유튜브 떡상의 비밀

프롤로그

공학박사인 두 저자에게 지인 혹은 강연을 하는 자리에서 항상 듣게 되는 질문이 있다. 박사세요? 유튜브 크리에이터세요? 정답은 둘다 맞는 이야기이다. 일명 학자라고 하는 박사가 호랑이와 판다, 심지어 드론 비행까지, 현장에서 땀흘리며 촬영하는 것이 모두에게 이상하게 들릴 수도 있다. 하지만 만약 우리가 박사라서 고상한 강연이나 강의만을 한다면, 과연 조회 수 100만 이상 떡상 영상이 나올 수 있었을까?

2021년 교육부 조사에서 초등학생 4위 희망 직업이 유튜브 크리에이터라는 기사가 나오는 요즘, 이제 유튜브가 콘텐츠 제작 뿐만 아니라, 광고 심지어 생활 속 정보를 얻는 대세 수단으로 자리 잡았다. 또한, 초등학생, 성인, 가정주부, 취업준비생 심지어 노년을 준비하는 실버 세대에까지 너도나도 유튜브 크리에이터가 되겠다고 한다. 그렇다면, 과연 유튜브 크리에이터가 되는 길이 그렇게 쉬운 길일까?

답을 드리자면 시작은 쉬우나 과정은 결코 만만치 않다. 쉬운 “떡상은 없다”라는 것이다. ‘유튜브 알고리즘이라는 이 거대한 산을 우리는 어떻게 넘을 것인가?’ 이러한 의문점은 결국 박사 연구 주제로부터 이 책을 쓰게 된 스타팅 포인트였다 ‘공학박사인 사람도 고민하는 이 유튜브 알고리즘을 유튜브 크리에이터가 되려는 모든 분도 똑같은 고민을 할 것이다.’라는 확신과 그 갈급증에 단물이 되기 위해 이 책을 쓰게 되었다. 주위에 유튜브 크리에이터 활동을 시작해서 6개월 안에 접는 사람들을 자주 보게된다. 그들이 유튜브 알고리즘 작동 메커니즘에 대한 합리적인 정보를 제대로 알았다면, 유튜브 크리에이터를 그만두는 비율은 줄어들지 않았을까? 특히, 저자가 발표자로 참석했던 모 학술대회에서 “도대체 유튜브 알고리즘이 뭐예요?”라는 질문은 매우 충격적이었다. 이 학술대회는 나름 영상을 제작하고 분석하는 전문가가 모여 있는 곳이었음에도 불구하고, 이런 질문이 나온 것이다. 그래서 유튜브 알고리즘을 알고는 있지만, 정작 알고리즘에 대해서 알지 못하는 유튜브 크리에이터를 위해 지금까지 학계는 물론 필드에서 직접 영상을 제작하여 유튜브 알고리즘의 작동원리를 분석해온 경험과 지식을 나누고 싶었다. 또한, 이론 베이스의 박사라는, 학자라는 영역을 넘어서 인플루언서로, 필드에서 활동하는 유튜브 크리에이터로서, 수많은 시행착오와 경험을 통해 터득하게 된, 떡상의 비밀 핵심인 유튜브 알고리즘 이야기 보따리를 풀어보고 싶었다.

본 책은 유튜브 영상을 제작하고 업로드하면서 매일같이 피 말리는 생존 전쟁을 펼치고 있는 유튜브 크리에이터에게 필요한 정보만 핵심적으로 다루고 있다. 직접 만든 썸네일, 제목과 내용의 연관성 그리고 인기 태그로 최적화를 높혀 유튜브 활성화에 도움이 된다는 이야기는 이제 왠만하면 알고 있을 것이다. 저자는 이책을 통해서 아래와 같은 세 가지 차별점으로 그 이야기를 넘을 참이다. 첫째, 그동안 유튜브의 단편적인 알고리즘 이론서나, 떡상 영상의 대략적인 개념서에서 배울 수 없는, 살아있는 지식과 정보를 제공한다. 실제 100만 떡상을 경험해 보았고 다양한 다른 떡상 사례를 데이터 기반으로 분석해 보았던 실전 경험을 바탕으로 하였다. 또한 실제 유튜브 알고리즘이 적용된 다양한 사례를 중심으로 설명하여 이해를 돕고자 했다. 둘째, 유튜브 알고리즘의 노출 메커니즘을 전달한다. 유튜브 추천 알고리즘에 영향을 미치는 요소 즉, 구독자 혹은 시청자, 유튜브에서 제공하는 광고와 시청 시간, 시청의 진실성 등 각, 요소가 어떻게 유기적으로 작동하고 있는지를 살펴본다. 셋째, 유튜브 크리에이터로서 채널 활성화를 위해 하지 말아야 할 것과 잘못 이해하고 있는 것에 대한 정보를 바로잡아 현실적인 도움을 주고자 한다. 유튜브 떡상 노출 메커니즘부터 알고리즘의 역동적인 변화까지, 기본적인 배경지식부터 실전에 바로 적용 가능한 실무 지식 위주로 담아보았다.

본 책을 통해서, 유튜브 크리에이터라면 한 번쯤 꿈꾸는 떡상을, 한 걸음 더 나아가 채널 활성화에 도움이 되길 바란다. 또한, 성인뿐만 아니라, 유튜브 크리에이터를 꿈꾸는 초, 중, 고등학생과 유튜브 크리에이터를 꿈꾸고 있는 자녀를 둔 학부모에게도 도움이 되었으면 한다. 오늘도 100만 떡상 영상과 100만 구독자를 만들어내기 위해, 최전선에서 처절한 유튜브 알고리즘과 전쟁을 벌이고 있는 유튜브 크리에이터에게 ‘유튜브 떡상의 비밀: 알고리즘 파도타는 9가지 기술’이 한 줄기 빛이 되기를 희망한다.

마지막으로 유튜브 크리에이터라는 지옥 같은 전쟁터에서 겪는 희로애락을 나누고자 한다. 넘쳐나는 찐 팬의 응원 속에서도 칼날보다 더 날카롭게 심장을 찌르는 악플, 의도와는 다른 오해로 겪게 되는 고통, 하나의 영상을 제작하기 위해 많은 에너지와 시간, 그리고 비용을 소비하며 달려가는 유튜브 크리에이터의 마음을 헤아리고자 한다. 구독자가 단 1명이어도 철학이 있다면, 그대는 인플루언서이고 단 1명의 구독자라도 희망을 얻고 기쁨을 얻었다면, 그대는 멋진 영상을 제작한 유튜브 크리에이터임을 잊지 말자. 모두가 이 정글 안에서 생존하기를 기대한다.

지은이 : 전상훈

대학에서 영문학을 전공한 저자는 뉴욕 맨하탄 브로드웨이를 제집처럼 드나들던 1인으로 미국 뉴욕대(NYU) 교육대학원 석사, 한세대학교에서 IT 융합 공학박사를 취득했다. 현재 비지트(BeGT)의 대표이자 미래전략가로 활동 중이며 (사)전국학교운영위원연합회 글로벌 인재교육원 원장, 한국콘텐츠진흥원의 평가위원, 그리고 한국과학창의재단에서 전문가 등을 역임하고 있다. 일찍이 데이터와 미래 트랜드 흐름에 눈을 떠 4차 산업혁명 시대가 원하는 미래인재양성과 기업들의 디지털 트랜스포메이션(Digital Transformation)에 힘을 쏟아왔다. 유튜브 등 OTT 기반의 알고리즘 메커니즘 분석과 데이터 연구를 지속해온 저자는 공학적 이론과 유튜브 채널을 직접 운영한 실전경험을 바탕으로 얻은 정보를 이 책에 쏟아부었다. 타럽 삼촌과 판럽 삼촌으로 불리고 있는 저자는 메타버스 시대의 가상 동물원의 미래도 그리고 있다. 개인의 진로 및 기업과 국가의 디지털 혁명을 앞당기는 컨설턴트인 저자는 뉴노멀(New Normal) 시대에 걸 맞는 콘텐츠의 발전 전략과 글로벌 전략 리더의 꿈을 실천해 가고 있다.

지은이 : 최서연

증권회사, 경영연구소를 거쳐 현재 비지트(BeGT)의 대표이자 미래전략가로 활동 중이며, (사)전국학교운영위원연합회 글로벌 인재교육원 원장, 한국콘텐츠진흥원의 평가위원, 그리고 한국과학창의재단에서 전문가 등을 역임하고 있다. 한국방송대 경영대학원에서 MBA를 전공하고 한세대학교에서 IT 융합 공학박사를 취득한 저자는 영국 체류 당시, 런던 하늘에 두둥실 춤을 추는 구름을 보며 사진 작가를 한때 꿈꾸기도 했던 감성이 풍부한 1인이기도 하다. 4차 산업혁명, 디지털 트랜스포메이션(Digital Transformation) 시대의 변화를 직접 목격하기 위해 미국, 영국, 일본, 중국 등 한달이 멀다 하고 해외 출장을 다닌 현장파 전략 컨설턴트이다. 디지털 시대의 핵심이 될 데이터 가치와 데이터 소유권, 그리고 데이터 배당에 대한 연구를 지속하고 있는 저자는 이론과 현장 경험이 발란스를 이뤄야 한다는 철학의 소유자이며, 타이거럽과 판다럽을 통한 유튜브 활동에서도 마찬가지였다. 공학적 관찰력과 분석력 그리고 감성이 만들어낸 채널 운영으로 얻은 데이터와 경험을 이 책에 녹여내었다.

[프롤로그]

Part 1

아무나 유튜브 크리에이터 - 폭망의 지름길?

1-1 유튜브 크리에이터는 새로운 먹거리인가?

1-2 유튜브는 모든 콘텐츠를 노출하지 않는다: 팬심의 변화를 읽어낸다

1-3 왜 유튜브는 구독자 1,000명과 시청 시간 4,000시간의 기준을 세울까?

1-4 타이거럽과 판다럽의 운 - 아무에게나 찾아오지 않는다

1-5 수백만 원대 방송장비가 필요할까?

1-6 유튜브는 절대 황금 노다지가 아니다

Part 2

알고리즘 노출의 핵심 - 팬덤의 존재 여부

2-1 나는 어떤 콘텐츠의 팬덤을 잡고 있나?

2-2 추천 알고리즘의 핵심 - 팬덤이 있나?

2-3 알고리즘 파도타는 기술1

폭넓고 깊은 팬덤 층을 잡아라(그들이 나의 채널의 불소시개다)

2-4 알고리즘 파도타는 기술2

노출 광고에 거부감이 들지 않게 팬덤이 공감할 수 있는 감동을 덧칠하라

2-5 알고리즘 파도타는 기술3

클릭베이트 삼가라(판단 기준: 높은 노출 클릭률과 절대적으로 낮은 시청 평균 시간)

2-6 알고리즘 파도타는 기술4

짧고 중독성을 갖춘 콘텐츠 노출 전략(shorts 활용)

Part 3

유튜브 크리에이터는 예술가가 아닌 데이터 분석가

3-1 내 콘텐츠에 알고리즘의 중독성을 부여받아라

3-2 알고리즘 파도타는 기술 5

유튜브 추천 알고리즘을 이해하라 - 시청자는 광고효과가 높은 콘텐츠에만 노출하는 ‘필터 버블’ 고도화 주체

3-3 알고리즘 파도타는 기술 6

4-7-30 법칙을 기억하라(업로드 후 골든타임 4시간, 노출 클릭률 7%, 영상 평균 시청 길이 30%)

3-4 알고리즘 파도타는 기술 7

썸네일을 움직여라 - 3개 이상 만들되, 노출 클릭률이 현저히 떨어질 경우 2시간내에 썸네일 교체

3-5 유튜브 스튜디오의 마법

3-6 디지털 네이티브가 되라

Part 4

유튜브 떡상의 비밀: 팬덤의 광고 클릭률을 사수하라

4-1 100만 떡상이 가능한 이유?

4-2 알고리즘 파도타는 기술 8

무효 트래픽을 삼가고 시청자의 공유를 활성화해라

4-3 팬덤이 광고에 짜증 내지 않게 하려면?

4-4 알고리즘 파도타는 기술 9

인트로 골든타임 8초를 지켜라

4-5 유튜브 스튜디오가 알려주는 팬덤 축소의 위험신호: 콘텐츠의 일관성이 무너졌다 - ‘자아버블’을 피하라

4-6 결론: 알고리즘과 친구가 돼라 - 파도를 타야 한다

[에필로그]