1인 미디어 당신의 콘텐츠를 캐스팅하라

▣ 출판사서평

골방을 탈출한 1인 방송, MCN 비즈니스로 진화하다!

2014년부터 뉴미디어의 대세로 떠오르고 있으며 1인 미디어. 특히 2017년은 1인 미디어가 더욱 성장하는 해가 될 것이라는 전망이다. 1인 미디어는 성장을 거듭해 비즈니스 모델이 되었다. 유튜브의 유명 크리에이터는 연간 수억 단위의 수익을 얻고, 먹방 BJ의 2시간 방송에 마트, 편의점의 최고 매출 상품이 바꿀 정도로 우리 생활은 1인 미디어의 지대한 영향을 받고 있다. 1인 미디어 콘텐츠는 크리에이터의 ‘골방’ 안에서 탈출해, 2015년 드디어 ‘마리텔’이라는 프로그램으로 지상파 방송국 스튜디오를 점령했다.

이처럼 1인 미디어는 트렌드의 변화가 빠르고 역동적인 시장이다. 최근에는 전통적인 TV 위주에서 모바일과 인터넷으로 그 기반이 옮겨지고 있다. 이러한 트렌드 속에서 1인 미디어에 대한 관심이 폭발적으로 높아지는 것은 어쩌면 당연한 결과일지도 모른다. 젊은 세대일수록 더 많이 시청하는 1인 미디어는 대중적·상업적으로 빠르게 성장하고 있다.

이 책은 직접 팟캐스트와 온라인 라이브 방송을 운영하는 1인 크리에이터이자, 크리에이터들을 관리하는 컨설턴트이며, 미디어 회사를 경영하는 대표인 저자가 누구보다 빠르게 크리에이터의 니즈와 시장성을 접목시키는 통찰력을 바탕으로 집필되었다. 뿐만 아니라 저자가 오랜 시간 고민하고 연구한 내용을 1인 미디어 세계에서 이용자들이 필요로 하는 내용을 담았다. 또 단순히 1인 방송을 만드는 일뿐만 아니라 1인 방송을 어떻게 만들고 활용해야 하는지에 대한 고민과 해답을 담았다. 단순히 MCN(Multi Channel Network)이 대중에게 키워드로 다가간 현 시점이 아닌, 앞으로 변화할 미디어의 시대에 개인이 중심이 되어 다양한 소리를 잘 전달하기 위해서 어떤 역할과 노력을 해야 하는지를 담은 것이다.

▣ 작가 소개

저자 : 김건우
단국대학교 교육대학원에서 일반사회학 교육학 석사를 취득했습니다. 이후 한양대학교 대학원에서 사회학 박사를 수료했으며 주 전공은 정보사회학(Information Sociology)입니다. 소셜미디어, 미디어 커뮤니케이션, 공론장 연구, 인플루언서 효과, 미디어트렌드 분석 등의 분야에 대해 지속적인 관심과 연구를 수행하고 있습니다.

디시인사이드 마케팅 팀을 시작으로 샤우트웨거너에드스트롬(현 함샤우트)에서 근무했으며, 마케팅 전문 기업 위니스컴패니와 1인 미디어 전문 기업인 미디어자몽 대표이사로 재직 중입니다.
wenis@artpr.kr

▣ 주요 목차

PART 01 1인 미디어란

미디어 트렌트와 MCN
미디어 트렌드의 이해
MCN의 등장과 크리에이터
용어와 활동
유튜버
BJ
MCN 기업 소개 & 인터뷰
다이아TV
트레져헌터
레페리

PART 02 인기 개인방솔 프로그램과 진행자

유튜브 개인방송 프로그램
크리에이터 콘텐츠 인기 에피소드와 성공사례
영상 크리에이터의 라이프사이클
팟캐스트 크리에이터의 라이프사이클
팟캐스트 인기프로그램

PART 03 나만의 콘텐츠 만들기

인기콘텐츠의 특성
적시성
전문성
오락성
1인 미디어 진행방식 - 영상 분야
뷰티방송
먹방
겜방
1인 미디어 진행방식 - 오디오 분야
2인 이상 구성
독백 / 1인 구성
인터뷰 / 게스트 체제
나에게 맞는 방송 방식 만들기
관심 있는 분야 선택하기
차별성 고려하기
혼자 VS 팀

PART 04 영상 제작 과정

영상 제작 - 기획
촬영
편집
업로드
영상 제작을 위한 카메라 종류 및 활용
웹캠
VDSLR
프로캠코더
액션캠·핸디캠·360VR

PART 05 팟캐스트 제작 과정

팟캐스트 방송 제작
녹음
편집
팟캐스트 콘텐츠 서버 등록하기
팟호스팅 채널 생성 - 쎈호스팅
팟캐스트 업로드 - 가비아 서버
팟캐스트 방송 등록
팟캐스팅 채널 등록 - 몽팟, 팟빵

PART 06 콘텐츠 수익모델

1인 미디어 수익모델 발굴 방법
콘텐츠 외 수익 모델 발굴
MCN 사업자와 파트너십
국내 MCN 기업
미국 MCN 기업
일본 MCN 기업
중국 MCN 기업
유럽 MCN 기업
팟캐스트의 수익모델
광고
전문 진행자, 퍼스널브랜딩
미디어 확장
공개방송 / 콜라보레이션
콘텐츠 판매
후원

PART 07 방송 제작 방법

기획
자신의 상황, 환경, 목표를 확인한다
하고 싶던 것을 선택한다
가장 잘 아는 분야를 선정한다
팀원과 함께 주제에 대해 논의한다
큰 그림을 그리고 디테일을 채운다
발전 가능성이 있는 주제를 선정한다

제작
방송 유형에 따른 구분
방송 연출에 따른 팀 구성

편집
영상 편집 프로그램
오디오 편집 프로그램

PART 08 방송 콘텐츠 커뮤니케이션

콘텐츠 마케팅 개요
콘텐츠의 특성 분석
콘텐츠 마케팅 커뮤니케이션 수립
1인 미디어 콘텐츠 마케팅의 시작, 유통
크리에이터의 경쟁력에 직접적인 영향을 끼치는, 홍보
OSMU는 필수!

PART 09 1인 미디어의 미래

Live 시대
가장 적극적인 라이브 플랫폼 페이스북
아프리카TV의 명암
수익모델과 저력의 유튜브, 유튜브 레드로 반격을 시작하다
왕홍 경제는 이제 시작, 중국 왕홍의 부상
Branded Contents? BrandCast!
크리에이터 소속사, MCN 기업의 변화 시 작
기업의 방송, 브랜드캐스트는 시작되었다