마케터 어떻게 되었을까?

▣ 출판사서평

지금까지 이런 직업 가이드북은 없었다!

“대한민국 각 분야 최고의 마케터들이 청소년의 관점으로
자신이 걸어온 길을 이이기 해준다.“

『마케터 어떻게 되었을까』는 엄마 아빠도 모르고 선생님도 몰랐던, 마케터들의 이야기를 담은 책이다. 이관섭, 남주영, 황희영, 진민규, 이종욱, 이승준 대한민국 최고의 마케터 6인에게 듣는 리얼 마케터 이야기를 들어본다.

수학능력시험 응시자자 수는 매년 60만명, 30대 대기업 한 해 공채 규모 2만명, 중고등학교 한 반 정원수는 30명 결국, 한 반에서 대기업에 들어갈 수 있는 학생은 단 1명.
현재 교육은 공부 열심히 해서 SKY에 가고 대기업에 들어가는 것이 최고로 여겨왔다. 획일화된 출세가도에서 현실과 타협하고 순응하며 자신의 색깔을 잃어버리게 된다.
360도로 뛰면 360명의 1등이 나오지만 한 곳으로 뛰면 1등은 한 명 뿐이다.

이 책은 학생들이 선호하는 다양한 직업들을 소개하고 그 분야 최고의 전문가가 된 6명을 인터뷰했다. 이미 남들이 다닌 길을 가기보단 자신이 진정 원하는 길을 걸었고, 그런 순간의 합이 모여 각 분야에서 최고의 자리에 오를 수 있었던 일화를 최초로 소개한다.

마케팅은 사람에 대한, 사람을 위한, 사람이 중심이 되는 실용 학문입니다. 마음을 열고 다양한 세상 일에 대해 자기 나름의 생각을 다져가는 것이 마케팅을 잘 하기 위한 최고의 준비입니다.
- 이관섭 홈플러스 마케팅 부문장(CMO)

마케터는 소비자들의 요구, 즉 소비자들이 필요로 하는 것과 원하는 것을 정확히 파악해서 자신이 담당하고 있는 상품이 잘 팔릴 수 있도록 이끄는 사람이에요. 아주 흥미진진한 직업이죠.
- 남주영 all the M 대표

마케터는 한정된 자원의 분배, 판매 채널, 가격, 목표 등 수많은 결정을 거듭합니다. 덕분에 머리가 아프고 고민거리도 많지만, 다양한 결정을 통해서 무언가 새로운 것을 만들어 간다는 기쁨과 성취감이 있습니다. 이것이 바로 마케터의 매력이 아닐까요?
- 황희영 아이디인큐 대표

이제는 모든 마케터가 디지털을 알아야 합니다. 이미 소비자들은 제품 구매를 결정할 때 기존의 4대 광고 매체보다는 디지털에서 더 많은 영향을 받고 있고, 마케팅 역시 기존처럼 기업에서 일방적으로 진행하는 것보다 소비자가 원하는 것이 무엇인지를 디지털 플랫폼을 통해 파악하고 제품 및 서비스에 반영하는 방향으로 바뀌고 있습니다.
- 진민규 Amazon.com 사업개발 팀장

마케터는 결국 설득하는 사람입니다. 대량 생산을 하는 데 유리한 디자인을 원하는 공장의 의견과 상품의 아름다움을 극대화하기 위한 디자이너의 의견, 가격 할인을 해야 한다는 영업의 관점과 상품이 가진 가치를 지키기 위한 브랜드의 관점을 조정하는 과정에 소통 능력은 필수죠.
- 이종욱 아모레퍼시픽 e-커머스 마케터

과거의 일방적으로 정보를 전달하는 방식에서, 이제는 어떻게 정보를 콘텐츠화해서 브랜드에 녹여낼지 고민하기 시작합니다. 좋은 콘텐츠를 만드는 것도 중요하지만, 많은 사람들에게 알려 실제 시청으로 이어질 수 있도록 하는 콘텐츠 마케팅도 중요하다고 생각해요.
- 이승준 아파트멘터리 마케팅 이사

이 책은 단순히 수필 형식으로 자신의 이야기를 전하기만 하는 것이 아니라 직업을 결정하거나 중요한 선택의 순간 어떠한 결정들을 하며 왜 지금의 일을 하게 되었는지를 설명해주며 학생들에게도 생각해 볼 수 있는 질문들을 던진다. 그리고 그들이 그 직업을 갖기까지 어떤 일들을 겪어왔는지 커리어 패스를 조사하고 자신과 얼마나 관련이 있는지 비교해 볼 수 있다. ‘어떻게 되었을까 시리즈’는 단순히 직업가이드북을 넘어 자율학기제가 보편화 되는 지금 각 학교의 진로 교사들이 워크북을 이용하여 수업시간에 실제로 활용할 수 있게 도와주는 교재가 될 것이다.

자유학기제가 실시되며 많은 진로교사들이 컨텐츠가 부족해서 고민을 하고 있는데 ‘어떻게 되었을까’ 시리즈는 다른 직업가이드북과는 달리 수업시간에 활용할 수 있는 컨텐츠가 많다.
- 원삼중학교 진로교사
각 직업별로 가장 핫한 전문가들을 섭외한 것이 눈길을 끈다. 방송을 통해만 접했던 사람들의 커리어패스가 독자에게 친근하게 다가온다.
- 삼성전자 직장인

유명한 사람들의 어렸을 때 사진과 이야기들이 재미있어요. 앞으로 다양한 직업들 시리즈가 계속 나왔으면 좋겠습니다.
- 제주동여자중학교 학생

우리 아이들에게도 직접 전해주었습니다. 인터넷에서 쉽게 검색할 수 있는 다른 직업관련 책들과는 달리 한 사람 한 사람의 가슴 깊은 이야기들이 학생들이 이해하기 쉽게 표현되어 있어서 유익한 도서라고 생각합니다.
- 그린네츄럴대표 기업인

저자가 직접 전문가들을 만나서 공통된 이야기들을 하나로 묶은 것이 신선하네요. 진로와 직업에 대해서 잘 풀어준 것 같습니다.
- 학부모

▣ 작가 소개

저자 : 윤영재
캠퍼스멘토 마케팅커뮤니케이션 팀장. 마케팅에 관심을 가지게 되면서 정보 통신전자공학부에서 경영학과로 전과하여 대학 과정을 마쳤다.
글 쓰는 것을 좋아하고, 세상과 사람에 대한 호기심이 많던 아이는 10년째 개인 블로그(방문자 수 400만 명)를 운영하며 삶의 흔적들을 남겨가고 있다. 블로그 덕분에 트렌드에 반보 앞서는 다양한 경험을 할 수 있었고 이 경험이 마케팅에 대한 관심으로 이어지게 되었다.
돌아보면 ‘새로운 경험’, ‘다양한 사람과의 만남’ 그리고 ‘메모하는 습관’, 이 세 가지가 누구나 한 번쯤 지나가는 ‘나는 무엇을 좋아하는가? 잘하는가?’라는 고민의 터널을 비교적 빨리 지날 수 있도록 도와주었던 것 같다.
2011년 멘토링 서비스로 시작한 캠퍼스멘토가 현재의 진로교육기업으로 자리매김하기까지 7년의 시간을 동행했다. ‘세상에 선한 영향력을 펼치는 기업’이라는 회사의 비전 아래, 꿈꿔왔던 마케팅 업무를 하고있는 요즈음이 참 행복하다.

▣ 주요 목차

도움을 주신 분들을 소개합니다 … 004

Chapter 1
마케터, 어떻게 되었을까?
마케터란 … 012
마케터의 구분 … 016
마케터의 자격 요건 … 020
마케터가 되는 과정 … 026
마케터라는 직업의 좋은 점·힘든 점 … 032
마케터가 되기 위한 교육 과정 … 038
마케터 종사 현황 … 039

Chapter 2
미리 보는 마케터들의 커리어 패스 … 042
마케터의 생생 경험담
이관섭 홈플러스 마케팅 부문장(CMO) … 044
사람과 스포츠를 사랑하던 소년
수많은 브랜드와 제품을 거쳐오다
꿈꾸는 자들을 위한 마케팅학교를 만들다

남주영 all the M 대표 … 066
꿈을 향한 뒤늦은 첫 발
한걸음 한걸음 경럭을 쌓다
경험을 기쁘게 나누는 일

황희영 아이디인큐 대표 … 082
명확함을 좋아하던 공대생
인사이트 전문가가 되기까지
모바일을 통해 소비자를 만나다

진민규 Amazon.com 사업개발 팀장 … 100
언론인을 꿈꾸던 고등학생
구글에서 경험을 쌓다
쌍방향으로 소통하는 마케터

이종욱 아모레퍼시픽 e-마케터 … 120
내 삶을 풍요롭게 해준 문학
사람들의 욕망을 읽는 마케터가 되다
삶의 가치를 전하는 기쁨

이승준 아파트멘터리 마케팅 이사 … 134
미디어를 통해 세상을 보다
tvN 프로그램을 알리다
최고의 콘텐츠 마케터를 꿈꾸며

청소년들이 마케터에게 직접 묻는다… 152

Chapter 3
예비 마케터 아카데미
마케팅이란 무엇일까?… 162
마케팅의 변천사… 164
마케팅 전략 기초세우기… 166
마케팅 기법의 종류… 170
알아두면 좋은 트렌드 개념… 178
마케팅 관련 대학생 대외활동 소개… 180
마케팅 관련 공모전… 182
마케팅 관련 정보를 살펴볼 수 있는 웹사이트… 184
멘토가 예비마케터에게 추천하는 책, 영화… 186
생생 인터뷰 후기… 190