구글 웹로그 분석

▣ 출판사서평

대기업과 공공기관은 물론 중소 자영업체 등 대부분의 사업자들이 온라인에 진출하면서 온라인 마케팅의 중요성은 더욱 커지고 있다. 이때 온라인 마케팅의 승패를 가를 수 있는 효율적인 사이트 운영을 위해서는 어떤 사용자들이 자사 사이트에 방문하는지, 어떤 경로를 통해서 유입되는지, 사이트 내에서 어떤 행동을 보이는지 등을 분석해야 한다. 이를 웹로그 분석이라고 하는데, 최근 가장 각광받는 로그 분석 도구 중 하나가 바로 구글 웹로그 분석이다.

다만 구글 웹로그 분석의 경우 지나치게 복잡하다는 점이 단점으로 부각되기도 한다. 이 책은 웹으로 비즈니스를 하는 모든 기업과 개인을 대상으로 초보자들에게 꼭 필요한 기본 내용을 중심으로 알려주는 가벼운 입문서다. 애널리틱스 설정과 사용법은 물론, 최소 비용으로 최대 이익을 창출하는 사이트 개선 비법, 그리고 유입률과 구매전환율을 높이는 액세스 실전 분석을 누구나 이해할 수 있도록 가능한 쉬운 말로 설명한다. 필자가 수년에 걸쳐 무수한 시행착오를 거치며 터득한 실질적인 구글 웹로그 분석 사용법을 빠르게 흡수하고 싶은 모든 이에게 이 책을 권한다.

▣ 작가 소개

저자 : 미나가와 아키히로
일본 웹사이트 제작업체 ‘Radical Support’ 대표. 사단법인 ‘웹분석 전문가협회’ 공인 웹분석 전문 마스터이자 ‘전일본 LPO 협회’ 공인 컨설턴트. 2년간 2천 건 이상의 광고 및 판촉물을 제작하고, 어린 시절부터 ‘판매’와 ‘접객’ 현장에서 쌓아온 경험을 바탕으로 ‘고객 심리’를 깊이 이해하는 웹사이트 제작자로 활약 중이다. 중소 기업과 개인 사업자를 대상으로 인터넷 고객유입 컨설팅을 제공한다.

역자 : 김성재
기술 분야 전문 번역가. 관심 분야는 IT 기술과 일본어 교육 콘텐츠 등이다. 최근에는 업무에 필요한 맥 OS와 iOS 애플리케이션의 개발과 리뷰, 환경 구축에 관심이 있다. 번역서로는 『만들면서 배우는 기계 학습』, 『빅데이터의 충격』, 『C언어로 배우는 리눅스 프로그래밍』(이상, 한빛미디어) 등이 있다.

▣ 주요 목차

_Chapter1 구글 웹로그 분석으로 성과를 올리는 사이트를 만들자
_01 액세스 분석이란 무엇인가
_02 구글 웹로그 분석이란 무엇인가
_03 액세스 분석의 장점 1 - 사용자의 평가를 알 수 있다
_04 액세스 분석의 장점 2 - 중요한 키워드를 알 수 있다
_05 액세스 분석의 장점 3 - 다른 사이트와의 관련성을 알 수 있다
_06 액세스 분석의 장점 4 - SEO에 도움이 된다
_07 구글 웹로그 분석을 사용하기 위한 준비
_08 구글 웹로그 분석의 사용 요령

_Chapter2 구글 웹로그 분석을 사이트에 설치하자
_01 구글 웹로그 분석을 설치한다
_02 구글 웹로그 분석의 메뉴를 파악한다
_03 기본 화면과 기본 조작을 확인한다
_04 액세스와 세션
_05 액세스 분석의 기본 측정항목 표시
_06 세그먼트로 세션 범위를 축소한다
_07 측정기준으로 세션을 분류하고 집계한다
_08 측정기준의 결과를 다시 분류하고 집계한다
_09 다양한 조건으로 테이블을 보는 법
_10 분석 작업 전에 필요한 설정
_11 구글 웹마스터 도구와 연계한다
_12 구글 애드워즈와 연계한다
_13 액세스 분석 목표를 설정한다

_Chapter3 트래픽을 분석해서 액세스 증가를 노린다
_01 기본적인 측정항목을 확인해서 사이트를 개선한다
_02 이탈률을 확인하고 개선한다
_03 세션당 페이지수를 확인하고 개선한다
_04 평균 세션 시간을 개선한다
_05 전환율을 확인하고 개선한다
_06 모바일 사용자의 비율을 확인한다

_Chapter4 키워드를 분석하여 구매전환율을 높이자
_01 검색 키워드를 확인한다
_02 액세스된 키워드를 확인한다
_03 보물 키워드를 확인한다
_04 보물 키워드를 증식시킨다

_Chapter5 소스를 분석하여 구매전환율을 높이자
_01 검색엔진 외의 경로를 확인한다
_02 소스를 확인한다
_03 우량 소스를 확인한다

_Chapter6 SEO 개선/효과를 측정해보자
_01 구글 웹로그 분석이 SEO에 도움이 되는 이유
_02 방문을 늘리고 싶은 키워드를 확인한다
_03 수집한 키워드를 SEO 내부 대책에 활용한다
_04 수집한 키워드를 SEO 외부 대책에 활용한다
_05 SEO의 효과를 구글 웹로그 분석으로 검증한다

Chapter7 구글 웹로그 분석을 더욱 편리하게 활용하자
_01 내 대시보드를 설정하여 확인 작업 시간을 단축한다
_02 자주 보는 보고서는 바로가기에 등록한다
_03 시간별 사용자 수를 파악한다
_04 지역별 사용자 수를 파악한다
_05 이메일 홍보 효과를 측정한다
_06 급격한 액세스 변동을 확인하자
_07 이벤트 추적으로 특정 부분의 클릭 수를 파악한다
_08 보여주고 싶은 페이지로 유도할 수 있는지 확인한다
_09 계속 찾아오게 한다