극장은 콘텐츠로 말한다

▣ 출판사서평

스크린 뒤에서 펼쳐지는 또 다른 영화 이야기
극장 콘텐츠 기획의 모든 것을 담다

CGV 무비꼴라쥬(현 CGV아트하우스)의 대표로서 수많은 기획과 영화제를 총괄 다양성영화 기획의 새로운 장을 제시했던 현 아카데미 로카(LOCA) 대표 강기명 저자가 자신의 극장 콘텐츠 기획 이야기를 담은 《극장은 콘텐츠로 말한다》(좋은땅 펴냄)를 출간하였다.

이전에는 꿈과 같았던 천만 관객 영화가 심심치 않게 등장할 정도로 한국 영화 시장은 세계 어느 곳에 뒤지지 않을 정도로 크게 성장하였고 그만큼 영화와 관련된 비즈니스 수요도 증가하고 있다. 그러나 영화 관련 서적 특히 영화비즈니스 실무와 관련된 서적은 좀처럼 찾아볼 수 없어 영화계에서 일하고자 하는 이들이 자신이 꿈꾸는 업계에 대해 정보를 얻기가 어려운 것이 사실이다. 《극장은 콘텐츠로 말한다》는 18여 년간 일했던 저자의 경험을 정리하여 영화비즈니스 특히 관객과 가장 가까이 자리하고 있는 극장 프로그램 기획과 관련된 이야기를 담아낸다.

《극장은 콘텐츠로 말한다》는 저자가 CGV 다양성영화팀장으로서 ‘무비꼴라쥬(현 CGV아트하우스)’를 총괄하며 총괄·진행하였던 다양한 기획의 시작과 과정 마무리까지 생생하게 풀어내고 있다. 이제는 CGV의 대표적 콘텐츠로 자리 잡은 [시네마톡]을 비롯 [거장들의 화양연화]나 [해피뉴무비] 등의 독립영화(다양성영화) 기획전 [영화퀴즈대회]와 같은 관객 참여 프로그램 등의 기획 및 진행 과정은 영화에 관심이 있는 독자들의 흥미를 끌 것이며 그 사이에서 엿보이는 저자의 업무 철학은 영화계에서 일하고자 하는 이들에게 새로운 인사이트를 제시할 것이다.
특히 《극장은 콘텐츠로 말한다》는 딱딱한 이론이 아니라 당시 기획을 진행했던 주체로서 현장의 분위기 회사의 업무 추진 과정 등을 생생하게 풀어내고 있어 누구나 편하고 재미있게 이야기에 빠져들도록 한다.

영화에 관심이 많은 독자들이라면 《극장은 콘텐츠로 말한다》를 통해 스크린 뒤의 진짜 영화 이야기 진짜 극장 이야기에 한번 빠져보도록 하자.

▣ 작가 소개

저자 : 강기명
이화여대 독어독문학과를 졸업하고 중앙대학교에서 예술경영학 석사학위를 받았다. 10년간 중앙시네마에서 극장 프로그래머로 일하고 씨네21앙(주) 콘텐츠기획팀장을 거쳐 (주)영화사구안 대표로서 [렛미인] [소명] 등의 다양성영화로 관객 10만 명을 돌파하며 다양성영화 배급 마케팅의 새로운 가능성을 제시했다. 이후 CJ CGV 다양성영화팀장으로 무비꼴라쥬(현 CGV아트하우스)를 총괄하며 [영화퀴즈대회] [거장들의 화양연화] [해피뉴무비] [중국영화제] [베트남영화제] 등 다양한 극장 콘텐츠 기획을 선보였고 현재는 국내 유일의 영화비즈니스 전문아카데미 로카(LOCA)를 창립하여 배급 투자 수입 마케팅 등의 실무 교육을 통해 영화계에서 일하고 싶어 하는 인재들의 영화계 취업을 돕고 있다.

▣ 주요 목차

머리말 · 5
추천의 글 · 9
프롤로그 · 11

Ⅰ. 내가 보고 싶었던 바로 그 영화! 기획전에서 만나기

① 어서 와! 이런 기획전 처음이지? · 20
(1) 프리미어 신작들로 가득한 ‘해피뉴무비(Happy New Movie)’
- 한 해의 영화적인 마무리는? · 21
- 해피뉴이어 해피뉴무비(Happy New Year Happy New Movie) · 22
(2) 클래식 필름즈 in CGV
- 영화 [바람과 함께 사라지다]의 판권은 어디에? · 26
- 클래식 필름 판권 구매하기 · 31
- 10편의 주옥 같은 클래식 영화 만나기 · 32

② 타깃 기획전 · 35
(1) 예술영화 감독들의 대표작을 모은 [거장들의 화양연화]
- 예술과 흥행 두 마리 토끼 잡기 · 35
(2) 흑백영화의 아름다움 [흑백의 미학]
- 흑백영화로 관객에게 말 걸기 · 38
- 관객보다 반 발자국 앞서가기 · 40
(3) 오전 10시! 극장에서 영화 보는 시간! [10시엔 영화]
- 인천의 주부 관객을 정조준 하다! · 42
- 반드시 극장에서 볼 가치가 있는 영화는? · 43
- 인천을 들썩이게 하라! · 44
- 발로 뛰는 홍보 · 45
- ‘10시엔 영화’가 전국으로 · 47
(4) 흥행 보증수표 홍상수 김기덕 기획전
- 홍상수 감독의 [북촌방향] 프리미어로 상영하기 · 49
- 심의 없이 [아리랑] 상영하기 · 50

Ⅱ. 기획전. 극장 콘텐츠 기획의 중심

① 기획전의 성패를 가늠하는 3대 요소 · 53
(1) 전체 맥락을 좌우하는 ‘콘셉트’ 정하기
(2) 한번 들으면 잊을 수 없는 ‘타이틀’ 짓기
(3) 관객들의 발길을 극장으로 이끄는 ‘라인업’ 구성
- 흥행한 영화들로 구성해야 하는 라인업 구성의 법칙 · 56

② 주변의 실마리에서 시작되는 아이디에이션 · 59

③ 구체적인 실무 프로세스 · 62
(1) 콘셉트와 예산 확정하기
(2) 스케줄링과 시간 관리
(3) 업체 선정
(4) 포스터와 전단 제작
(5) 프로세스

Ⅲ. 영화제

① 다문화영화제 · 76
- 다문화 무엇을 이야기해야 할까? · 76
- 외국인들도 넓은 의미의 다문화? · 78
- ‘찾아가는 영화관’은 어디로? · 80
- 두근두근 떨리는 개막식 그 막을 열다! · 82

② 중국영화제 · 85
- 하늘에서 떨어진 중국영화제 · 85
- 중국 방문단의 마음을 사로잡았던 대륙의 꽃 · 86
- 피를 말리는 고군분투 · 88
- 대망의 카운트다운 · 90
- 대륙의 꽃이 만개하다! · 92

③ 베트남-한국영화제 · 96
- 중국영화제를 넘어 이제는 베트남으로! · 96
(1) 베트남-한국영화제(The 1st Vietnam Korean Film Festival)
- 다른 언어 같은 목표 · 98
- 해외에서 여배우 의전하기 · 100
- 개막 선언 원고는 어디에? · 101
(2) 하노이국제영화제(The 2nd Hanoi International Film Festival)
- 또 다시 시작된 베트남 영화국과의 소리 없는 전쟁 · 107
- 잊지 못할 레드 카펫의 악몽 · 108
- 추억은 방울방울 · 109

Ⅳ. 관객 대면 프로그램

① 시네마톡(Talk) · 114
- 시네마톡의 시작 · 114
- 운영의 디테일 챙기기 · 115
- 각양각색의 평론가들 · 118

(1) 1년에 한 번 결산 시네마톡
- 평론가들 한자리에 모으기 · 122
- 신의 한 수 · 124
(2) 스페셜톡 [카페 느와르]
- 경이로움 그 자체인 정성일 평론가님 · 127
(3) 또 다른 흥행 메이커 홍상수 감독님
- 모두를 당황시켰던 해프닝 · 131
(4) 시네마톡의 변신 첫 번째! 방송으로
- 살 떨리는 업무보고 · 132
- 이제는 실행이다! · 134
(5) 시네마톡의 변신 두 번째! 이번엔 책으로
- 좌충우돌의 시작 · 135
- 출판사와의 신경전 · 137
- 끝나지 않는 산 넘어 산의 괴로움 · 139

② 무비꼴라쥬 큐레이터 · 142
- 두려움 없는 세계 최초의 시도 · 142
- 무비꼴라쥬 큐레이터를 소개합니다! · 144
- 열정을 품어본 자의 눈물 · 145

③ 영화퀴즈대회 · 149
- 관객을 대상으로 하는 영화퀴즈대회? · 150
- 예선은 온라인에서! 결선은 극장에서! · 151
- 예산 확보를 위한 뜻밖의 난관 · 153
- 천군만마 김태훈 · 156
- 온라인 예선전 오픈! 그리고 본선 카운트다운 · 157
- 결전의 날! 본선의 날! · 161
- 아! 패자부활전이여! · 163

Ⅴ. 캠페인

① 한국 독립영화 페스티벌 · 168
- 관객의 눈을 독립영화로 돌리기 그 해법은? · 169
- 한 달 동안 독립영화만! · 171
- 무비위크 특별판 제작 · 174
- 독립영화계 빅마우스들을 한자리에 모이게 하기 · 176
- 이제부터 시작이다! · 177

② 무비꼴라쥬인 캠페인 · 180
- 브랜드 인지도를 높이기 위하여 · 180
- 영화 좀 본다면 무비꼴라쥬인! · 180
- 3단계의 액션플랜 · 182
- 무비꼴라쥬인 셀럽 1호 박진영 · 184
- 인지도 조사 결과 · 186

Ⅵ. 수입 프로그래밍

① 수입 · 190
- 마케팅거리가 있는 영화를 찾아서 · 190
- 마켓에서의 첫 구매 [데저트 플라워] · 191
- 추억과 낭만의 칸 영화제 · 194
- 칸에서 만난 [내 슬픈 창녀들의 추억] · 196

② 프로그래밍 · 199
- 프로그래머의 능력에 따른 운영의 묘 · 199
- 프로그래머의 첫 번째 덕목 애티튜드 · 201
- 개봉 기회의 확대 쇼케이스 · 204
- 이건 분명히 무비꼴라쥬 영화인데? · 206
- 좋은 프로그래밍을 위하여 · 207