색의 놀라운 힘

▣ 출판사서평

색 이론과 실용적 정보

저자는 1장에서 일찍이 색 현상을 설명한 괴테, 뉴턴 등 고전적 학자들의 주장에서부터 물리학·심리학·생리학 분야의 최근 연구 결과에 이르기까지 색과 관련한 매우 흥미로운 과학적 정보들을 소개하고, 2장에서는 다양한 분야에서 색이 발휘하는 영향력을 심도 있게 살펴본다. 이 책의 핵심을 이루는 이 장에서 저자는 20여 년 유럽과 아시아를 오가며 전문가로서 현장에서 일한 경험을 살려 색이 실제로 우리 삶에 얼마나 강력한 영향을 미치는지를 다양한 현실 사례와 실험 사례를 들어 설명한다. 소비자의 구매, 직원의 업무 효율과 생산성, 학생의 학업 능력, 환자의 치유력, 심지어 남녀 사이 끌림과 성관계에도 색이 얼마나 큰 역할을 하는지 알고 나면 새삼 놀라지 않을 수 없다. 3장은 시간과 공간에 따라 서로 다르게 작동하는 색의 상징체계와 관념적 현실을 살펴본다. 저자는 이 장에서 주택과 사무실, 작업실과 영업장 등 기능에 따른 색 선택과 배치뿐 아니라 우리가 입는 옷, 우리가 먹는 음식, 우리가 걸치고 배치하는 장식물의 색에 어떤 의미와 상징이 있는지, 풍수나 미신, 민간 신념의 특징까지도 분석한다. 이처럼 파란색, 빨간색, 분홍색, 초록색 등 열댓 가지 색의 관념적 특징을 하나하나 열거하고, 특히 나라와 지역마다 문화에 따라 서로 다른 색의 개념과 의미를 꼼꼼하게 정리했다.

색의 비밀을 수수께끼처럼 재미있게 풀다

‘2013년 구글은 검색 창 테두리 색을 파란색으로 바꾸는, 아주 간단한 변화만으로 무려 2억 달러의 추가 수익을 올렸다. 경쟁사 마이크로소프트 검색 사이트 빙도 구글을 따라 검색 창 색을 바꿈으로써 8천만 달러의 추가 수익을 올렸다.’ 이 책은 불과 200쪽이 채 되지 않지만, 이런 재미있는 정보가 가득 담겨 있다. 이런 정보는 우리 일상에 큰 도움이 되지 않지만, 실제로 당장 적용할 수 있는 중요하고 결정적인 정보도 다수 소개되어 있다. 아마도 그래서 이 책은 한번 읽기 시작하면 손에서 놓기 어려운 모양이다. 예를 들어 이런 식이다.
‘시내에서 리넨 제품 상점을 운영하던 니콜은 낡은 건물을 수리하면서 가게 안을 시원한 파란색으로 칠했다. 그러자 갑자기 손님이 뚝 끊기고 니콜은 결국 파산했다. 왜 그랬을까? 그것은 흰색 리넨 제품이 벽의 파란 배경색 때문에 누렇고 후줄근해 보여 고객이 구매 의욕을 상실했고 판매가 감소했기 때문이다. 니콜은 리넨 가게를 정리하고 미용실을 열었다. 즐거운 분위기를 연출하려고 이번에는 사방을 온통 빨간색을 칠하고 벽 한가운데 대형 거울을 걸었다. 이번에도 니콜은 파산했다. 왜 그랬을까? 그것은 색의 유도현상 때문에 거울에 비친 얼굴이 푸르죽죽해 보여 기분이 상한 손님들이 니콜의 미용실을 다시 찾지 않았기 때문이다.’

실제로 도움이 되는 실용적인 정보들

색은 기억에 영향을 미쳐서 학습 능률을 55~78%나 끌어올리고, 대상을 이해하는 능력을 73%나 향상시킨다. 실제로 색은 관심을 끌고 행동을 자극한다. 흑백 사진이 2/3초 동안 시선을 끄는 반면, 컬러 사진은 2초 동안 시선을 끈다. 흑백 광고의 효과는 컬러 광고보다 42% 더 낮다. 여론조사에 따르면 92%가 색이 구매 결정에 중요한 역할을 한다고 말한다. 84%는 구매 기준의 첫 번째 요소로 색을 꼽는다. 자, 이 정도면 색을 무시할 수 없다는 것은 명백한 사실이고, 주변에 우리가 모르고 지나친, 그러나 반드시 알아야 할 색의 비밀이 많다는 것도 명백한 사실이다. 예들 들면 이런 의문에 비밀이 숨어 있다.

-흑백이 아니라 컬러 고지서를 받았을 때 사람들이 더 일찍 입금하는 이유는 무엇일까?
-병원에서 외과의사가 초록색 수술복을 입는 이유는 무엇일까?
-뉴욕 택시가 노란색인 이유는 무엇일까?
-여자가 남자보다 색에 더 민감한 이유는 무엇일까?
-핑크색 감옥에 갇힌 수감자들의 공격성이 현저히 낮아지는 이유는 무엇일까?
-아이들이 파란색 레고 블록을 가지고 놀 때 더 창의적인 것들을 만들어내는 이유는 무엇일까?
-빨간 옷을 입은 여성 히치하이커 앞에서 남성 운전자가 차를 세울 확률이 두 배나 높은 이유는 무엇일까?
-빨간색 옷을 입은 웨이트리스가 팁을 더 많이 받는 이유는 무엇일까?
-남자가 빨간 모자를 쓴 여자에게 더 쉽게 사랑을 고백하고, 비밀을 더 많이 털어놓는 이유는 무엇일까?
-핫초코가 오렌지색이나 크림색 잔에 담겼을 때 가장 맛있어 보이는 이유는 무엇일까?
-흰 잔에 담긴 커피가 투명한 잔에 담긴 것보다 더 진해 보이는 이유는 무엇일까?
-볼로네즈 스파게티를 빨간 접시에는 가득 담으려는 경향이 있는 반면, 흰 접시에는 조금 담게 되는 이유는 무엇일까?
-흰 접시에 쌀밥을 담을 때는 양껏 푸는 반면, 짙은 색 그릇에는 양을 줄여 담게 되는 이유는 무엇일까?
-매장 밖은 따듯한 색으로 매장 안은 차가운 색으로 칠했을 때 상품이 더 많이 판매되는 이유는 무엇일까?
-대비가 강한 따듯한 색으로 커피숍 내부를 장식하면 자리에 오래 앉아 죽치는 손님들이 사라지는 이유는 무엇일까?
-매장 안을 형광색 등 채도 높은 색으로 칠하면 고객의 충동구매를 부추기는 이유는 무엇일까?

▣ 작가 소개

저자 : 장 가브리엘 코스
Jean-Gabriel Causse
1969년 프랑스 로데즈에서 태어났다. 색이 인간의 인식과 행동에 미치는 영향에 주목하면서 색 문제에 접근한 최초의 디자이너로 이 분야의 연구와 실험을 계속하고 있다. 1992년 광고학 그랑제콜(l’Ecole superieure de publicite)에서 학위를 받고 나서 프랑스 대표적 광고 기업BBDO, BDDP&FILS, DDB 등에서 광고전문가로 활동했다. 2002년 광고홍보 전문지 『CB 뉴스(Communication & Business News)』에서 ‘올해 최고의 크리에이티브’로 선정되었다. 2007년 모나리자의 눈동자 색, 아폴로 17호에서 내려다본 지구의 파란색, 디저트 전문점 베르티용의 딸기 아이스크림 색, 2CV 자동차의 초록색 등 전설적인 색의 섬유만을 제작 판매하는 전문 브랜드 ‘블뢰브레첼(Bluebretzel)’을 론칭했다. 이 시기부터 다양한 분야에서(자동차, 섬유, 포장, 실내장식 등) 색 컨설팅을 시작했고 2009년 일본에서 온워드 텍스타일 그룹(Onward Textile Group; Joseph, Jil Sander, DKNY Asie, 23ku 등 브랜드가 포함되었다)의 디자이너로 활동하면서 전체 제품의 색을 결정하고, 색 관련 다양한 이벤트를 기획했다. 2012년에는 프랑스 남부 마르세유에 신설하는... 아동정신병원 건물 내부를 증세에 따라 각기 다르게 색칠하는 프로젝트를 진행했다. 2007년부터 패션, 명품, 장식, 액세서리 등의 색 트렌드의 변화를 연구하는 프랑스 색 위원회 회원으로 활동하면서 여러 곳에서 강의하고, 2014년부터 잡지 『메종 프랑세즈 매거진(Maison Francaise Magazine)』에 색의 영향을 주제로 고정 칼럼을 쓰고 있다.

역자 : 김희경
성심여자대학교(현 가톨릭대학교)에서 불어불문학을 전공했으며 프랑스 피카르디 대학에서 불어불문학 석사 및 박사 과정을 마쳤다. 현재 불어 전문 번역가로 활동하고 있다. 역서로는 『뚱뚱해도 괜찮아!』 『어린이를 위한 갈리마르 생태환경교실』 『유치원에 처음 가는 날』 『미용사 레옹의 행복』 『소설가 줄리엣의 사랑』 『넌 누구니?』 『처음 그날부터』, 『나는 나의 꿈이다』, 『명작 스캔들』 『나의 첫 프랑스 자수』 등이 있다.

▣ 주요 목차

서문. 색은 우리 행동에 어떤 영향을 미칠까?

제1장. 색의 이해
색의 인식 | 색의 온도 | 색의 종류 | 동물의 색 인식 | 공감각 | 색의 재현 | 착시

제2장. 색의 영향력
위험한 색과 신체에 영향을 미치는 색 | 긴장을 풀어주는 창조적인 색 | 색, 학습, 생산성 | 설득력 있는 색 | 성관계에 유리한 색 | 색과 운동 | 색과 기호 인식 | 색과 향 | 색과 상품, 포장 | 세제의 색 | 색과 약 | 색과 충동구매 | 색과 온라인 판매 | 좋아하는 색이 도움이 된다 | 색의 선택 | 빛이 있으라 | 색의 치유력

제3장. 색의 선택
색의 상징 | 풍수 | 과감한 색 장식 | 색과 패션 | 색의 고유한 특성 || 파란색 | 빨간색 | 분홍색 | 초록색 | 검은색 | 회색 | 흰색 | 보라색 | 터키옥 색 | 노란색 | 오렌지색 | 갈색·밤색·베이지색

결론. 최고의 색 전문가는 본능이다
부록. 색의 상징체계