만 클릭‘의 성공적 브랜딩에 가까이 가는 길이 보일 것이다

지은이 : 임윤정

본격적으로 카피라이터 직무를 시작한 것은 2011년 제일기획에 공채로 입사하고 나서부터다. 삼성전자, 삼성화재, KT, 오리온 등 다양한 클라이언트의 작업을 했고, 이후 SBS 프리랜서 카피라이터로 일하며 SBS 자체 캠페인을 비롯해 대선과 총선, 올림픽 같은 대형 행사에 대한 채널 홍보 및 광고, 드라마·예능·시사교양의 예고 등의 콘텐츠를 기획하고, 카피를 제작했다.

현재는 크리에이티브 오피스 ‘잘 그랜드 컴퍼니’를 운영하고 있는 13년 차 프리랜서 카피라이터다. 국내외 광고 캠페인을 만드는 일부터 웹·앱 카피라이팅, 소셜미디어 및 팝업 공간 기획과 카피라이팅 등 온·오프라인 전반의 다양한 캠페인에서 카피를 써왔고, 그 노하우를 나누고자 다양한 강의 플랫폼을 비롯해 현대백화점, 아모레퍼시픽, 신한금융그룹 등의 기업체에서 강의를 진행해왔다. 2022년부터 국민대학교 겸임교수로 카피라이팅을 강의하고 있다.

인스타그램 @inoo.ari.duri_life 계정을 통해 반려견과의 일상을 공유하며, 애정을 담아 에세이 《오늘도 쓰담쓰담》을 출간한 반려인이기도 하다.

그린이 : 김성욱

다양한 광고 콘텐츠의 비주얼을 제작하는 아트디렉터이자 @inoo.ari.duri 계정을 통해 인스타툰을 연재 중인 일러스트레이터다. 저서로 그림 에세이 《강아지 외개인》, 《오늘도 쓰담쓰담》이 있다.

들어가며

외롭지 않은 글쓰기를 찾아서

1 카피는 창의보다 이해가 필요할지도! - 카피를 다시 정의하다

카피가 뭐였지?

어떤 카피가 좋은 카피일까?

2 여긴 어디? 내 카피는 무엇? - 어떻게 카피가 나뉘는지 알아야 한다

클라이언트와 일할 땐 이렇게 나눈다 - 미디어에 따라 구분하는 카피

카피라이터 시점에서 카피 보기 - 상황과 목적에 따라 구분하는 카피

소비자의 시선이 이동하면 카피도 변한다 - 구매 동선에 따라 구분하는 카피

※ 알아두면 힘이 되는 카피 용어

업무에서 사용하는 카피 용어 알아보기

콘텐츠별 사용하는 카피 용어 알아보기

3 어차피 내 문장을 기억할 사람은 없다 - 카피가 남기는 건 무엇일까?

문장보다 단어인 워딩에 집중하자

워딩이 무엇인지 알아볼까?

간단하게 워딩 설정하기

4 써야 하는 카피는 이미 정해져 있더라 - 제대로 쓰되 쉽게 쓰는 법

카피라이팅 1단계 : 주제를 확인하고 자료를 요구해라

카피라이팅 2단계 : 단어를 나열해라

카피라이팅 3단계 : 주제의 근거인 지지문장을 만들자

카피라이팅 4단계 : 카피의 설계도인 종적문장을 만들자

카피라이팅 5단계 : 횡적문장으로 분량에 맞춰 카피를 늘리자

카피라이팅 6단계 : 카피를 정리하자

카피라이팅 7단계 : 카피를 워싱하자

5 우리 카피는 장소가림이 심해요 - 카피 효과를 높이는 자리

나오지 못하며

여전히 계속 카피 중 - 카피를 카피하라!