IP 유니버스

“이제 모든 비즈니스는 IP로 통한다!”

코닥과 무신사, 하이브와 데못죽, 그리고 슈퍼 마리오의 귀환까지

무한 지식 재산 시장을 여는 IP 비즈니스의 정석

250억의 제작비로 1조 원이 넘는 수익을 올린 〈오징어 게임〉, K-POP 성공 신화의 주역이자 지금의 하이브를 있게 한 ‘BTS’, 그리고 포켓몬GO, 포켓몬 빵 등 1996년 처음 등장한 이래 27년이 지난 지금까지도 선보이는 것마다 폭발적인 반응을 일으키는 ‘포켓몬스터’까지. 이들의 공통점은 바로 무한대의 확장성을 가진 ‘IP(지식 재산)’라는 것이다. 패션, 뷰티, 콘텐츠, 연예, 예술, 게임, 유통 등 분야를 막론하고 현재 비즈니스에서 가장 중요한 자원은 단연 IP다. 기존에도 게임이나 예술 분야에서 IP가 중요하게 다뤄졌지만, 최근에는 ‘아이피코노미(IP+이코노미)’라는 신조어가 등장하고 ‘슈퍼 IP’라는 표현이 공공연히 쓰일 만큼 IP 비즈니스의 규모가 커지고 있다. 구경제와 신경제, 전통 산업과 신산업에 관계 없이 IP를 이해하고 사업화하는 역량이 필수적인 시대가 된 것이다.

그러나 여전히 IP에 대한 이해는 부족한 실정이다. 어디선가 한 번쯤 들어본 것 같지만 이를 한마디로 정리해 표현하기는 쉽지 않다. 과연 IP란 무엇이고, IP 비즈니스는 어떤 것일까? 이 책을 통해 우리 삶에 깊숙이 파고든 IP의 개념과 정체성을 이해하고, 무한대로 확장하는 지식 재산의 세계에서 수익을 창출할 수 있는 나만의 비즈니스 경쟁력을 만들어보자. 오늘날 거스를 수 없는 메가 트렌드로 떠오른 IP 비즈니스를 향한 첫걸음이 시작된다.

지은이 : 이한솔

베이징 대외경제무역대학에서 경영학을 전공하고, 대신자산운용에서 인하우스 애널리스트 업무를 담당하며 다양한 산업과 기업을 분석했다. 이후 엔터테인먼트 IP를 활용한 콘텐츠 및 서비스 스타트업 ‘노머스’를 공동 창업해 종합 아티스트 IP 플랫폼 원더월(Wonderwall)을 출시하고, 회사의 사업 전략을 총괄하는 전략총괄책임자(CSO)를 역임했다. 이 과정에서 엔터테인먼트를 포함한 다양한 IP 사업 전략을 분석하고 실전 적용하며 IP 비즈니스가 가진 잠재력과 기회를 직접 경험했다. 현재는 한 플랫폼 스타트업에서 투자 및 전략 업무를 담당하고 있다.

들어가며 _005

1부. IP 비즈니스의 시대가 왔다

왜 IP 비즈니스인가? _012

IP 비즈니스의 필수 조건 세 가지 _016

이것도 비즈니스가 된다고? IP 비즈니스의 놀라운 확장성 _026

IP 비즈니스에 진입하는 첫 단계, 파레토 법칙과 롱테일 법칙 이해하기 _038

IP 홀더와 IP 플랫폼의 차이 파악하기 _041

IP 비즈니스에서는 1등이 아니어도 살아남을 수 있다 _060

2부. IP 비즈니스의 영역

아티스트 IP로 성장하는 엔터테인먼트 산업 _068

크리에이터 이코노미가 이끄는 IP의 개인화 _084

세대를 넘나드는 캐릭터 IP _094

브랜드를 통해 구현하는 IP 비즈니스 _105

3부. 산업의 판을 바꾸는 IP 비즈니스 사례

넷플릭스와 디즈니로 알아보는 IP 비즈니스와 콘텐츠 비즈니스의 차이 _124

웹소설, 웹툰, 드라마, 영화로 이어지는 리디의 IP 파워 _133

누구나 IP로 사업할 수 있음을 보여주는 크리에이터 IP 플랫폼들 _146

음원 IP를 활용한 투자 비즈니스, 힙노시스 송스 펀드 _161

미술품 IP를 기반으로 한 아트테크, 열매컴퍼니 _179

글로벌 크리에이터 플랫폼, 패트리온 _195

IP 비즈니스의 정석을 보여준 삼프로TV _207

4부. IP 비즈니스를 향한 도약

하나의 IP가 수십 개의 기업과 수만 명의 사람을 먹여 살린다 _220

더욱 치열해진 IP 확보 전쟁 _225

성공하는 IP와 성공하는 IP 기업은 다르다 _233

더 넓게 확장되는 IP 비즈니스, 새로 마주할 도전 _243

나오며 _252

부록 아티스트 IP 플랫폼, 원더월의 탄생과 성장 _255