훅 끌어당기는 콘텐츠 마케팅

이런 생각이 들 정도의 책이다.

“이렇게 다 알려줘도 돼?”

_김혜원(‘캐릿’ 편집장)

⋆⋆⋆‘캐릿’ 편집장, ‘주말랭이’ 대표가 강력 추천한 책!⋆⋆⋆

⋆⋆⋆당장 써먹을 수 있는 기획안 양식 수록⋆⋆⋆

훅! 하고 꽂히는 콘텐츠는 이렇게 만든다!

아이데이션, 기획안 작성, 실전 제작, 협업 노하우, 카피라이팅까지 아우르는 5단계 실전 테크닉

서준원 저자의 신간 『훅 끌어당기는 콘텐츠 마케팅』이 출간되었다. 이 책은 콘텐츠 구상부터 제작, 홍보 활동까지, 콘텐츠 마케팅의 모든 과정에 필요한 기술을 담고 있다. 창의적인 아이디어로 독창적인 콘텐츠의 출발점을 찾는 전략, 강력한 메시지를 전달하는 기획안 작성법, 아이디어를 현실로 만드는 제작 과정의 구체적인 테크닉들을 다룬다. 효과적인 팀워크와 커뮤니케이션을 통해 다양한 전문가와 협업하는 방법과 기억에 남는 카피 작성 기법과 전략도 다루고 있다.

경쟁이 치열한 오늘날의 콘텐츠 마케팅 분야에서 성공하려면 단순한 이론을 넘어 실제적인 적용 방법과 혁신적인 아이디어가 필요하다. 이 책은 실제 현장에서 사용하는 문서 양식과 함께 콘텐츠 마케팅 5단계 전략을 제시해 독자의 창작과 마케팅 활동의 수준을 한 단계 끌어올린다. 더 나아가 창의적인 생각을 현실로 구현하는 데 필요한 실질적인 가이드를 제공하며 마케팅과 콘텐츠 제작에 대한 새로운 시각을 열어줄 것이다.

콘텐츠 만드는 5단계 전략!

[1단계] 아이데이션 : 성공하는 콘텐츠의 남다른 시작

[2단계] 콘텐츠 기획안 : 상상력을 문서로 표현하는 기획자의 기술

[3단계] 표현법 : 웃음과 감동의 핵심 스킬

[4단계] 협업 스킬 : 멀티플레이어를 넘어 멋진 협업자로

[5단계] 발행 후 : 고객 반응 탐색과 피드백 반영부터 인풋 습관까지

"내가 사용하는 방법이 최선일까? 다른 곳에 더 나은 방법이 있지 않을까?"

창의적인 이야기와 냉정한 현실 전략이 만나는 콘텐츠 마케팅의 세계!

콘텐츠를 만들고 판다면 당신도 마디터입니다.

사람들의 관심을 사로잡는 콘텐츠 제작은 예술과 과학의 결합과도 같다. 이 책은 콘텐츠 제작과 마케팅을 동시에 수행하는 요즘 '마디터'(마케터+에디터)들에게 필수적인 지침서다. 마디터로서 자주 던지게 되는 질문, "내가 사용하는 방법이 최선인가? 다른 곳에 더 나은 방법이 있지 않을까?"에 대한 답을 찾을 수 있다.

콘텐츠에서 ‘표현’은 그저 웃기는 표현이 아니다. 대상의 눈높이에 맞춰 그들이 좋아할 만한 요소를 생각하고 반영하는 과정이다. 대상을 분석해가며 재미 요소를 잘 살린 콘텐츠를 만들어가는 것이다. 따라서 재미는 ‘타깃에게 걸맞은 표현을 쓰는 작업’이라고 요약할 수 있다. 이러한 콘텐츠의 다양한 원리와 배경을 모른다면 우연히 찾아오는 영감에 의존할 수밖에 없다. 지금 당장 어찌 해나가더라도 지속 가능하고 효과적인 콘텐츠 제작을 위해서는 다양한 노하우와 기술을 습득해야 한다. 또한 단순한 이론적 지식을 넘어 실제 콘텐츠 제작 현장에서 적용할 수 있는 실질적인 노하우를 제공한다. 콘텐츠에 관련된 일을 하는 모든 사람들은 이 책을 통해 자신의 업무 방식을 재평가하고 창의력과 효율성을 극대화하는 새로운 방법을 발견해보자.

이 책이 필요한 사람들

- SNS에서 광고를 아무리 돌려도 매출이 오르지 않아서 고민인 사람

- 마케팅 계획안을 써야 하는데 예산이 턱없이 부족한 사람

- 디자이너에게 의견을 전달하고 싶은데 어떻게 말할지 막막한 사람

- 아무리 써도 카피가 마음에 안 드는 사람

- 밈을 쓰고 싶은데, 어떻게 활용해야 할지 고민인 사람

- 업무의 노하우를 알려줄 사수 없이 일해야 하는 사람

- 웃기는 콘텐츠를 만들고 싶은 사람

- 콘텐츠를 재미있게 만들고 싶은 사람

- 마케팅을 잘하고 싶은 사람

서준원

에디터처럼 만들고

마케터처럼 파는 사람

마디터입니다.

LG유플러스에서 브랜드 콘텐츠를 기획하고 있다. 대학내일에서 마케팅 에디터로 일했으며 처음처럼, SK, 현대차 등의 프로젝트에서 브랜드 콘텐츠를 만들었다. '콘텐츠' '트렌드' '소셜미디어' '카피라이팅'을 주제로 서울특별시청, 서울창업허브, 국립중앙도서관, 아모레퍼시픽, 루트임팩트 등에 초청받아 강의를 진행했다. 퍼블리에서 소셜콘텐츠 부문 전속 작가로 아티클 연재, 커리어리에서는 브랜딩 커리어콘 연사를 맡기도 했다. 소셜 살롱 '문토'와 서울산업진흥원에서 콘텐츠 마케터 클럽 리더를 맡았던 경험을 살려 직장인 커뮤니티인 LBCC를 만들었다. LBCC에서는 성장에 관심 있는 다양한 분야의 종사자들이 모여 다양한 경험과 노하우를 서로 전수하고 있다.

모든 기획자와 마케터는 적은 예산과 부족한 시간에 치이지만 "그래서 이 콘텐츠가 브랜드에 도움이 될까?"라는 질문을 매일 스스로에게 던지며 효과적인 솔루션을 발견한다. 때로는 에디터, 때로는 마케터가 되어야 하는 복잡하고 어려운 콘텐츠의 세계에서 살아가기 위해 필요한 이야기를 이 책에 담았다.

들어가며. 나날이 콘텐츠를 짓는 지혜에 관한 기록

1단계 아이데이션 : 성공하는 콘텐츠의 남다른 시작

경계를 넘나드는 해결사, 마디터

콘텐츠를 잘 만들면 마케팅이 될까?

세일즈와 브랜딩, 멀고도 가까운 사이

"그래서 매출에 도움은 돼?"라는 질문에 답하는 법

콘텐츠 구성의 3요소

콘셉트, 주제, 테마는 무엇이 다를까

눈에 보이는 콘셉트, 테마

순서를 알고 시작합시다

기획자는 트렌드를 이렇게 포착한다

기발한 구상이 좋은 아이디어로 남지 못하는 이유

알고리즘을 친구로 만드는 기획

2단계 콘텐츠 기획안 : 상상력을 문서로 표현하는 기획자의 기술

마디터의 협업

콘텐츠 기획안과 계획안의 차이

친절한 기획안과 무례한 기획안

친절한 기획안을 잘 쓰는 법

쇼트폼, 해석은 짥고 재미는 강렬하게

인터뷰를 위한 기획안과 질문지

저예산 영상 콘텐츠 만들기

영상 콘텐츠 스토리보드 작성하기

3단계 표현법 : 웃음과 감동의 핵심 스킬

재미를 만들어내는 두 가지

머리에 맴돌게 하는 카피라이팅

시선을 강탈하는 카피라이팅

눈과 뇌가 기억하는 카피라이팅

단어 퍼즐과 표현 비틀기

결말을 먼저 보여주고 과정을 궁금하게

2초 만에 독자를 유혹하는 법 5

재미를 만들어내는 온도차

진중한 사람이 만드는 웃긴 콘텐츠?

기억에 남기는 한 방, 펀치라인

4단계 협업 스킬 : 멀티플레이어를 넘어 멋진 협업자로

콘텐츠는 혼자서도 만들 수 있어야 한다

콘텐츠 사진 찍는 법

카메라는 스마트폰으로 충분하지만

촬영비를 날리는 의외의 실수

촬영하지 않고 이미지 구하는 법

소통하기 위한 디자인 감각

5단계 발행 후 : 고객 반응 탐색과 피드백 반영부터 인풋 습관까지

발행은 새로운 업무의 시작

댓글리케이션의 세 가지 목적

오래, 꾸준히 콘텐츠를 만들 수 있는 습관

다 된 콘텐츠를 망치는 실수들

해시태그, 다다익선일까?

콘텐츠 발행 개수, 시점, 비용은?

단어 수집 생활

나오며. 손가락이 간지러운 마디터를 위해