틱톡 마케팅

모바일 영상혁명의 최종 SNS 틱톡! 세로 스크린을 장악하다!
중국에서 “抖音(더우인)”이라는 이름으로 시작된 틱톡은 15초의 짧은 시간 동안 영상을 찍고 각종 효과를 활용해 영상을 편집하여 공유하는 어플이었다. 이후 ‘tiktok(틱톡)’이라는 이름으로 글로벌 버전을 발표하였고, 국내에서는 2017년 하반기에 선을 보이게 되었다! 차츰 저변을 넓히다가 2020년 팬데믹과 함께 국내는 물론 전 세계적인 인기의 핵심 SNS가 된 틱톡!
이미 중국에서는 “더우인”을 활용하여 ‘라이브커머스’, ‘광고’ 등으로 엄청난 부가가치를 창출하는 비즈니스의 핵심 수단이 되었다. 하지만 국내에서의 인식은 아직도 어린 친구들이 춤추고 노는 SNS라는 이미지가 강하다. 하지만 2020년 초 지코의 ‘아무노래 챌린지’ 이후 ‘틱톡’이 돈이 되는 마케팅 수단이라는 인식이 생기게 되었고, 인플루언서와 기업들이 앞 다투어 채널을 개설하고 팔로워를 늘리려 노력하고 있다. 국내에 틱톡에 관한 전문 해설서가 없는 상황에서, 150만 명의 팔로워를 모은 ‘띠동갑형’의 틱톡 실전노하우를 그대로 배우면서, 다양한 비즈니스 사례까지 알게 된다면 이 책의 목적으로써는 충분하리라 생각된다. 지금은 ‘틱톡의 시대!’ 숏폼 동영상 플랫폼의 절대 강자, 틱톡으로 마케팅을 확장하라!

-150만 크리에이터, SNS 전문가, 푸드콘텐츠디렉터 3명의 전문가가 뭉쳤다!
-틱톡의 개설부터 팔로워 늘리기, 광고, 수익화 방법에 대한 모든 것을 담았다.
-틱톡 입문자들의 필독서!
-새로운 경험과 영향력 그리고 MZ세대의 장난감 ‘틱톡’
-3인의 전문가가 함께 집필한 ‘틱톡 마케팅’ 출간

2020년 전 세계적인 코로나19 팬데믹으로 가장 성장한 앱이 있으니 그게 바로 ‘틱톡’이다. 왜 그랬을까를 생각해 보면 밖에 나가지를 못하기 때문에 사람들은 집에서 재미있는 것을 찾게 되었는데, ‘재미’라는 요소를 완벽하게 잡은 SNS는 틱톡이기 때문에 그렇다고 추정해 볼 수 있다. 상식적으로 생각해 봐도 유튜브는 찍기가 부담스럽고, 인스타그램은 밖에 나가질 못하니 뭔가 찍어서 올릴 만한 게 없다. 하지만 틱톡은 집안에서도 춤을 추고, 지식을 전달하고, 소통하는 데는 큰 문제점이 없다!
소셜미디어 업계에 있으면 공통적으로 나타나는 트렌드가 있는데, 먼저 10대들이 새로운 SNS를 개척해 놓으면 그다음 세대들이 뒤따라가서 같이 어울려 놀게 된다.
10년 전 페이스북에서 둥지를 틀었던 세대들은 인스타그램으로 이주를 했다가 이제는 ‘틱톡’이라는 동네에서 놀기 시작했다. 현재 마케팅적으로 가장 언급이 많이 되는 MZ세대(밀레니얼세대+Z세대)인데, 이들의 놀이터가 틱톡!
2004년에 나온 페이스북이나 2010년에 시작한 인스타그램이 올드해 지는 것을 보면 틱톡이 얼마나 젊은 감수성을 가지고 있는지 이해가 될지도 모른다. 그래서 이 책을 읽으시게 될 사업자나 마케터들은 현재 트렌드를 만들어나가는 MZ세대, 특히 Z세대를 이해하는데 필수적인 요소가 된 점을 명확히 알아야 할 필요가 있다. 덧붙여 필자들은 그동안의 SNS 발달을 추적해 온 결과 나중에는 모든 세대들이 사용하는 것을 봐 왔기 때문에, 틱톡을 사용하게 될 다양한 연령대도 고려해야 한다고 보는 입장이다. 그리고 틱톡의 정보 보안 논란에도 불구하고 그 가능성을 발견한 연예인이나 인플루언서, 국내외의 글로벌 기업들이 모두 틱톡을 시작하고 있기 때문에(심지어 청와대도 2020년 틱톡 계정을 개설하였다) 더욱 주목해서 보아야 할 필요가 있다.
예전의 X세대들이 TV 스크린에서 정보와 오락을 얻었다면, 그다음 Y세대는 그 매체가 PC였다. 그 이후의 Z세대는 3번째 스크린이라 불리우는 스마트폰이 그 역할을 대신하므로 3rd 스크린을 장악한 틱톡의 특징을 제대로 파악하여 고객을 늘리고, 또 마케팅적으로 활용해 보았으면 한다. 동영상 플랫폼으로서 유튜브의 파급력은 틱톡을 능가하지만 소통기능(메시지 보내기)이 있는 SNS 관점에서, 스마트폰의 세로 동영상을 장악한 것은 틱톡이므로 3rd 스크린의 왕좌는 틱톡에게 주어도 무방하지 않을까 한다.

띠동갑형, 노장금, 임헌수 각 분야 전문가 셋이 의기투합하여 쓰게 된 이 책은 틱톡에 대한 거의 모든 것을 다루려고 노력하였다. 각자의 경험을 바탕으로 파트별로 집필하였고, 또 책을 보는 다양한 독자들의 수요를 감안하여 크게 크리에이터나 인플루언서가 되고자 하는 분, 퍼스널 브랜딩을 하시려는 분, 기업의 관점에서 마케팅적으로 활용하고자 하는 분을 대상으로 썼음을 알려드린다.

저자로 나선 박준서(띠동갑형)는 150만 팔로워를 보유한 콘텐츠 크리에이터로 총 3억 뷰에 이르는 틱톡 조회수를 가지고 있다. 대한민국 최초의 틱톡 강사로 활동하며 개인과 기업을 대상으로 틱톡 컨설팅 및 브랜드 홍보대행을 하고 있다. 유튜브 채널 ‘신신당뷰’를 운영하는 크리에이터로 먹방뿐만 아니라 다양한 분야로 콘텐츠의 영역을 넓혀가고 있다.

푸드디렉터로 활동중인 노고은(노장금)은 TV프로그램 진행, 요리강연, 신메뉴연구 등 요리와 관련된 다양한 분야에서 활발하게 활동하고 있는 요리연구가로, 기존 요리책 저서로는 ‘참 쉬운 혼밥’, ‘참 쉬운 에어프라이어’, ‘참 쉬운 핑거푸드’가 있다. 현재 네이버 나우(NOW)의 노장금 요리쇼 ‘요알못은 볼지어다’ 방송을 통해 매주 화요일 오후 4시에 시청자들과 만나고 있다.

SNS 및 마케팅 전문가인 임헌수 대표는 ’카카오스토리 채널마케팅’, ‘인스타그램 마케팅’, ’스마트스토어 마케팅’, ‘페이스북 인스타그램 통합마케팅’을 출간한 베스트셀러 작가이다. 판매특공대 교육프로그램을 운영하며 E-커머스에 관심이 있는 분들을 대상으로 강의를 진행하여 마케팅 분야 전문가로서 이름을 알리고 있다.

2021년 틱톡의 시대! 이 책을 읽는 모든 분들이 틱톡으로 마케팅 성과를 극대화하는데 도움이 되시길 기원 드린다! 

박준서
· 틱톡 ‘띠동갑형’ 채널 운영(150만 팔로워)
· 틱톡 동영상 조회수 총 3억 뷰
· 대한민국 최초 틱톡 강사
· 개인/기업 틱톡 컨설팅 및 브랜드 대행
· 광고&협찬 다수 진행(CU, YAP TV 등)

노고은
· 틱톡 ‘노장금’ 채널 운영(2만 팔로워)
· 세상의 모든 레시피 대표
· 네이버 NOW ‘요알못은 볼지어다’ 진행
· 저서 : 참 쉬운 혼밥(2017)
참 쉬운 에어프라이어(2019)
참 쉬운 핑거푸드(2021)

임헌수
· 거상스쿨 대표
-e커머스 창업 및 마케팅 전문 교육 기관
· 판매특공대 교육프로그램 운영(네이버 카페)
· 저서 : 카카오 스토리 채널 마케팅(2014)
인스타그램 마케팅(2016)
스마트스토어 마케팅(2018)
페이스북 인스타그램 통합마케팅(2018)

목차

 프롤로그 모바일 스마트폰 혁명의 최종 SNS 틱톡! 세로 스크린을 장악하다!

part 1 왜 지금 틱톡 마케팅을 해야 하는가

1-1 왜 2021틱톡 마케팅이 대세인가
1-2 새로운 경험과 영향력 그리고 MZ세대의 장난감 ‘틱톡’
1-3 띠동갑형, 노장금, 임헌수는 왜 뭉쳤나

part 2 틱톡 플랫폼의 이해

2-1 틱톡이란 무엇인가?
2-2 대한민국 8대 SNS와의 비교와 틱톡 동영상의 가능성
2-3 틱톡의 파급력, 밈&챌린지
2-4 틱톡 가입하기 및 프로필 세팅
2-5 틱톡 내 시스템 구성 요소
2-6 틱톡 브랜딩 사례(기업, 관공서, 연예인, 인플루언서)
2-7 틱톡 공식 계정들

part 3 틱톡 팔로워 늘리는 모든 방법

3-1 틱톡 시작 전 무조건 알아야 할 필수항목들
3-2 틱톡의 모든 기능
3-3 촬영 방법
3-4 편집 방법
3-5 피드&썸네일 설명
3-6 해시태그
3-7 배경음악

part 4 틱톡 150만 인플루언서의 특급 노하우

4-1 틱톡을 하게 된 계기
4-2 띠동갑형만의 틱톡 꿀팁
4-3 3초 안에 시선을 사로잡는 기획
4-4 나만의 틱톡 브랜딩 전략
4-5 내 틱톡 계정 인사이트(분석)하기
4-6 악플러님(?)들 대응하기

 부록 1 강남 허준 박용환 인터뷰

part 5 요리연구가의 틱톡 1인 기업 브랜딩 노하우

5-1 틱톡을 시작하게 된 계기
5-2 1인 기업 브랜딩에서 가장 중요한 것은 무엇이었나?
5-3 채널 브랜딩
5-4 콘텐츠 제작 전략
5-5 타 채널과 연동하여 브랜딩을 강화하는 방법
5-6 충성 구독자 만들기 위한 틱톡 라이브방송의 모든 것
5-7 정보 콘텐츠?틱톡교실, 틱톡쌤
5-8 콜라보레이션 콘텐츠
5-9 팔로워 아이디어 반영하기

 부록 2 삼촌 김충근 인터뷰

part 6 틱톡 광고 및 비즈니스 전략

6-1 틱톡 마케팅 솔루션의 이해
6-2 틱톡 비즈니스 관리자 세팅하기와 중요 사항 체크
6-3 실전 틱톡 인피드 광고 세팅하기
6-4 해시태그 챌린지와 광고 그리고 바이럴
6-5 인스타그램과 유튜브로의 채널 확장
6-6 공동구매를 위한 스룩페이와 스마트스토어
6-7 인스타의 마켓화로 보는 틱톡 전자상거래

 에필로그 1 틱톡에 관심 있으신 모든 분들께

 에필로그 2 퍼스널 브랜딩을 확고히 하고 싶은 분들께

 부록 3 150만 틱톡커 띠동갑형에게 배우는 틱톡 실전 마케팅

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