콘텐츠의 지배자들

손님들이 지킨 노포식당, 디즈니월드를 꿈꾸는 골프장, 월가 황제를 넘어선 미스터비스트

인력업계의 삼성이 된 청소회사, 산업의 방향을 바꾼 오픈AI…

팔리는 제품, 뜨는 사람, 1등 브랜드의 승부 전략은 ‘결국 콘텐츠다!’

전 세계 콘텐츠 지배자들을 30년간 취재해 분석한 ‘킬러 콘텐츠 창조법’

오늘날은 제품, 사람, 기업, 브랜드의 과잉과 포화의 시대다. 특히 경쟁과 기술의 상향평준화와 최첨단 기술의 예측불허 성장 시대에 접어들면서 하룻밤 사이에도 각 분야에서 세계를 뒤흔드는 라이징 스타가 탄생하고 있다. 분야와 업종을 막론하고 누구나 브랜드를 만들 수 있고 유튜버가 되고 기업을 세울 수 있다. 무엇보다 ‘다르다’는 콘셉트만으로는 살아남을 수 없다. 요즘 팔리는 제품, 뜨는 사람, 1등 브랜드는 모두 온리원 콘텐츠로 승부하고 있다.

바이오 업계의 다윗에서 독보적 기업이 된 독일의 바이오엔테크, 조지아주에서 80명의 회원으로 시작해서 세계에서 가장 유명하고 배타적인 골프클럽이 된 오거스타 내셔널 골프장, 5,500억 원의 식품 기업 CEO가 된 은행원, 월가 황제인 JP모건 다이먼의 연봉을 가뿐히 넘긴 유튜버 미스터비스트…. 이들의 공통점은 바로 독보적인 콘텐츠 전략에 있다.《콘텐츠의 지배자들》은 이처럼 1만 시간의 법칙을 깨고 단숨에 세상을 뒤흔들며 승자가 된 존재들의 비결을 집중 분석해냈다.

이 책의 저자는 30여 년 동안 경제지 기자와 보도국장을 역임하면서 전 세계 콘텐츠 지배자들을 취재해왔다. 이들로부터 영감을 얻어 탄생한《콘텐츠의 지배자들》은 이 과정에서 저자가 발견한 독보적인 브랜드와 기업의 킬러 콘텐츠 생성법과 더불어 콘텐츠 세상의 판도를 바꿀 ‘21세기 산업혁명’이라 일컫는 기술과 혁신적 플랫폼에 관한 최신 트렌드를 완벽히 분석했다.

지은이 : 최은수

매경미디어그룹의 경제·경영 전문기자로 30년 91일간 현장을 누비며 콘텐츠와 전쟁을 치른 미디어 전문가이자 미래학자이다. 저자는 스티브 잡스, 빌 게이츠, BTS, 황동혁 등 수많은 유명인사를 비롯해 애플, MS, 구글, 삼성, 루이비통 등 초일류 기업을 취재하면서 이들의 성공 비결을 딱 한가지로 결론지었다. 이들은 모두 포화의 시대에 콘텐츠로 승리한 명실상부 ‘콘텐츠의 지배자들’이었다.

저자는 이들을 취재하며 콘텐츠의 위력을 체감했고 대한민국 최고의 지식 콘텐츠 축제인 세계지식포럼 팀장, 다보스포럼 취재 팀장을 역임하게 되었다. 이후 데스크, 보도국장·보도본부장으로 재직하며 매일경제와 MBN을 최고의 콘텐츠 기업으로 만드는데 앞장섰다. 나아가 청년 멘토링 축제인 MBN Y포럼 창설, 김주하 AI 앵커 제작, 국내1호 데이터거래소 KDX 창업, 27권의 저서 집필, 2개의 박사학위 취득 등 최고의 ‘콘텐츠 지배자’가 되기 위해 노력했다.

지금은 AI의 미래를 예견하는 비전AI 선도기업 인텔리빅스 대표이사와 서울과학종합대학원 AI 석학교수로 변신해 AI로 콘텐츠의 지배자가 되는 길을 찾고 있다.

프롤로그_ 누구나 콘텐츠로 운명을 바꿀 수 있다

CHAPTER 1_세상은 콘텐츠가 지배하고 있다

슈퍼 크리에이터, 슈퍼 팬의 시대가 열렸다

인생의 해법도 콘텐츠에서 찾는 디지털 네이티브의 세상

다 죽어 가던 〈뉴욕 타임스〉를 일으켜 세운 ‘콘텐츠’

펠로톤이 콘텐츠를 팔고, 화이자가 마블과 손잡은 이유

‘콘텐츠’란 도대체 무엇인가

세상을 지배해 온 콘텐츠의 파괴력

기업이 사라지는 세상, 나만의 콘텐츠로 자유롭게 산다

CHAPTER 2_콘텐츠의 미래, 어떻게 달라지나?

유튜버, 틱토커, 인스타그래머가 사라진다

〈재벌집 막내아들〉의 IP는 왜 게임 회사의 것일까?

플랫폼 비즈니스의 종말 이후, 진정한 ‘플랫폼 생태계’가 구현된다

블록체인과 가장 궁합이 좋은 콘텐츠는 무엇일까?

쇼핑 콘텐츠의 진화, 쇼핑몰을 사라지게 하다

메타버스 세상이 만들어 낼 빈부 격차 속 승자가 되는 법

CHAPTER 3_기업을 이기는 크리에이터들

슈퍼 크리에이터는 어떻게 기업이 되나?

전통 미디어의 영향력을 뛰어넘는 크리에이터

셀피노믹스, 돈 버는 방식의 대전환이 시작되었다

5,500억 원의 기업으로 성장한 은행원의 요리 콘텐츠

그들은 왜 월급 대신 구독료를 선택했을까?

크리에이터, 긱 이코노미의 주류가 되다

CHAPTER 4_대체불가 ‘미래 콘텐츠’가 온다

콘텐츠의 개념을 바꿀 빅 체인지 4가지

메타버스에서는 어떤 상상력으로 만든 콘텐츠가 먹힐까?

‘버튜버’의 시대, 영원히 늙지 않는 유튜버로 살 수 있다

왜 NFT가 웹3.0 창작자 경제의 핵심인가?

NFT 콘텐츠 시장은 어디로 진화할 것인가?

메타에서 네이버까지, 빅테크들의 메타버스 핵심 콘텐츠

2025년 기술의 대전환기 전에 나만의 찐팬을 확보하는 법

킬러 콘텐츠는 어떻게 탄생하는가?

CHAPTER 5_챗GPT 시대, 진정한 크리에이터는 누구인가?

이미 시작된 창작 AI의 콘텐츠 혁명

콘텐츠 제작과 유통의 신세계가 펼쳐진다

크리에이터들이 반드시 알아야 할 챗GPT의 비밀

플랫폼들의 AI 대전의 승자는 과연 누구인가?

AI와 공존하는 콘텐츠 크리에이터의 생존법

에필로그_ 콘텐츠, 한국 경제의 마지막 퍼즐