네이버 마케팅 트렌드 2019

발 빠르게 현장에서 써먹는 최신 네이버 정책 가이드
2019년 네이버 마케팅은 어떻게 접근해야 할까?

2018년 네이버 통합검색은 그 어느 해보다 다사다난했다. C랭크 알고리즘을 보완하는 D.I.A 알고리즘이 적용되기 시작하였고, 웹사이트의 노출량이 늘고 뷰 영역이 신설되는 등 두 달이 멀다 하고 굵직굵직한 변화를 보여 마케터들을 당황하게 했다.
이렇게 변화무쌍한 네이버에서 효과적으로 마케팅을 하기 위해서는 네이버의 전략에서 자신의 비즈니스에 맞는 노출 방법을 찾아내야 한다.
이 책은 마케팅에 관련된 네이버의 영역을 총망라하여 2019년 네이버 최신 정책과 트렌드를 소개하고 마케팅 현장에 어떻게 활용할지 친절하게 조언한다. 특히 이번 판에서는 무료 홍보뿐 아니라 유료 광고 상품도 다룬다. 오랫동안 변함없는 모습으로 디지털 광고 시장을 지배해온 네이버의 유료 광고 상품이 본격적인 탈바꿈을 시작했기 때문이다. 이 변화 속에서 마케팅 효과를 극대화할 기회를 찾아보도록 하자.
네이버 마케팅은 기발한 무엇인가가 아니다. 네이버의 정책은 공지사항과 언론 기사를 통해 누구나 읽어볼 수 있다. 하지만 바쁘다는 핑계로, 혹은 나의 사업과는 무관한 것 같아서 무심코 넘어가는 경우가 많다. 이 책은 그런 마케터와 사장님에게 필요한 책이다.

프롤로그

Chapter 1 네이버는 다섯 가지 법칙으로 움직인다

1. 신뢰도 있는 출처는 상위 노출의 핵심이다
2. 새로 출시한 서비스는 허니문 기간을 가진다
3. 검색 변화를 통해서 어뷰징을 막는다
4. 뷰 영역이 있어도 여전히 질보다 양이 중요하다
5. 사람이 네이버 노출에 영향을 미친다
6. 지금 트렌드에 맞는 네이버 마케팅 전략
 마케팅뒷이야기_ 유사문서 판독 시스템 개선 그리고 유사문서 공격

Chapter 2 독립한 웹사이트, 최적화되는 스마트플레이스

1. 웹사이트로 바뀌고 늘어난 노출량
2. 웹사이트 최적화의 시작, 웹마스터도구
3. 화이트리스트와 웹사이트
 마케팅뒷이야기_ 검색에 잘 노출되는 사이트등록
4. 더욱 상위 노출이 잘되는 스마트플레이스
5. 업종에 따라 최적화되는 스마트플레이스

Chapter 3 본격적인 변신을 시작한 네이버 검색광고

1. 떠나가는 광고주를 잡기 위한 파워링크의 변신
2. 본격적으로 확장하는 파워컨텐츠
3. 효과적인 지역 광고를 위한 ‘지역 전략’ 기능 개선
4. 더욱 다양한 카테고리에서 노출되는 네이버쇼핑 검색광고
5. 노출당 1원?! 지역소상공인광고!
마케팅뒷이야기_ 뉴스 영역은 돈이 되는 사업일까?
6. 간략하게 정리하는 네이버의 비주류 광고 상품
7. 네이버 광고와 광고대행사
 마케팅뒷이야기_ 월 5만 원에 파워링크 노출을 보장해드릴게요!
8. 네이버 광고 상품의 성공 전략, 바로 분산투자!

Chapter 4 두 날개를 달았지만 추락하는 네이버 검색

1. 웹사이트가 최상단을 삼켜버린 2월
2. 네이버가 포스트를 버린 4월
3. D.I.A. 때문에 뒤집혀버린 통합검색, 5월
4. 동영상 때문에 발등에 불 떨어진 네이버의 6월
5. 리뷰만 노출되는 리뷰 영역, 7월
 마케팅뒷이야기_ 블로그로 수익을 올릴 수 있을까?
6. 네이버의 승부수 뷰 영역, 9월
 마케팅뒷이야기_ 1-1-1 법칙
7. 여전히 강력한 공식 블로그와 공식 포스트
8. 소 잃고 외양간 고친 네이버
 마케팅뒷이야기_ 네이버의 새로운 대문 그린닷
9. 섬세해진 블로그 통계
 마케팅뒷이야기_ 네이버의 주요 업데이트
10. 주목도가 크게 떨어진 네이버 카페
11. 너무 늦어버린 지식iN의 세 가지 변화

Chapter 5 쇼핑 왕국을 건설하고 있는 네이버

1. 스마트스토어, 1년간 결제 수수료 면제?
2. 스마트스토어의 장점과 단점
3. 스마트스토어와 빅데이터의 만남, 비즈 어드바이저
4. 오프라인 매장에서도 온라인 판매를! 쇼핑윈도

Chapter 6 업데이트가 뜸한 서비스와 활용하면 유용한 서비스

1. 네이버가 관심을 덜 가지는 네이버톡톡
2. 너무 변화가 없는 네이버 모두
3. 일단은 실패한 네이버TV
 4. 2018년 가장 뜨겁게 업데이트한 네이버 예약
5. 네이버에 최적화된 통계 솔루션, 네이버 애널리틱스
6. 전화 상담이 중요한 업체에 유용한 스마트콜