사고 싶은 컬러 팔리는 컬러 - 한눈에 매료시키는 컬러 매직 -

백 마디 말보다 강력한 컬러의 힘!
“나는 텍스트가 아니라 컬러로 말한다”

컬러는 우리도 모르는 사이 우리의 마음을 지배하고 행동을 변화시킨다. 그래서 이 마법 같은 힘을 가진 컬러를 알고 이해하고 활용할 수 있다면 당신은 상대의 마음을 얻고 당신의 목적을 이룰 수도 있다. 하지만 이러한 컬러의 역할과 사용 방법을 알려주는 곳은 없다. 대부분은 감으로 컬러를 다루기 때문에 결과는 만족스럽지 못하다.
이 책은 사고 싶어지고 잘 팔리는 컬러의 8가지 법칙을 다양한 사례 연구를 통해 검증한 내용을 담고 있다. 고객 분석에서부터 브랜딩, 제품, 비주얼 머천다이징, 디지털 그리고 컨셉팅과 프로모션까지 다양한 각도에서 컬러 활용 효과를 설명하여 통합적인 관점에서 컬러를 이해할 수 있다. 그리고 컬러라는 새로운 인사이트를 통해 지금껏 생각하지 못했던 색다른 해결책을 찾을 수 있도록 도와줄 것이다.

감성시대에 꼭 필요한 컬러센스
 색의 숨은 의미를 알면 사람의 마음을 훔칠 수 있다
‘그냥 좋다’라고 만드는 마법 같은 컬러 사용법

 지금은 한마디 말보다 한 장의 이미지로 소통하는 비주얼커뮤니케이션 시대다. 언어 장벽 없이 이 세상 모든 이와 소통한다. 인스타그램의 감성 사진 한 장은 수백만 개의 ‘좋아요’를 받고, 예쁜 디자인 제품은 특별한 기능이 없어도 비싼 비용을 내고 사간다.
비주얼커뮤니케이션 언어를 이해하고 있다는 것은 상대를 설득하기 위한 강력한 무기를 가지고 있는 것과 같다. 긴 설명보다 단 하나의 이미지가 더 빠르고 강하게 상대의 가슴으로 파고든다. 상대를 내 편으로 만들려면 생각이 아니라 마음을 움직일 수 있어야 한다.
컬러는 우리도 모르는 사이 우리의 마음을 지배하고 행동을 변화시킨다. 그래서 이 마법 같은 힘을 가진 컬러를 알고 이해하고 활용할 수 있다면 당신은 상대의 마음을 얻고 당신의 목적을 이룰 수도 있다. 하지만 이러한 컬러의 역할과 사용 방법을 알려주는 곳은 없다. 대부분은 감으로 컬러를 다루기 때문에 결과는 만족스럽지 못하다.
저자는 마케팅 현장 경험이 풍부하고 컬러 전문 지식을 갖춘 컬러 컨셉터다. 10년 전 해외 MBA를 준비하던 중 우연히 ‘컬러’에서 새로운 비전을 발견하고 1년 동안 준비해서 일본 국가 자격증인 컬러 코디네이터 1급, 2급, 3급을 모두 취득한 후 영국 런던으로 디자인 공부를 하기 위해 떠난다. 생각과 감정을 컬러로 표현하는 방법을 습득한 후 다시 마케팅 현업으로 돌아온다.
저자는 비즈니스 현장에서 전략적으로 컬러를 사용하고 싶은 디자이너, 좀더 차별화된 마케팅 전략을 고민하는 마케터, 고객 감소와 매출 부진으로 새로운 돌파구가 필요한 자영업자, 컬러를 직접 다루지 않아도 컬러를 선택하고 결정해야 하는 최종 의사 결정권자에게 도움이 되길 바라는 마음에서 이 책을 집필했다. 당신이 모르는 곳을 가기 위해 지도를 펼치듯, 수많은 컬러의 선택지 앞에서 망설여질 때 이 책이 길잡이가 될 것이다.
컬러 감각은 ‘관심’과 ‘관찰’에 의해서 길러진다. 조금 더 세심하게 더 자세히 본다면 지금껏 보지 못했던 새로운 것들을 발견할 수 있다. 그리고 그 속에서 그동안 해결하지 못했던 문제에 대한 놀라운 해답을 찾아낼 수 있을 것이다.

이호정
브랜드가 좋아서 브랜드를 만들고 키우는 브랜드 마케터가 되었다. 지난 12년간 일본 화장품 ‘데코르테’, 미국 헤어케어 ‘리빙프루프’, 국내 게임 회사 ‘넷마블’, 음악 게임과 프랜차이즈 레스토랑 등 국내외 다양한 분야의 브랜드를 론칭하고 관리했다.
‘데코르테’ 대표 제품 ‘모이스처 리포솜’의 퍼플 컬러 마케팅을 통해 보라색병 입소문을 일으켰고, 또다시 컬러의 매력에 빠져 퍼스널 색채 컨설턴트 과정을 거쳐, 일본 색채 전문가 자격증을 취득하고 영국으로 건너가 런던예술대학에서 인테리어 디자인을 공부했다. 이후 ‘인테리어 컬러 코디네이션 숍’을 창업하며 경기도 G프로젝트 지원을 받고, 미국 던 애드워드 페인트 회사에서 ‘인테리어 컬러 코디네이션’ 강의를 하며 컬러와 관련된 일을 시작했다. 지금은 컬러 인사이트를 통해 브랜드에서부터 제품, 웹, 프로모션까지 관리하는 방법을 제안하는 컬러 콘셉터로 활동 중이다.

 

프롤로그

CHAPTER 1 타깃 고객의 취향을 기준으로 컬러를 선택한다 _Matter of Taste

 01 결정 장애에서 벗어나는 법
02 밀레니얼 세대의 컬러는 핑크
03 퍼플과 핑크를 잘 구분 못하는 남성
04 여성의 마음을 훔치는 컬러
05 남성이 선택하는 컬러
06 아이들이 과자를 고르는 기준
07 빨간색이 예뻐 보이는 나이
TIP 핑크 택스

CHAPTER 2 브랜드 가치와 제품 가격을 컬러로 표현한다 _Value and Price
 01 브랜드 가치를 높이는 컬러
02 ‘다름’으로 경쟁 우위에 서는 법
03 가격을 암시하는 컬러
04 프리미엄 브랜드의 컬러 팔레트
05 블랙의 실용도와 품격
06 비싸 보이는 것들의 비밀
TIP 무료 이미지 사이트

CHAPTER 3 컬러로 강렬한 인상을 마음에 새긴다 _Show Me the Color
 01 좋아하는 데에는 이유가 있다
02 사람들을 모으는 컬러
03 밸런타인데이와 웨딩데이를 위한 컬러
04 크리스마스를 부르는 레드, 핼러윈데이를 알리는 오렌지
05 인스타그래머블 컬러
TIP 핀터레스트

CHAPTER 4 컬러에 감각과 요소를 더해 효과를 높인다 _Develop Synergy
 01 오감을 자극하는 컬러
02 더 맛있어 보이는 컬러
03 향기가 나는 컬러
04 손끝으로 느껴지는 컬러
05 패턴을 돋보이게 해주는 컬러
06 스토리가 있는 컬러
TIP 컬러를 즐길 수 있는 게임 앱

CHAPTER 5 컬러로 더 빨리 더 오래 팔리게 한다 _Color Controls Time
 01 100년을 이어가는 브랜드 컬러
02 지갑을 빠르게 열게 만드는 컬러
03 오래 보아도 싫증 나지 않는 컬러
04 시간이 빠르게 혹은 천천히 가게 하는 컬러
05 유행 컬러 vs 스테디 컬러
06 특별한 날을 기념하는 컬러
07 기억의 유일한 단서, 컬러
TIP 올해의 색

CHAPTER 6 지속적인 컬러 변화로 구매 욕구를 자극한다 _Keep Changing Color
 01 기분 따라 매일매일 다른 컬러
02 계절을 깨우는 컬러 알람
03 컬러로 리포지셔닝하기
04 신제품, 새로움을 부여하는 가장 쉬운 방법
05 충동구매와 재구매를 일으키는 컬러
06 구매를 부르는 비주얼 머천다이징
TIP 패션 컬러 매칭 서비스 앱

CHAPTER 7 또 하나의 언어, 컬러로 말한다 _Communicate by Color
 01 효과적인 온라인 커뮤니케이션 컬러
02 더 오래 시선을 사로잡는 법
03 컬러가 돋보이는 온라인 쇼핑몰 디자인
04 로고 없이 개성을 표현하는 법
05 남들과 다르게 새롭게 보여주는 컬러
06 컬러의 기능을 활용하는 방법
TIP 개와 고양이가 반응하는 컬러

CHAPTER 8 컬러 매직으로 원하는 바를 이룬다 _Use Color Trick
 01 예뻐 보이는 비결은 필터
02 멀리서도 눈에 띄게 하는 방법
03 입소문을 퍼뜨리는 컬러
04 사고 싶게 하는 컬러 진열법
05 컬러 전문가처럼 매장을 꾸미는 법
06 인테리어 비용을 절약해주는 컬러
TIP 컬러 트릭

 참고문헌 및 사이트
 에필로그