백만 방문자와 소통하는 블로그 마케팅

▣ 출판사서평

블로그 마케팅의 핵심은 콘텐츠!
수년간 포털 메인에 노출되면서 네티즌들에게 추천받고 검증된 가장 매력적이고 블로그스러운 콘텐츠를 마케팅 가이드라인과 함께 공개합니다.

하나, 마케팅을 알면 블로그가 보인다

이 책은 블로그라는 소셜 미디어 플랫폼을 통해 고객에게 맞는 콘텐츠를 생산해 내고, 고객이 스스로 찾아와 참여하게 만드는 일련의 기획과 운영 방법, 즉 마케팅 도구로써의 블로그를 다룬다. 먼저 ‘마케팅’의 의미와 마케팅 활동 안에서 소셜 미디어가 갖는 중요성을 살펴보고 블로그의 위상과 역할은 어떤 것인지 알아본다.

둘, 효과적인 마케팅을 위한 블로그 기획과 구축

블로그 마케팅을 하기 위해 반드시 알아야 할 관련 용어를 예시를 통해 보여 준다. 또한 특정 제품이나 서비스에 따라 블로그의 콘셉트 및 캐릭터 확정, 콘텐츠 카테고리 설정에 대한 내용을 사전에 기획하는 방법부터 블로그 공식 오픈까지 스케줄에 따라 핵심 체크 리스트를 관리하는 방법을 알아본다.

셋, 블로그 콘텐츠 기획 및 생산

블로그 마케팅의 몸통인 양질의 콘텐츠를 어떻게 생산하고 소싱할 수 있는지에 대해 단계에 따른 블로그 글쓰기 전략을 구체적으로 알아본다. 예시를 통해서 콘텐츠를 만들고, 표현하는 데 필요한 콘텐츠 및 디자인 가이드라인을 보다 직관적으로 제시한다.

넷, 매력적인 콘텐츠 사례 분석

수 년간 포털 메인에 노출되면서 일반 네티즌들에게 추천받고 검증된 실제 파워 콘텐츠를 유형별로 보여 준다. 단순히 사례만 보여 주는 것이 아니라 콘텐츠 제작 의도, 제목 설정, 본문 전개, 사진 활용 등의 노하우를 코멘터리 형식으로 풀어내고 포스팅 이후 네티즌들의 실제 반응도 생생하게 공개한다.

다섯, 검색 최적화 및 분석 리포트

블로그 콘텐츠의 확산 과정이 상당 부분 포털의 검색 시스템에 기인한다는 사실에 비추어 보면 그냥 좋은 글을 잘 써서 목표 고객들에게 노출되고 소비되게 하기에는 쉽지 않다. 그러므로 검색엔진이 상대적으로 정확하고 손쉽게 본인의 블로그 콘텐츠를 찾아낼 수 있도록 내 체급에 맞는 키워드를 발굴하고 적용하는 과정을 설명한다. 마지막으로 블로그 리포트 시스템을 활용해서 블로그 효과를 분석하는 방법에 대해 다룬다.

▶ 이 책이 필요한 독자

1인 기업 및 중/소 상공인
소셜 미디어 마케팅에 관심이 많은 대학생 및 예비 창업자
기업 광고 및 소셜 미디어 마케팅 담당자 펼처보기

▣ 작가 소개

저자 : 조재형
2009년 블로그 활동을 시작해서 다음뷰 베스트 블로거, 티스토리 베스트 블로거, 「2011년 MBC 슈퍼 블로거」 프로그램에 마케팅 전문 파워블로거로 출연했으며, 2015년 현재 방문자 천만 명을 돌파한 파워블로거다. CJ제일제당, LG텔레콤, 하이트맥주, SK텔레콤 11번가에서 브랜드매니저 및 마케팅 커뮤니케이션 전문가로 활약했으며, 하이트진로, 11번가, LG유플러스, ㈜LG, 한국MARS, 롯데푸드, 대웅제약, 동원F&B 등의 기업 소셜미디어 마케팅을 기획/운영하였다. 다수의 공공기관, 기업체, 대학, 스타트업 등을 대상으로 활발한 강의 및 교육 활동을 하고 있으며, 저서로는 《Super 직장인, 무엇이 결정하는가?》(재승출판, 2011), 《100만 방문자와 소통하는 소셜마케팅》(한빛미디어 공저, 2012), 《지금 당장 소셜마케팅 시작하라》(한빛비즈, 2014)가 있다. 현재는 EAM 마케팅에서 소셜 미디어를 중심으로 다양한 뉴미디어를 활용한 인터랙티브 마케팅을 펼치고 있다.

▣ 주요 목차

프롤로그 : 블로그, SNS 채널의 허브로 다시 중심에 서다

CHAPTER 01 마케팅을 알면 블로그가 보인다
SECTION 01 마케팅이 뭐죠?
_ 마케팅의 핵심은 「고객」입니다
_ 빅모델을 내세워 물량으로 승부하는 시대는 지났다
SECTION 02 왜 「소셜 미디어」, 「소셜 미디어」 하는 거죠?
_ 디지털 원어민? 디지털 네이티브
_ 개인이 직접 만든 저작물의 모든 것, 사용자 생산 콘텐츠
_ 지식과 정보의 공유, 집단 지성
_ 다각적 의사소통 : 홈페이지, 블로그, 페이스북의 활용
_ 소셜 미디어 플랫폼의 진화
SECTION 03 소셜 미디어의 등장으로 무엇이 달라졌나요?
_ 소비자의 구매행동을 변화시킨 소셜 미디어
SECTION 04 콘텐츠와 소통의 허브, 블로그
_ 소셜 미디어 대표 플랫폼 블로그, 페이스북, 트위터의 공통점
_ 스토리를 생산·공유하는 데 이상적인 플랫폼, 블로그
_ 블로그 마케팅, 전략적으로 고민해야 하는 이유
[에피소드] 블로그를 하면 저절로 생겨나는 세 가지 능력

CHAPTER 02 효과적인 마케팅을 위한 블로그 기획과 구축
SECTION 01 블로그 시작 전에 꼭 알아야 할 기본 용어
SECTION 02 블로그 구축, 운영, 관리 프로세스
_ 블로그 기획과 구축 스케줄
_ 블로그 콘셉트 및 화자 확정
_ 블로그 카테고리 결정
_ 블로그 플랫폼 결정 및 계정 생성
_ 디자인 정책 결정
[에피소드] 좋은 블로그를 운영하기 위해 반드시 버려야 할 세 가지

CHAPTER 03 블로그 콘텐츠 기획 및 생산
SECTION 01 효과적인 블로그 글쓰기 10단계
SECTION 02 블로그 콘텐츠 가이드라인
_ 일반 가이드라인
_ 포스팅 가이드라인 예시 1
_ 포스팅 가이드라인 예시 2
SECTION 03 블로그 저작권 가이드라인

CHAPTER 04 매력적인 콘텐츠 사례 분석
SECTION 01 공감대 확보 : 공감 마케팅
사례 01 : 날마다 20분 이상 줄 서야 되는 백다방 커피의 비밀
사례 02 : 아무리 친해도 절대 하면 안 되는 세 가지 이야기
사례 03 : 시어머니와 며느리, 난 이럴 때 상대가 너무 싫다
사례 04 : 술자리 절대 같이하기 싫은 꼴불견 다섯 가지
SECTION 02 차별화되고 독특한 소재 : 차별화 마케팅
사례 05 : 물파스의 놀라운 재발견, 무엇에 쓰는 물건인고?
사례 06 : 귀경길 고속도로에서 본 민망하고 아찔한 장면
SECTION 03 호기심 증대 : 호기심 마케팅
사례 07 : 고깃집 가면 상추 한 장을 꼭 남겨야 하는 이유
사례 08 : 스펀지 쌈장라면, 대박 맛의 진짜 비밀
SECTION 04 교훈적 정보 제공 : 정보 마케팅
사례 09 : 신입사원, 절대 하지 말아야 할 네 가지 행동
사례 10 : 군산 이성당 빵집에서 본 동네빵집의 우직한 반란
사례 11 : 아이의 양쪽 다리에 난 칼자국 상처, 알고 보니
SECTION 05 시사 및 공익적 이슈 활용 : 콘텐츠 마케팅(1)
사례 12 : 몇 억 소녀, 대박 창업, 귀농 성공기 제발 그만!
사례 13 : 아이스크림 잘못 먹으면 큰일 나는 이유 따로 있다
SECTION 06 조회수 상위 맛집 : 콘텐츠 마케팅(2)
사례 14 : 단돈 천 원으로 빵을 무제한 즐기는 신개념 빵카페, 도대체 뭐길래
사례 15 : 43첩 산채정식, 상 차리는 시간만도 한참 걸려

CHAPTER 05 검색 최적화 및 분석 리포트
SECTION 01 소비자가 블로그 콘텐츠를 만나는 방법
SECTION 02 검색 최적화, 왜 해야 할까?
SECTION 03 내 블로그에 맞는 적정 키워드를 찾아내는 방법
SECTION 04 키워드 적용 및 중장기 검색 최적화
SECTION 05 콘텐츠 확산 프로세스
SECTION 06 블로그 활성화 프로모션
SECTION 07 블로그 모니터링 및 분석 리포트
_ 방문자 수 / 방문 횟수 / 페이지 뷰
_ 검색 유입 분석
_ 유입 URL 분석

에필로그 : 블로거 이웃이 먼 친척보다 낫다!