카피라이터의 표현법

머릿속에 둥둥 떠다니는 아이디어를

가장 적확한 언어로 표현해내는

하루 6분 메모의 놀라운 힘

회의나 발표에서 독창적인 아이디어를 똑 부러지는 언어로 표현하는 사람은 어디서나 인정받는다. 반대로 아무리 좋은 의견을 가지고 있어도 명확히 표현하지 못하는 사람은 능력을 제대로 인정받기 어렵다.

20년차 ‘덴츠’ 카피라이터이자 세계 3대 광고제를 휩쓴 저자가 ‘회의와 발표 때마다 무슨 말을 해야 할지 몰라 머리가 새하얘지는’ 사람들을 위해 자신이 실제로 광고를 구상할 때 활용하는 표현력 트레이닝을 소개한다. 종이와 펜만 있으면 하루 6분으로 끝낼 수 있는 간단한 방법이지만 효과는 대단히 강력하다. 먼저 빈 종이를 준비해 제일 위에 질문을 쓰고 그 질문에 대한 답을 ‘사고’와 ‘이유’로 나누어 2분간 쓰는 훈련을 하루 3번 반복한다. 이 트레이닝을 꾸준히 실천하다 보면 어느새 깊은 무의식에 잠들어 있던 생각들이 마구 솟아오르고 머릿속에 추상적인 이미지로만 둥둥 떠다니던 아이디어가 명료한 언어로 눈앞에 펼쳐진다.

저자는 표현력 트레이닝의 구체적인 방법뿐 아니라 다양한 비즈니스 사례와 혼자 훈련할 수 있는 질문 500개까지 자신이 가진 모든 노하우를 아낌없이 소개한다. 이 트레이닝을 2주만 실천해보자. 이 책과 함께 머릿속 표현 저장고를 든든히 채워나간다면 어떤 회의나 발표, 기획, 대화도 두렵지 않을 것이다.

지은이 : 아라키 슌야 (荒木俊哉)

일본 최대 광고 회사 ‘덴츠’의 20년차 카피라이터. 히토쓰바시대학 졸업 후 2005년 덴츠에 입사했다. 영업국을 거쳐 크리에이티브국으로 이동한 뒤 지금까지 20여 개국에서 100개 이상의 프로젝트를 진행했다. 세계 3대 광고상 중 칸 라이언즈(Cannes Lions)와 원쇼(The One Show)의 더블 수상을 비롯해 ACC상, TCC 신인상, 닛케이 광고상, 요미우리 광고상, 마이니치 광고디자인상 등 20여 개의 상을 수상했다. 혼다, 롯데 등 세계적인 기업의 광고 외에도 지자체 행사, 국제 이벤트의 콘셉트 기획과 스타트업 기업의 브랜딩을 지원하고 있다. 매년 히토쓰바시대학에서 카피라이팅 및 아이디어 발상 강의를 하고 있다.

특출한 글쓰기 실력이 없던 그가 세계 3대 광고상을 수상할 수 있었던 비결은 바로 머릿속에 있는 추상적인 아이디어를 구체적인 언어로 표현하는 능력이다. 20년 동안 수많은 클라이언트를 만나면서 꼭 카피라이터뿐 아니라 일하는 사람이라면 누구나 이 능력이 필요하다는 것을 깨닫고 그간의 경험과 지식을 이 한 권에 녹여냈다.

옮긴이 : 신찬

인제대학교 국어국문학과를 졸업하고, 한림대학교 국제대학원 지역연구학과에서 일본학을 전공하며 일본 가나자와국립대학 법학연구과 대학원에서 교환학생으로 유학했다. 일본에서 한류를 비롯한 한일 간의 다양한 비즈니스를 체험하면서 번역의 중요성과 매력을 깨닫게 되었다. 현재 엔터스코리아에서 출판 기획 및 일본어 전문 번역가로 활동 중이다.

주요 역서로는 『다 팔아버리는 백억짜리 카피 대전』, 『하루 5분, 뇌력 낭비 없애는 루틴』, 『인생이 술술 풀리는 말습관의 비밀』, 『때론 이유 없이 거절해도 괜찮습니다』, 『예민한 게 아니라 섬세한 겁니다』 등이 있다.

추천의 글

시작하며

1장 사람은 전달력보다 표현력으로 평가받는다

생각을 제대로 표현하지 못하는 문제를 해결해주는 책

많은 회사원이 생각을 말로 꺼내는 데 어려움을 느낀다

전달법을 배워도 표현력은 향상되지 않는다

‘어떻게 말할 것인가’보다 ‘무엇을 말할 것인가’가 중요하다

사람의 뇌리에 박히는 말은 핵심 메시지로 결정된다

‘무엇을 말할 것인가’가 당신만의 관점이다

독창적인 관점이 중요한 시대

2장 어떻게 하면 표현력을 기를 수 있을까?

누구나 표현력을 기를 수 있다

우리는 무의식적으로 많은 것을 느낀다

깨닫지 못할 뿐, 이미 많은 것을 느끼고 있다

생각의 99%는 무의식으로 밀려난다

무의식 속 99%를 의식으로 가져오려면?

메모가 무의식 속 생각을 언어로 표현해준다

양이 속도를 좌우한다

속도가 깊이로 이어진다

3장 종이 한 장으로 끝내는 표현력 트레이닝

표현력 트레이닝을 습관으로 만들기

표현력을 기르기 위한 6단계 메모법

제한 시간은 1장당 2분, 하루에 3장까지

자투리 시간 활용하기

말의 해상도 높이기

메모가 주는 또 다른 이점

4장 12가지 상황별 표현력 트레이닝

다양한 질문에 함께 답하며 실천해보기

[회의] 지금 우리 팀의 문제는 무엇인가?

[리더십] 팀을 어떻게 관리하면 좋을까?

[협업] 클라이언트의 고민을 어떻게 해결할까?

[사내 프레젠테이션] 이 기획의 핵심은 무엇인가?

[기획서] 내용이 잘 전달되는 기획서를 작성하려면?

[일정 관리] 어떻게 하면 작업 속도를 높일 수 있을까?

[보고·연락·상담] 문제가 생겼을 때 어떻게 처리해야 할까?

[멘탈 관리] 기분이 나빴던 진짜 이유는?

[자아 성찰] 내가 정말로 하고 싶은 일은 무엇인가?

[이직] 왜 회사를 옮기고 싶은가?

[독학] 영어 공부를 왜 하는가?

[잡담] 나에게 힐링이란 무엇인가?

5장 말의 해상도를 높이는 카피라이터의 습관

자신의 경험에서 출발하라

경험은 기억 속 서랍을 열어가는 작업

경험 = 사건 + 느낀 점

감정에 초점을 맞춘다

SNS를 활용해 표현력 업그레이드하기

표현력을 높이는 마지막 스텝

생각을 효과적으로 전달하는 방법

모든 일에 의식적으로 질문을 던진다

마치며

부록 셀프Q&A | 표현력을 기르기 위한 500가지 질문