MBC 14층 사람들은 이렇게 기획합니다

총 구독자 280만, 누적 조회 수 7억 뷰!

손댔다 하면 터지는 MBC 14층 사람들의 디지털 콘텐츠 성공 전략

일사에프, 소비더머니, 별다리 유니버스, 아이돈케어, 띵작문화재, 돈슐랭… 유튜브를 즐겨 보는 이라면 한 번쯤은 들어보았을 법한 콘텐츠들이다. 이 콘텐츠들은 대부분 올라오자마자 높은 조회 수가 담보될 뿐만 아니라 인기 급상승 영상에서도 자주 찾아볼 수 있다. 그리고 이처럼 ‘터진’ 뉴미디어 콘텐츠들 뒤에는 MBC 14층 사람들이 있다.

『MBC 14층 사람들은 이렇게 기획합니다』은 치열한 뉴미디어 시장에서 지상파 방송국 사람들이 살아남기 위해 찾아낸 성공 전략과 인사이트가 담긴 책이다. 맨땅에서 시작한 일사에프가 총 구독자 280만, 누적 조회 수 7억 뷰가 되기까지 실패를 거듭하며 몸으로 깨우친 기획ㆍ제작 노하우를 알려준다. 디지털 콘텐츠 세계로 가는 길이 막막하고 두렵다면, 일사에프를 길동무 삼아 성공에 한 걸음 더 다가서보자.

지은이 : 손재일

MBC D.콘텐츠제작2팀 팀장. 2018년부터 MBC 일사에프 팀을 이끌고 있으며 70여 명의 팀원들과 함께 일하고 있다. MBC 디지털 파트에서 디지털뉴스혁신팀장과 디지털제작 2부장을 거쳐 D.콘텐츠제작2팀장으로 유튜브 채널 일사에프, 소비더머니, 별다리 유니버스의 기획과 운영 총괄을 맡고 있다. 점점 치열해지는 디지털 콘텐츠 시장 상황에 맞춰 14F 뉴스레터, 14F 애플리케이션을 론칭했고 MBC NFT 마켓플레이스를 운영하고 있다.

지은이 : 전기영

MBC D.콘텐츠제작2팀 차장

MBC 보도국에서 사회부 기자로 일했다. 2017년에 디지털 콘텐츠 제작 부서인 엠빅뉴스에서 1년 동안 디지털 콘텐츠의 문법을 익혔고, 2018년 11월부터 MBC D.크리에이티브스튜디오에서 콘텐츠 기획과 제작 업무를 하고 있다. 〈사머니즘: 인생의 멘토를 찾아서〉란 코너를 기획·진행했고, 현재는 〈14F 뉴스레터〉를 맡고 있다. 기자와 제작자의 시선으로 우리가 사는 세상 이야기를 쓰고 있다.

프롤로그 뉴미디어 세계에서 살아남기 위한 4년의 기록

PART 1. 14F, 세상에 없던 채널의 탄생

_지상파 방송사의 디지털 콘텐츠 성공 전략

하루 늦은 뉴스 - 속도가 아닌 진심을 선택하다

MBC 버티컬 채널 - 레거시 미디어의 룰을 버려라

일사에프 - 가치 대신 일상을 파고들 것

아이돈케어 - 내가 아니라 남이 보고 싶어 하는 것을 만들어라

소비더머니 - 인플루언서는 최고의 아이템

띵작문화재 - 먼저 하면 타이밍을 잡을 필요가 없다

별다리 유니버스 - 뻔한 기획이라면 역할을 바꿔보자

브랜디드 콘텐츠 - 구독자가 이 광고를 봐야 할 이유를 만들어라

뉴미디어 생존 전략 - 차별화된 톤 앤 매너에서 경쟁력이 생긴다

Killer Contents 돈슐랭 - 같은 이야기를 다르게 전달하기

PART 2. 터지는 콘텐츠는 어떻게 만들어지는가?

_뉴미디어 인사이트 8

TOPIC - 많이 봐야 특별한 것을 찾아낼 수 있다

BRANDING - 보이지 않는 차이가 아니라 보이는 차이를 만들어라

TARGET - M과 Z, 공통점보다 차이점에 더 집중하라

PASS or FAIL - 쉽게 시작하고 쉽게 포기하라

DIRECTION - 평범한 콘텐츠에 생명력을 불어넣는 법

MEME - 밈으로 놀고 밈으로 소통한다

RULE - 여론을 자극하는 단어 하나가 채널을 망가뜨린다

COMMUNICATION - 부정적 여론에는 빠른 사과 혹은 ‘존버’

Killer Contents 주락이월드 - 힘 빼고 만든 콘텐츠가 터진다

PART 3. 빠르게 변화하는 뉴미디어 세계, 그다음은?

_디지털 콘텐츠의 미래

캐릭터와 세계관이 있는 새로운 세상을 구축하다

흩어져 있는 콘텐츠를 큐레이팅하라!

지상파 방송사가 NFT에 관심을 가지는 이유

기존 질서를 대체할 새로운 플랫폼을 찾아서

더 이상 아이디어만으로 승부하는 세계가 아니다

Killer Contents 고기앤더시티 - 누가 어떻게 소개하느냐가 포인트

부록 일사에프와 함께하는 사람들

참고문헌